一 走文化产业与旅游结合的新路子

桂林山水的重要组成部分是阳朔的自然水光山色。阳朔是中国旅游名县，素有“阳朔风景甲桂林”的美誉。凡是游览桂林的客人80%要到阳朔。这里喀斯特地形地貌奇特，峰林、峰丛、清江、溶洞、田园、古民居构成独具特色的风情画卷，吸引了众多西欧、美国以及港澳客人到阳朔度假休闲。20世纪60年代在国内外产生轰动效应的电影《刘三姐》，对旅游者来说有着巨大的“磁力效应”，把尽人皆知的旧电影变成以自然山水实景的大型民族音乐剧《印象·刘三姐》，是一种艺术的再度创作。《印象·刘三姐》选址在处处青山绿水的“仙境”——刘三姐歌圩。同时，与演出配套的有停车场、餐饮、洗浴、出租自行车、登山、攀岩、泥浴、逛东街西街等项目。现在，所有这一切都在天地山水间幻化成一种虚构的现实。

广西壮族自治区首期投资9600万元的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，于2003年10月1日正式公演。这项自治区文化产业重点工程——“漓江刘三姐歌圩”于1998年通过自治区计委立项，由桂林广维文华旅游产业有限公司分期投资3.2亿元建设。工程在“锦绣漓江风景区”内，包括刘三姐歌圩、山水剧场、阳朔东街、书童山休闲度假区等项目。

《印象·刘三姐》的“山水剧场”坐落在漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望，剧场周边种植有茶树、凤尾竹及大面积的草坪。园林里建了一幢近4000平方米的木楼。木楼全部都由少数民族的工匠手工建造，纯木结构，没有一颗铁钉，目前正在申请吉尼斯世界纪录。观众席依地势而建，由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围内的景物及演出。观众席设座位2200个，其中普通席2000个，贵宾席180个，总统席20个。

舞台是方圆两公里的漓江水域，广袤无际的天穹形成自然幕布，背景图画是12座拔地而起的山峰。舞台巧借晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬的自然景观，展现漓江的不同神韵。白色印象的梦幻漓江、红色激情的欢乐漓江、银色画境的烟雨漓江、金色圣诗的锦绣漓江，色彩的魅力在此被挥洒得淋漓尽致。600多名演员的强大阵容，以及宏伟壮观的演出场面，演绎着全新概念的“山水实景演出”。“刘三姐”的经典山歌、广西的民族风情、漓江游船渔光等元素，构成天人合一的美妙境界。在整个大约60分钟的演出时间里，艺术性、民族性、震撼性融为一体，这是一次演出的革命，一次视觉的革命。

文化与旅游紧密结合，对于推广广西山水风光旅游和民族文化旅游品牌有着积极的意义。目前《印象·刘三姐》演出项目已与60多个国家和地区签约，并把观赏《印象·刘三姐》纳入桂林旅游的行程。明年，桂梧高速公路接通后，阳朔将会成为珠江三角洲地区人们游桂林的第一站。这个项目对阳朔、桂林乃至广西的文化产业、旅游业及经济的发展将起到很好的推动作用。

二 运用政府扶持、市场主导、企业运作的新机制

广西壮族自治区领导和有关部门重视支持“漓江刘三姐歌圩”工程及《印象·刘三姐》项目。在项目进展过程中，自治区党委、政府的有关领导不仅多次亲临现场考察，还对每一个阶段都给予指示。几年来，有关部门组织专家反复评估论证，协调相关部门对该项目进行考察和评审。据不完全统计，自治区和桂林市以及阳朔县的计委、文化、旅游、环保、建设、交通、银行等部门为该项目下发文件近百个。桂林市旅游局将此项目纳入自治区旅游重点项目，并将其列为来桂旅游团队必选的重要内容之一。文化厅厅长容小宁为项目多次与各级领导和有关部门沟通，协助解决具体问题，为项目的顺利实施搞好服务。

由于扶持力度大，措施得力，尽管该项目在运作中几次遇到挫折，但总体进展没有受到过多影响。在整个项目运作中，自治区政府只投入20万元作为前期费用，其余投资全部都是由企业根据需要，采取市场化方式运作的。项目投资及资金来源分别有：国家政策性扶持资金、民营公司投入股份资金和品牌的无形资产投资。项目总投资3.2亿元，投资建设的主体是桂林广维文化旅游文化产业有限公司。在具体项目实施中，也采取市场运作方式。比如，项目建设初期通过开采文化旅游的含金量，提升了土地的价格；在演出售票方面，也是利用旅游营销机制和网络，保证固定客源和收入，预计明年即可回收2500万的票房