一 桥梁设计企业打造品牌的战略意义

（一）打造品牌是桥梁设计企业提升市场竞争力的必要手段

品牌是企业的名称、术语、标记、符号等要素，或是这些要素的组合运用^[1]，其目的是通过桥梁设计企业设计的优质、美观、环保的产品以及多元化的服务，与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是桥梁设计企业的形象和代表，是一种巨大的无形资产，能给企业带来溢价能力，使产品增值。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占30%，剩下的70%来自以品牌为标志的研发和营销等环节，知名品牌的增值效应更加明显。^[2]

在2020年前，我国将新建60余座长江大桥；黄河、珠江、钱塘江正在建设6座大桥，规划建设7～9座大桥，随着西部大开发战略深入实施，需要大量桥梁、道路等基础设施建设项目先行。随着区域经济快速融合和城镇化，大量城际轨道、高速路网和市政高架桥亟待建设。^[3]由于过去设计标准较低，早期修建的桥梁老化、损坏，已远不能适应经济需要，亟待修复重建……旺盛的市场需求给桥梁设计企业带来了众多的发展机遇，同时使竞争变得更加激烈。要抢占市场先机，扩大市场份额，必须提高桥梁设计企业的市场竞争力，而打造品牌是其必要手段，是桥梁设计企业在现代经济社会激烈竞争中发展壮大的重要武器。可通过打造品牌，实行差异化定位，加大技术创新力度，提高桥梁的质量水平，延长使用寿命，优化服务水平，重视企业文化建设；通过科学有效的品牌营销和管理，提高桥梁设计企业的知名度，建立品牌忠实度，降低营销成本，占据稳定的市场份额。此外，每一个使用者都是该品牌的活广告，通过“口碑效应”可以吸引更多的新客户，获得更多客户的认可，从而扩大市场，增强企业的竞争力。同时，品牌忠诚度能有效地对抗同行竞争者，并为其他企业进入这一行业设置壁垒。从某种程度上说，品牌是桥梁设计企业保持竞争优势的一种强有力的武器。

（二）打造品牌是桥梁设计企业力争国内顶尖的必由之路

在激烈的市场竞争下，谁率先抢占品牌制高点，占据客户心中的权威地位，谁就是行业的领导者。随着我国桥梁基础设施建设的不断完善，桥梁工程区域布局已经基本趋于合理。未来桥梁工程市场将主要集中在高难度的大跨径桥梁建设以及建成桥梁的维护、加固和拆除方面。建桥技术的智能化、信息化、工厂化和远距离自动控制使得桥梁的规划、设计和咨询的地位越来越重要，施工的地位下降。桥梁工程企业的竞争由工程承包施工向工程规划、设计和咨询上转移。^[4]因此，在桥梁设计领域的竞争将会更加激烈，根据市场竞争发展的规律，市场发展到最后，只会剩下两个主导市场的品牌，而客户认为这两个品牌是最好的，也就是品牌的“二元法则”。因此，要想在众多的桥梁设计企业中脱颖而出，成为国内顶尖企业，并巩固市场地位，打造品牌是其必由之路。

优秀的桥梁设计品牌意味着较高的社会知名度、较高的经济收益，是一个地区经济发展的重要支撑和先进生产力的代表，能够聚拢许多优质资源，如媒体的高度关注，进行免费宣传；政府在政策、资金、土地、税赋等方面的重点扶持和优惠等。优秀的桥梁设计品牌还会吸引大量优秀的技术、管理、营销方面的人才，并且增强企业内部的凝聚力，使生活和工作在这样企业中的员工产生自豪感和荣誉感，可激发员工的斗志，增强企业的整体战斗力。有了这些资源，企业的实力将会更加强大。打造品牌能促使企业市场竞争力提高，市场规模扩大，获得众多资源，实力增强；实力增强又能进一步强化品牌，提高品牌的知名度，获得更为广阔的市场占有率，以及更多的资源，因此，形成了一个良性的循环，每一次循环都是企业品牌的升级，最终使企业不断壮大，逐渐成为桥梁设计行业中的佼佼者。

（三）打造品牌是桥梁设计企业“走出去”的必然要求

从国际化大企业的发展历史来看，品牌国际化是企业发展的必经阶段和必然结果。桥梁设计企业要想做大做强，获得长久持续的发展，成为百年名企，就必须推进品牌的国际化，创立世界知名品牌。品牌是桥梁设计企业生存与发展的重要支柱，也是企业参与国际竞争的核心元素。进入21世纪，国际桥梁工程市场不断扩大，一些发展中国家，如非洲、亚洲、拉丁美洲地区的国家，经济水平不断提高，