一 台湾地区文化创意产业现状分析

根据《2013台湾文化创意产业发展年报》^[1]，2012年台湾文化创意产业总家数为58686家，除视觉艺术产业外，其余各个产业家数均呈正成长，整体较2011年度增长1.23%。由于文创产业具有非基本民生消费之特性，在景气热络时，文创产业成长较整体经济快速，在景气不振时，文创产业下滑幅度亦较整体经济大。2012年受到国际景气走缓影响，外销市场萎缩，“主计总处”连续9次下调台湾经济成长率为1.32%，因此2012年台湾经济发展也冲击文创产业各业动能。2012年文创产业营业额较2011年下滑3.42%，为新台币7574亿元，为近三年来首度衰退。另外，文化创意产业之总营业额占名目国内生产毛额之比重从2011年的5.74%下滑至5.39%，为近三年来首次呈现下滑现象。然而，若扣除金（银）饰批发及零售，2012年整体文创产业营业额仍维持2.14%的增长率。

数位内容产业和广播电视产业等次产业正向贡献最大，视觉艺术产业、音乐及表演艺术产业也有不错发展。“文化部”部长龙应台强调，云端化将是“文化部”前瞻性任务之一，台湾资通讯（ICT）产业具全球优势，把文化资源科技化、云端化，可以提高台湾文化权的可及性，也让全世界看到台湾。短期内，龙应台希望与陆委会讨论在ECFA架构下台湾文化产业、产品输出的可能性，长期希望文化可以超越政治，更有效促进两岸和平^[2]。以故宫题材结合互动科技及新媒体形式展出的“乾隆潮·新媒体艺术展”，首度获法国巴黎Futur-en-Seine塞纳河明日数位展邀请，于2014年6月至巴黎第四区市政府展出，借由科技艺术呈现台湾文创产业应用多元化形象。此次展览，由“经济部”工业局与“科技部”指导，资策会与“国立”故宫博物院合作，开创数位典藏与资讯科技结合，为故宫近年来首次完整的数位艺术展览赴法展出，通过科技驱动力，活化博物馆数位典藏模式^[3]。从2014年起，在两岸主要城市巡展的“绘动的百骏图”互动科技教育展，亦由投影显示、硬体设备、程式开发、云端应用、3C周边、以马为创意的文创业等30家业者合创内容，凸显台湾ICT产业、内容产业整合的能量^[4]。

因来自工艺产业中金（银）饰批发及零售衰退幅度大，且占比高，整体文化创意产业营业额呈现3.42%的负增长率。2012年台湾文化创意产业内销营业额占总营业额的90.64%，且近两年的变动幅度不大，成长率皆介于0～1%之间。此外在各产业营业额中，最高的前5名依序为：广告产业（1450亿元新台币）、广播电视产业（1308亿元新台币）、出版产业（1153亿元新台币）、工艺产业（1058亿元新台币）以及建筑设计产业（632亿元新台币）。营业额增长率前5名则依序为：视觉艺术产业（24.43%）、音乐及表演艺术产业（11.17%）、设计品牌时尚产业（10.34%）、电影产业（3.38%）以及广播电视产业（2.22%）。整体而言，营业额最高的广告及广播电视产业，合计占整体文化创意产业营业额的40%以上。营业额最小的三个产业（设计品牌时尚产业、文化资产应用及展演设施产业、视觉传达设计产业）总和仅占整体文创产业营业额的不到0.50%，意味着文创产业的产业经济规模差异大^[5]。

“文化部”部长龙应台于2014年2月提出“文化部”的5年大计，以流行音乐产业为旗舰，电影、电视、出版产业为重点，目标在2019年产值分别达到200亿元、320亿元、1400亿元、1037亿元新台币，进而带动整体文创业，跻身兆元产业^[6]。台湾的歌星及源源不断创造出脍炙人口的流行歌曲，乃是台湾真正能够带领“华流”的核心竞争力。从邓丽君席卷大陆至今，台湾的歌手与流行音乐持续对大陆产生极为深远的影响，不论是张惠妹、周华健、齐秦、周杰伦、蔡依林，还是萧敬腾、杨宗纬、林志炫，在大陆都有无可挑战的知名度与市场。从2009年起的“纵贯线世界巡回”更是具有标志性的成功范例。由罗大佑、李宗盛、周华健和张震岳四人组成的团体，一年多的时间里在“两岸三地”以及美国，持续举办了58场巡回演出，票房收入高达43.68亿元新台币，总共吸引了174万人次进场。四位原本并不相互从属的歌星，为巡回演唱组成的专业性公司，能够创造如此惊人的业绩，正是歌星与流行音乐市场深广的明证^[7]。湖南卫视制作的“我是歌手”节目，引进台湾歌星高超的歌唱炫技，勇夺大陆电视收视冠军。每周一次、一季总共十二集的节目，为湖南卫视带