家电业是中国最具竞争力的行业之一，2003年中国家电市场竞争日趋激烈，市场集中程度日益提高。WTO带来的全新市场压力——诸多国际知名品牌纷纷抢滩中国市场，加剧了中国家电市场的竞争程度。原材料价格的上涨和恶性竞争所带来的产品降价的双重压力、行业内的重组和整合、“非典”冲击、企业两极分化进一步加剧、市场竞争以依靠价格竞争为主转向以价格和尚新技术产品为主的双重竞争，这些都给中国家电业带来严峻的挑战。中国家电企业在继续增加研发投资、开发技术含量高的新产品的同时，不断拓展营销渠道，提高产品服务质量，不仅继续扩大了国内市场份额，而且积极开拓海外市场，不断提升企业竞争力和产品知名度。

CBCI监测体系已经连续两年对中国上市家电企业竞争力进行了监测，通过分析我们发现，家电企业的综合指数排名呈上升趋势。究竟哪些因素是家电企业竞争力的主要源泉、哪些因素对竞争力的提升起到了积极作用，这是家电企业认识自身优势来源、挖掘竞争优势的关键。所以本文包括两大部分内容：一是对2004年度家电企业基础指数、人气指数和综合指数等监测指标进行分析，力求对家电企业在行业中以及全部企业中的排名做出合理的解释和分析；二是对2004年度与2003年度家电企业竞争力进行对比，分析2004年家电企业竞争力的变化情况，并给出合理的解释。

一 2004年度家电企业竞争力分析

1.监测范围说明

家电业在大的行业分类中属于轻工制造业。在证券交易所关于上市公司的行业分类中，轻工制造业包括家电、造纸制笔、印刷包装、自行车、钟表首饰、仪器仪表及其他几个细分行业。2004年CBCI监测体系中共有68个企业属于轻工制造业，其中有24个企业属于家电企业，占1/3强。家电企业在轻工制造业内的行业排名也比较靠前，前20位企业中有13个家电企业。在人气指数调查中，有17家轻工制造业，其中家电企业有12家。可以看出，家电企业在本次CBCI调查中占据了轻工制造业的主要份额，也体现了轻工制造业的主要竞争力。

本次CBCI监测体系依然使用基础指数、人气指数和综合指数分析企业竞争力。表7-1是家电企业基础指数三模型标准化得分。

表7-1 家电企业基础指数三模型标准化得分

2004年CBCI监测体系依然采用并重型、规模型、效益型三种指标，对家电企业三种指标中的每两个进行回归，可以看出三种指标之间存在着很强的相关性（见图7-1和表7-2）。因此，在进行家电企业竞争力分析时，我们主要以并重型指标为分析依据。表7-1中的企业竞争力排序也是以并重型指标为依据的。

图7-1 基础指数三模型的相关关系

表7-2 基础指数三模型指标之间的相关系数

2.结构特点

（1）基础数据分值结构特点。根据家电企业并重型基础指数得分进行分析，可以把家电企业分为三个层次（见图7-2）。第一层次包括前6位企业，它们是四川长虹电器股份有限公司、上海电气股份有限公司、青岛海尔股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司、广东美的集团股份有限公司、康佳集团股份有限公司；第三层次包括22、23、24位企业，它们分别是广州冷机股份有限公司、合肥美菱股份有限公司、华意压缩机股份有限公司；第二层次包括从第7位到第21位的其余15家企业。

图7-2 家电企业基础指数得分

虽然所监测的家电企业都是上市公司，但在经营业绩上还是具有一定的差距。由于基础指数分值是通过企业财务指标加权平均计算得出的，所以基础指数排名越靠前的企业，财务指标所反映的经营业绩越好，企业竞争力越强。为了深入分析企业竞争力的源泉，还要具体对每个企业的财务指标进行分析。后面我们会选取部分竞争力较强的家电企业，分析其竞争力的源泉。

（2）地区结构。从中国家电企业的地区布局（表7-3）可以看出，2004年CBCI所监测的家电企业主要集中在广东、江苏和山东几个省份，其余各省份分布比较均匀。中国家电业经过十多年的发展，已经形成了广东（以科龙、美的、格力为代表）、江苏沿长江流域（以小天鹅、春兰为代表）和山东胶东半岛（以海尔、海信、澳柯玛为代表）的三大产业圈，并形成巨大的产业集聚效应。

但随着产业转移趋势的加速、产业分工的变化，目前三大产业圈所表现出来的竞争力随着人工成本的增加和产业的上下游资源配套能力的减弱，其竞争力呈递减趋势。与此同时，由于安徽和浙江