一 2003年的发展状况

（一）总体统计分析

中国音像业在2003年有明显的进步，音像市场不仅止住了1998～2000年连续三年萎靡不振的趋势，在连续两年增长的基础上保持了持续快速增长的势头，还在发行数量、发行品种和发行总金额三个方面都达到10年来的最高水平。发行数量第一次突破4亿盘大关，达到4.56亿盘的高水平，比上年增长21.93%；音像制品品种达到2.8万多种，比上年增长9.1%；发行金额首次达到27.55亿元的历年最好成绩，比上年增长U.63%。

从图1和图2可以看出，自1994年以来，我国音像业经历了两个高峰，第一个高峰是1997年，发行金额达到18.4亿元，发行品种为2.25万种，发行数量为1.99亿盘；第二个高峰在2003年，第二个高峰比第一个高峰分别增长了49.73%、25.33%和129.15%。从整体情况看，音像业已经连续三年保持高速增长，取得了相当好的成绩。

图1 中国音像业1994～2003年发行品种和数量

图2 中国音像业1994～2003年发行总金额

我国音像市场发行量有了大幅提高，是一件应当引起我们关注的大事：其一，说明我国音像市场的发展速度很快，潜力很大，说明我国人民群众物质生活有很大提高，精神文化需求日益高涨，这是加快发展文化产业发展的内在动力；其二，说明我国的音像市场上，政府在严厉打击盗版行为，加大保护知识产权力度方面取得了明显的成效。

但值得注意的是，虽然我国的发行数量上来了，但产值偏低（见表1）。

表1 2002年音像业发行数量、金额国际比较

我国音像市场的发行数量是美国的43%，日本的152%，但产值却只有美国的2.3%，日本的6%，即使按2003年的产值来算，27.55亿元人民币也只约合3.32亿美元。我国音像业的产值不高，固然有经济水平与发达国家还有距离、购买力还不高等因素，但音像制品的发行价格太低，则与盗版有关，更与我国音像业的产业结构不尽合理以及行业缺少自律有关。关于低价位策略对我国音像业所造成的伤害，留后文再述。

我国音像制品的品种，是三项统计指标（数量、品种和金额）中增长幅度较小的一项。2.8万种音像制品只是我国图书出版品种（2003年为15.9万种）的17.5%。这其中，选题重复和“炒冷饭”的又占了很大一部分，真正原创的新品种则十分缺乏，这在文艺类音像制品中尤其明显。据有关唱片公司专业人士分析，流行音乐方面，全年出版的签约歌手原创专辑大约30余张，这对于我们一个13亿人口的大国来说显然是太少了。品种不丰富，还表现在电影和电视后产品方面，2003年140余部的国产电影，既不能满足人民群众的需求，也不能满足音像市场的需求，因此，才导致一部《英雄》卖出1790万的高价（尽管品种匮乏，在2004年，《十面埋伏》再也不可能卖出《英雄》的高价了，主要原因就是，无论谁，都要面对一个低价位的市场，我们的产品在批发价格上没有竞争力，也就没有购买版权的竞争力了）。令人可喜的是，在国产电视剧方面则好消息频传，数十种好看的电视连续剧，既吸引了电视观众，也让音像业的发行大户赚了钱。

总之，2003年音像业是大发展的一年，同时，品种不足，原创能力不强，市场回报不高等音像业的顽疾没有得到强有力的克服，这是制约音像业发展的重大的、不可回避的障碍。

（二）主要载体的市场份额及品种、数量分析

1.盒带

盒带的市场份额持续下降，由1997年的66%，下降为2003年的31%，下降幅度达53%。一个有趣的现象是，虽然市场份额在缩小，但是盒带的发行数量却仍高达1.76亿盒，仅次于2002年创历史纪录的1.97亿。这说明，盒带在中国的音像市场上仍是重要的载体之一，还有大量的消费者，尤以使用随身听的青少年消费者为主。

盒带的价格基本保持了十年来的平均水平，但是十年前盒带的价格算是较高的消费，利润空间也比较大，按现在的成本核算，盒带的利润空间已经很小，对整个产业来说增值速度并不明显。

盒带的引进版品种基本保持了占品种总量10%左右的比重，而引进版发行量则已降到总发行量的8.45%。

图3 1997～2003年盒带发行品种数量统计（1999年以后包括其中引进品种数量）

2.CD

CD的市场份额基本保持低速发展，自1997年以来，连续7年CD的市场份额保持在5%～8%（参见图4），2003年发行销量达到4340.53万张，比2002年增长了48.85%，市场份额也才达到8%，而进入市场只有4年的DVD-V的市场份额也达到8%。这说明我国音像制品消费者购买CD的愿望仍不强烈。