2014年，辽宁面临经济增速放缓、公共财政收入增速大幅下滑的严峻形势，因此，必须发挥消费需求的基础性作用来强化辽宁经济增长的内生动力。扩大内需，尤其是加强消费需求对经济增长的拉动作用成为重中之重。因此，“十二五”末期，完善辽宁消费需求持续增长机制，对保障辽宁经济稳定增长具有重要的战略意义。

一 2014年辽宁省消费需求整体运行情况

1.辽宁消费需求总量稳中向好，增幅高于全国平均水平

虽然2014年辽宁经济面临下行压力，但是消费需求市场整体运行较好，保持了稳中有升、稳中向好的态势。截至2014年6月，辽宁全省社会消费品零售总额累计实现了5633.7亿元，同比增长12.4%，增速高于全国0.3个百分点。其中，限额以上社会消费品零售额实现2470.8亿元，同比增长10.0%，高于全国平均水平0.2个百分点；限额以上单位网上零售额实现32.9亿元，同比增长158.5%。从行业分析来看，批发、零售、住宿和餐饮消费增长态势比较明显，分别比同期增长11.7%、12.3%、10.9%和15.5%。其中餐饮增速水平最高，比上年同期加快1.6个百分点。从主要消费类别分析来看，通信器材类、居住类、药品类都表现出了消费增长态势，汽车类消费开始回归理性，而文化类、衣着类、食品类、金银珠宝类表现出消费放缓趋势。

2.辽宁主体三大区域性消费需求市场均保持增长态势

辽宁消费市场板块主要有三个主体功能区：沈阳经济区、沿海经济带和辽西北，这三大区域支撑了整个辽宁消费市场份额的增长，截至2014年6月，三大消费市场板块均表现出增长态势。其中沈阳经济区实现了社会消费品零售总额2907.9亿元，同比增长12.4%；沿海经济带实现社会消费品零售总额2392.3亿元，同比增长12.3%；辽西北三市实现社会消费品零售总额613.9亿元，同比增长12.4%。其中，增速与一季度相比，沿海经济带、沈阳经济区表现了较高的增速水平，均比一季度提高0.2个百分点，只有辽西北三市增速相对回落，比一季度回落0.1个百分点，但是与全省平均增速持平。

3.农村消费需求市场扩大，农民消费水平显著提升

2014年，随着辽宁新型城镇化战略的推进与惠民政策的持续深入，农民收入持续增强，购买力增强，农村居民消费水平上升，消费结构也出现了升级。一方面，截至2014年6月，辽宁农村消费需求水平显著提升，辽宁农民消费市场实现社会消费品零售额547.8亿元，同比增长18.9%，增速与上年同期相比提高7.5个百分点；农村消费需求份额占全省消费份额的比重为9.7%，所占比重同比增长1个百分点。城镇消费市场实现消费品零售额5089.9亿元，同比增长11.7%，增速与上年同期相比降低1.3个百分点，城镇消费份额占全省消费份额的比重为90.3%，所占比重同比降低1.1个百分点。另一方面，农村消费结构升级明显。在生活性消费增强的同时，发展性消费也表现了上升趋势。随着农民收入的增长，其消费能力稳步提升。

4.消费需求结构更加优化，消费理念更加合理

随着城乡居民生活水平的提高，消费热点、消费结构都发生了重大变化。2012年辽宁城镇和农村恩格尔系数分别为35%和38.4%，与2011年相比均有所下降。这表明辽宁居民消费支出结构进一步优化，城乡居民消费由最基本的生活类消费向服务类消费转型。城乡最基本的吃穿用三项基本生活支出比重同比均有所下降，而在交通通信、医疗保健、文化娱乐、住行方面的支出均有所增长。同时，辽宁消费观念更加理性化。自2012年中央提出八项规定后，辽宁消费理念开始向健康、节约、科学、适度的消费理念转变。辽宁省服务业委员会发布的《2013年全省消费品市场运行情况分析及发展趋势展望》报告中显示辽宁在高档礼品、服装、烟酒类等消费品2013年消费金额同比下降20%左右，省内45家高端餐饮企业营业额平均下降30%；18家以商务接待为主的大型酒店公款消费下降80%以上。

5.消费需求环境不断改善，消费形态日益丰富

2014年，辽宁消费环境得到极大改善。在硬环境改造方面，辽宁建成了大量高标准、多样化、更加合理的社区蔬菜市场、综合商场、大型购物中心等购物场所，极大地方便了消费者购物。在软环境方面，辽宁不断加大对市场的管理，淘汰不合格企业，规范市场秩序，基本形成了市场准入更加合理、监管更加完善、产品质量更加安全的消费软环境。此外，辽宁还建立了社会信用奖惩联动机制，极大地维护了消费者合法权益。同时，辽