文化消费是指人们对文化、娱乐产品和服务等相关方面的消费，它是促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分^[1]。随着农村经济社会的发展，农村居民收入水平不断提高，对精神文化消费需求也日益增加，同时，各级政府对农村公共文化建设的认识也提到了较高层次。但目前，农村居民文化的需求与供给表现为：政府文化建设力度增加，但农民认同度低；居民文化参与热情高，但文化供给效果不明显，农村文化供需存在匹配性困境。因此，探讨农村居民文化需求与供给的对接机制，对拉动甘肃农村消费增长、构建和谐社会、推动农村经济社会进步具有重要意义。

一 甘肃省农村居民文化消费现状

（一）农村居民文化消费总量增长，比重下降，对第三产业的拉动较弱

随着经济发展，居民收入水平提高，城乡居民文化消费总量也不断增加。2012年，甘肃省农村居民文化消费总量为51.1亿元，比2000年的36.97亿元增加了14.13亿元，年均递增2.5%。同期，城镇居民文化消费总量增加了104.69亿元，年均递增13.4%，增速明显高于农村。2000年，甘肃省城乡居民文化消费总量比是0.8：1，2005年为1.5：1，2012年达到2.6：1，城乡文化消费呈现“剪刀差”的趋势，城乡居民文化消费差距拉大。

农村居民文化消费在居民消费总量中的比重逐渐下降。2012年，甘肃省农村居民文化消费占全省农村居民消费总量比重为7.02%，较2000年的17.94%下降了10.92个百分点；农村居民文化消费占全省居民消费总量的比重，同期下降了6个百分点；在全国农村居民文化消费总量中的占比，基本保持稳定（见图1）。

全省农村居民文化消费占第三产业生产总值比重，从2000年的8.46%到2012年的2.25%，下降了6.21个百分点，农村文化消费市场发展滞后，农村居民文化消费对甘肃省第三产业增长拉动微弱。

图1 甘肃省农村居民文化消费总量及变化趋势

图2 甘肃省农村居民人均文化消费情况

（二）农村居民人均文化消费需求不足

如图2所示，2012年甘肃省农村居民人均文化消费支出323.7元，较2000年增加了130.3元，年均递增7.3%，增幅缓慢；而同期农民人均纯收入增加了3078元，年均递增10.0%；农民人均生活消费支出增加了3062元，年均递增11.8%；农户年底人均存款增加了8063元，年均递增25.3%。随着农村居民收入水平的提高，农户用于生活消费的支出不断增加，但用于文化消费的支出变化不大，相反地，支出结余部分多用于了存储。这一现象说明，像甘肃这样的欠发达地区，农村居民的消费观念比较保守，文化消费环境发展滞后，这些都影响着农村居民对文化消费的需求。

（三）教育投入是农村居民家庭文化消费的主要支出

农村居民家庭生活消费支出抽样调查数据显示，农村居民家庭人均文教娱乐用品及服务消费比重经历了三个阶段的变化（见图3），1993～2000年消费比重从6.01%增加到13.27%，增加了7.26个百分点，2001～2005年变化比较平稳，消费支出比重增加了0.9个百分点，2006～2012年逐渐降低，消费支出比重下降了4.42个百分点，文教娱消费比重在全省农村居民八大项消费支出中的排名，从前两个阶段的第二名和第三名下降到2012年的第五名，取而代之的是交通通信和医疗保健的消费支出。1993～2000年，消费比重快速增加与教育负担加大有关，特别是教育产业化，导致农户教育成本逐年上升。2003年农村居民家庭教育服务消费支出占文化消费支出的比重达到81.25%，到2012年逐渐下降到68.5%，减少了12.75个百分点。2006年以后九年义务教育减免学费，一定程度上减轻了农户在这方面的负担，使农村居民家庭文教娱消费支出比重也随之减少。可以看出，教育投入是甘肃农村居民文化消费的一项重要支出。

图3 甘肃省农村居民家庭人均文教娱消费支出比重变化

图4 甘肃省农村居民家庭各项文化消费支出变化

（四）书、报、电话、电视机等居民家庭私性文化资源日渐丰富

农村居民私性文化资源主要是指农村居民或其家庭拥有的文化资源，例如，书、报、电视机、电话、影碟机、电脑等用品。农村居民家庭生活消费支出抽样调查数据显示（见图4），从2005年到2012年，甘肃省农村居民家庭文化消费各项支出都不断增加，首先，农村居民文教娱乐用机电消费品所占比重较高，增长幅度也最快，2005～2012年增加了14.54个百分点；其次是书、报、杂志等消费，七年间增长了7.61个百分点，纸张文具增长了6.11个百分点；近几