土布又称“老粗布”“手织布”，是用原始的木制纺车、木制织布机精心织成的纯棉手工纺织品，具有浓郁的乡土气息和深厚的文化底蕴，是我国农耕文化的典型代表，生动形象地承载着我国地方乡土民俗、民风和对美好生活的朴素愿景。从文化产品角度来看，土布纺织有着复杂的工艺流程，从采棉、纺线到织布等共有70余道手工工序，能以二十几种本色线融合变换出千余种绚丽多彩的图案，包括方格布、汉字布、花鸟鱼虫布等，具有独特的传统民间文化艺术魅力。从生活用品角度来看，与现代机器纺织品相比，土布也有冬暖夏凉、柔软、透气、吸汗、抗静电、改善睡眠、疏通经络、持久耐用等诸多优点，是绿色天然、环保健康的生态纺织品，有“人类第二肌肤”之称。

土布在我国有着几千年的悠久历史，在近代机械纺织技术传入我国之前一直是日常家居、衣着的主要用品。随着现代纺织工业的飞速发展，土布纺织这一我国传统民间工艺逐步让位于先进的纺织工业技术，土布制品基本被现代纺织制品取代。近年来，随着绿色天然、健康环保、返璞归真的新消费时尚的兴起，长期以来已基本退出市场舞台的土布又重新走进人们的视野，其绿色、健康、环保、舒适、手工工艺的传统优势开始重新为市场关注，土布老手艺开始焕发新风采，土布老行业开始成为现代新产业，土布行业开始迎来新的发展机遇。土布行业不仅成为纺织业的生力军，也越来越成为农村县域特色文化产业发展的新亮点。

一 河北威县土布文化资源优势与产业发展现状

河北省是产棉大省和冀、鲁、豫、新四大棉区之一，棉花种植和棉纺业在全国占有重要的地位。威县是河北省第一产棉大县和河北省对外出口棉基地县，连续二十几年棉花种植面积和产量位居全省第一，素有“冀南棉海”之誉，也是全国十大优质棉基地县之一。依托得天独厚的棉花资源优势，威县土布纺织在当地有广泛而深厚的群众基础，当地农村也一直保留着自织自用土布的传统习惯。威县土布纺织既秉承传统手工纺织的自然纯朴，又蕴含自身独特的地域文化特色，工艺独特，花样繁多，集纺织品和工艺品于一体，因而作为民间传统技艺列入河北省省级非物质文化遗产且认定了土布纺织技艺传承人，以传承和弘扬土布这一独具魅力的民间工艺文化。威县土布文化产业自2007年开始起步，经数年的快速发展已崛起为当地经济的新增长点、农民增收的新途径和县域特色文化产业的新亮点，通过千家万户“当户织”变“棉”为“布”，已发展为数千纺织农户、亿元级规模的新兴文化产业，正从传统的产棉大县发展成为土布文化产业特色县。

在产业发展的同时，威县土布文化的影响力也在不断扩大。2010年，在农业部、文化部等联合主办的旨在保护农耕文化、开发传统民间艺术资源、促进农村文化产业化发展的首届中国农民艺术节上，威县土布作为河北省土布文化的唯一代表参加了农业非物质文化遗产及“一村一品”展览、展演活动，在全国土布纺织技艺表演仅有的4个席位中占据一席。威县土布纺织技艺民间绝活表演大获成功，参演的“威县土布织造技艺”被农业部、文化部评为中国优秀农业非物质文化遗产优秀项目，其捐赠的木制织机和土布工艺品也被农业博物馆收藏。2012年，在文化部主办、中国非物质文化遗产保护中心承办的首届中国非物质文化遗产传统技艺展上，威县土布画民间艺术作品“脸谱”获银奖，威县土布纺织技艺仍是唯一代表河北土布文化参展的项目。此外，近年来，由于威县土布在各类非物质文化遗产节、民间艺术展演等活动中的成功展演，也吸引了中央、省市等各级新闻媒体越来越多的关注，由此提升了威县土布的文化价值和市场价值。

二 河北威县土布文化产业创意发展思路

（一）总体思路

顺应现代消费需求特点，依托当地土布生产资源，以文化产业与制造业、传统文化与现代产业、实用性与艺术性、古朴与时尚、保护与发展的创意融合为基本理念，以产品形式、生产体系、生产工艺、生产布局、营销方式、品牌建设、产业链条的创意发展为具体路径，遵循文化创意产业运营规律，引进现代纺织业的产业运营规则，深入挖掘土布产业的文化价值，提高土布产品的文化附加值，扩大土布文化产业的生产规模，转变土布文化产业的发展方式，推动土布文化产业的转型升级，使