目前我国城乡居民用于文化消费的比重与世界发达国家相比仍然偏低，但随着我国经济的发展，消费水平的不断提高，社会需求结构和消费结构已经发生了深刻的变化。居民消费结构中用于文化教育消费的部分越来越大，增长速度越来越快。近年来，我国恩格尔系数逐年下降，居民消费结构中，教育文化娱乐服务方面的实际支出和所占比例都在不断增加。2003年中国城镇居民每人全年消费性支出中，教育文化娱乐服务方面的支出平均是934.38元，在总的消费结构中所占比例为14.35%。在这样的背景下，我国的文化消费市场也呈现出一些新的特点。与20年前相比，人民群众的文化需求逐渐由被动接受变为文化生产的引导力量。相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域转移，不仅在衣、食、住、行、通讯、卫生和生活环境等物质生活的各个方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娱乐、广播影视、图书出版、体育康复、旅游休闲等精神生活方面也提出了更多更高的要求。^[1]有关文化消费的宏观数字和相关文化产业、行业发展状况，这里不再赘述。仅就2004年IMI消费行为与生活形态调查^[2]所提供的一手调查数据，重点描述所调查城市居民的媒体接触情况、休闲娱乐活动、旅游等方面的情况，并以此来说明我国城市居民文化消费的现状。

（一）传统媒体中，电视的接触程度最高，互联网接触率呈上升趋势

近年来，我国媒体产业发展迅速，从种类到内容，城市居民对媒体的选择余地越来越大。目前，我国内地（不包括港、澳、台地区）拥有报纸2119种，杂志9038种，图书出版社568家、音像出版社290多家，新闻广播电视播出机构1969家（播出广播节目1789套，电视节目2322套），新闻网站150多家。^[3]

从图1中可以看到传统的四大媒体中，21个城市的居民呈现了基本一致的媒介接触习惯，居民中接触电视和报纸的比例最高，接触杂志和广播的比例相对较低。近年来我国互联网的发展速度非常快，互联网的用户主要集中在城市，可以看到，在有些城市，居民中接触互联网的比例已经超过广播和杂志。相对于传统媒体较为稳定的接触习惯和接触率而言，互联网的受众数量一直呈现上升的趋势，这种趋势的发展结果就是在未来的两三年内居民互联网的接触比例将在大多数城市超过报纸和杂志。

图1 在过去半年中21城市居民接触电视、广播、报纸、杂志、互联网的比例

（二）休闲娱乐活动以简便易行、花费低廉的项目为主

文化消费是指消费主体在文学、艺术、教育、科学等方面的支出和消费活动。文化消费是一种精神消费，有人将文化消费细分为发展型消费（如学习）、娱乐型消费（如旅游、听音乐、看电视）和奢侈型消费（如逛夜总会）。在文化消费中，人们的休闲娱乐消费占了很大比例。在调查中，列举了打羽毛球、打保龄球、踢足球、打篮球、打乒乓球、玩滑板、跳迪斯科、打麻将、游泳、滚轴溜冰、滑冰、登山、打游戏机、种花盆栽、看休闲/消遣类书籍、绘画书法、乐器演奏、郊游露营、看展览会、听演唱会/音乐会、扭秧歌/木兰拳/交谊舞、去动物园/公园，共22个选项。被调查者从这22项活动中选择最常做的活动，可以选择多项，表1列出了各个城市中选择最多的前五项活动。可以看到不同城市居民常做的休闲活动前五名的排名虽然有些差别，但主要集中在去动物园/公园、看休闲/消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机这7项活动中，说明城市居民的休闲娱乐活动还是主要集中在这些简便易行、花费低廉的活动上。

表1 21城市居民常做的休闲活动排名

续表1

（三）体育消费市场有待扩展，潜力巨大

体育消费作为文化消费的一部分，目前在我国日渐兴起，体育彩票、体育广告、体育场馆经营等相关产业正处于发展阶段。以北京为例，2008奥运会的临近，北京的体育产业发展迅猛，居民的体育消费也呈增长态势。北京市统计局社会科技处提供的有关资料显示，2003年北京市体育用品生产销售发展态势良好，年销售收入2.24亿元，比上年增长20.43%。北京市统计局所做的城市居民抽样调查显示，2003年城市居民人均购买体育用品支出8.33元，比上年增长近1倍；人均购买健身器材支出2.59元，比上年增2.13倍。^[4]但从表1和图2中可以看到，除羽毛球外各种体育项目的参与程度并不太高，而且到