本文中的能源电力产业主要包括电力和煤炭两个行业。煤炭和电力行业的共同特点是产品的同质性非常强，很难通过企业自身的战略行为生产出具有鲜明企业特色的能源产品，这就决定了在煤炭和电力行业，差别化战略不可能成为企业的主导战略，而成本和价格战略则成为企业竞争战略的必然选择。

一 能源电力产业的基本特点及2003年产业发展背景

2003年能源电力产业出现了三个明显特点：一是在经济快速增长的拉动下，能源产需快速增长。2003年国内生产总值同比增长9.1%，规模以上工业增加值同比增长17.0%，其中轻工业增长14.6%，重工业增长18.6%。经济的快速增长，特别是以钢铁等高耗能产业为代表的重工业的快速增长带动了能源需求的高速增长，2003年发电量虽然同比增长了15.52%，但部分地区仍然出现电力供求紧张状况，全年共有22个电网拉闸限电，其中浙江、江苏等地缺电情况尤为突出。二是能源价格呈上涨趋势，煤炭价格涨幅较大。2003年电力工业和煤炭工业的出厂价格指数分别比2002年增长0.9%和7.0%，其中煤炭工业出厂价格涨幅在各工业部门中居第二位，仅次于石油工业的价格涨幅。三是发电量的增长主要表现为火力发电的大幅增长。2003年由于湖南、福建等水电比重比较高的省份干旱少雨，全国水力发电出现负增长，2003年水力发电比2002年减少2.8%。而全国大部分火力发电厂出力和运行时间显著增加，2003年火力发电量比2002年增长16.6%（见表10—1）。

表10-1 2003年部分能源产品增长情况

二 能源电力产业企业竞争力监测结果

本次“中国经营报企业竞争力监测系统”所监测的1000多家上市公司中，有52家能源电力企业，其中煤炭企业11家，电力企业37家，其他类型企业4家。CBCM监测模型对销售收入、近3年销售收入平均增长率、净利润、近3年净利润平均增长率、净资产、净资产利润率、总资产贡献率、全员劳动效率、出口收入占销售收入的比重等9项指标进行数据处理后形成了CBCI基础指数。CBCI基础指数的排名情况参见表10-2。

表10-2 CBCI基础指数排名情况

续表10-2

CBCI基础指数是通过直接可以量化的指标来反映企业的竞争力。但是，影响企业竞争力强弱的因素中还有难以直接量化的指标，如企业的品牌价值、企业文化、公司治理等。为了使监测结果能够更全面地反映企业的竞争力状况，CBCM监测中引入了人气指数，并通过人气指数的排名情况来间接反映企业竞争力中一些难以直接量化的指标。在引入CBCI人气指数后，CBCM在综合评价基础指数和人气指数的基础上形成了CBCI综合指数。本次监测中共有12家能源电力企业进入全行业综合指数排名前300位，各企业在全行业及行业内部的综合指数、基础指数及综合人气指数排名情况见表10-3。

表10-3 能源电力产业CBCI综合指数排名及综合人气指数排名情况

三 监测结果的启示

人气指数反映的是企业在社会公众中的知名度和美誉度，引入人气指数也是CBCM的重要特色之一。但由于能源产品差别化特征很小，并且受能源产品供应特点决定，终端消费者并不具有选择能源产品生产企业的权力，客观造成公众对能源电力行业内相关企业的认知度相对较低。CBCM的监测结果也验证了这一点。在全行业CBCI并重型基础指数排名前100位的上市公司中，能源电力企业有6家；而在综合人气指数排名前100位的上市公司中，能源电力企业只有3家。从总体上看，能源电力行业的综合人气指数在全行业中的排名要明显弱于其基础指数在全行业的排名。考虑到能源电力行业的特点，我们将不采用包含综合人气指数内容的综合指数指标，而选择CBCI并重型基础指数作为判断能源电力行业企业竞争力的主要依据。

判断企业竞争力的强弱只是进行竞争力研究的起点，竞争力研究的更重要目的在于探求企业竞争优胜劣汰过程的某种规律性，找到企业竞争力强的原因，或者说寻找增强企业竞争力的途径。基于此，我们从静态和动态两个方面来寻找企业竞争力强弱的原因。

1.企业竞争力的静态分析

从静态方面分析企业竞争力，主要是根据一年的监测结果来分析处于行业内不同竞争地位的企业的竞争力状况。不同企业CBCI监测指数排名情况的不同可能是由不同的原因造成的，单独分析一家公司的情况可能无法说明，企业排名情况的变化是外部环境变化的结果，还是企业自身条件改善的结果；是偶然性因素作用的结果，还是必然性因素作用的结