一 引言

798建立于20世纪50年代，因其将原废弃工厂改建为艺术区，艺术家纷纷入巢，艺术之花遍开而闻名。798首先作为城市规划中废弃建筑物得以有效利用的典型范例为人们所熟知，其中孕育发展的艺术集聚吸引了数以万计的游客前来参观。根据王维佳《798艺术区调研报告》^[1]显示，来访者中境外来访者多，大多为高收入、高文化水平人群。其在知识精英阶层的知名度非常大，社会影响力不可小觑。798也一直是中国树立国际文化形象的标志性艺术区，先后有多国国家领导人参观访问。然而，时隔仅数年，蜚声海内外的“艺术区”不再“艺术”，纯“艺术”无法生存，取而代之的商业化浸染让我们重新审视和认知798。

为此笔者从艺术区的日常展览活动、功能区分布、与艺术家谈话等多个方面进行描述，以求对798商业化这一问题进行略为深入的探讨。

二 历史

“北京798所在区，是前民主德国援助建设的‘北京华北无线电联合器材厂’，即718联合厂。718联合厂于1952年开始筹建，1957年10月开工生产。

718联合厂是由德国德绍一家建筑机构负责建筑设计、施工，设计风格为包豪斯风格。

1964年4月主管单位撤消了718联合厂建制，成立了706厂、707厂、718厂、797厂、798厂及751厂。2000年12月，原700厂、706厂、707厂、718厂、797厂、798厂等六家单位整合重组为北京七星华电科技集团有限责任公司。七星集团将这部分闲置的厂房进行出租。由于其低廉的价格、广阔的创作空间以及包豪斯建筑和现有的完备设施，艺术家纷纷入巢，在此创作，形成了艺术集聚。由于艺术机构及艺术家最早进驻的区域位于原798厂所在地，故被命名为北京798艺术区。”^[2]

以上就是798发展的简要历史，各大网络和《窑变798》^[3]一书等都对此有所介绍。

在2006年以前，大批艺术家在此开办自己的个人工作室。在房屋利用上，一般是前面为展览画廊，后面是个人创作区，甚至有一部分艺术家会选择居住在工作室中，以便创作。

因此，在2006年以前，游人可以一面观赏作品，一面与艺术家探讨画作内涵，甚至观看艺术家的创作过程。798一时吸引了数以万计的国内外参观者。艺术家们也在集聚中切磋、互动。798的活力和人气受到国内外的广泛关注，美国《新闻周刊》曾评出北京是世界城市12强，美国《时代周刊》将这里评为最有文化标志性的22个城市艺术中心之一。798的参与，功不可没。

三 现状

然而正是798鹊起的声名使其无法再保持艺术本色。七星集团看到了798具有的巨大品牌效益和商业价值，开始大规模地挖掘其商业价值，“接受如索尼公司、摩托罗拉公司、法国靡西、意大利DIOR、欧米茄、宝马汽车、中国雅虎门户网站等知名公司来这里宣传推广。多个国际知名消费品牌活动，如HugoBoss和美度表的新品发布、张肇达“黄河”大型服装秀、审美2008国际时尚艺术节发型秀、意大利旅游推介年、电影首映展、中国设计花样时装秀以及‘吉普指南者都市玩家’新车上市的推介会都曾在这里举办。”^[4]

从笔者走访798艺术区的经验来看，商家的“大举入侵”并非虚言。仅从路边若干个关于近期活动的宣传海报（可转动），就可觑出端倪，将其整理如下。

表1 近期活动介绍

图1 橱窗里的广告

由表1可以发现，近10个活动海报展览栏中，56%用作商业宣传，只有44%用作艺术宣传，与整改前艺术“全面占领”的局面形成鲜明对比。其中北京匡时、永乐、瀚海形成三足鼎立形式，宣传势头最大，说明798成为各大拍卖会角逐的场地之一。知名文化企业开始纷纷把目光锁定在798，将798作为产品推介及发布会的首选地之一。798的商业价值和品牌价值为越来越多的商家注意和重视。从798物业管理者来看，他们也正在积极迎合市场，推动商业宣传，吸引商家在此展览品牌，吸纳各大拍卖行举行拍卖。在798艺术区的唯一官方网站上，物业设立了专门网页招商展览。无论是从活动展览板还是网络宣传，都可以看出798的物业管理者和商家已经形成了良好的默契，专业化的产业链正在逐渐形成。

四 由“个人工作室”到“画廊”的转身

笔者在三年前参观798时，艺术家的工作室星罗棋布，每个艺术工作者都极尽所能，展现艺术个性，798呈现百花齐放的艺术繁荣景象。但是随着政治、经济势力的介入，798悄然变化。

七星集团为获得更多利润，保障员工生活，一度提高房价，甚至引发拆迁争议。在2005年北京市委九届十一