文学产业化是21世纪文学发展的重要趋势和现象，它不是20世纪文学商业化路向的简单升级，而是文学在新历史和社会条件下创作类型化、传播网络化和运营市场化乃至文学交流国际化等聚合的必然产物。在盛大文学将被整体出售的背景下（十多年前盛大网络进军网络文学，以高铁般的速度提升了网络文学的产业化水平），为上海文学产业化的发展做一个小结和展望是必要的，也是别具深意的。

一 文学产业化发展趋势迅猛，文学产业形态异彩纷呈

如果以世纪为考量单位，从文化经济视角看，不妨可以说20世纪海派文学的主要内容以现代大都会和欲望色彩为主要表征，21世纪上海文学在内容上继续保持都市文学样态，其生产和传播机制急剧实现了文学市场化，写作方式的类型化、生产模式的产业化和传播途径的网络化，使上海在整体格局上向“世界文学之城”迈进。在文学市场的格局下，审视2014年的上海文学状况，就有了特别的意味，甚至是方向性感知。大体来说，在开放的文学观念指引下，上海文学的产业化在这一年里获得了决定性进展，主要表现在：网络文学发展保持迅猛态势，逼退纸面文学产业，产值骄人；文学创作身份市场化，从雇工向雇主转化；文化创意产业对创意人才的大量需求，使越来越多的写手进入现代生产企业，成为内容策划者；随着公共文化服务体系建设的推进，文学在城市公共文化中的比重和地位更加重要，上海“世界文学之城”的意识在强化。

（一）网络文学发展保持迅猛态势，倒逼纸面文学产业

就市值来看，网络文学是目前文学产业化的重镇和生力军之一。据易观智库统计，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，较2012年环比大幅增长66.7%，预计2015年网络文学市场收入规模为70亿元，网络文学用户达4.3亿人。^[1]网络文学产值增速是新媒体语境下文化产业发展的一个镜像或者缩影，盛大文学副总裁在2014年版权行业大会上说：“盛大文学2014年的版权收入将超过去年全年收入的四倍，这表明管理好海量版权成为类似盛大文学一样的公司当前工作的重中之重。相信未来文化产业，版权品牌的影响力与可塑性将成为决定市场价值走向的重要因素。如果把文化内容的版权作为一种资产进行有效管理、维护和运营，将释放非常巨大的经济效益。”^[2]易观智库的数据不仅是文化生产力的证明，而且是文学生产力的证明。与此同时，以期刊、报纸和图书为代表的纸面文学出版随着整个传统出版行业的行情下行进一步萎缩，不仅在整个出版行业中所占份额在缩小，而且连续几年环比呈现负增长态势，失去了垄断地位，快速滑向小众市场。随着以80后、90后、00后为代表的新一代文学阅读主体的崛起，习惯“三屏阅读”（电脑屏、手机屏和电视屏阅读）的群体将离纸面阅读更远，事实上，部分传统出版业在创新营销手段力挽发行量下滑颓势的同时，也积极在向数字化出版转型。

经过十多年经营，盛大文学已经成为比较成熟的“文学企业（公司）”，摸索出了一套清晰的“全版权经营”盈利模式：以版权交易为核心，配合广告运营的产业化套路，发展了在线付费阅读、无线阅读、线下出版、游戏改编、影视改变和广告培育等。一旦文学公司的盈利模式成熟，就很容易被其他企业模仿和套用，网络文学蕴藏的巨大商机引来了诸多的文化企业与盛大文学争利：新浪和百度等综合网站涉足网络文学领域，切分部分高端读书市场；17K小说网联合众多小网站成立网络文学大学，免费培养网络作者，得到了在京文学机构和高校的支持，以对抗或稀释盛大文学对网络文学的垄断；腾讯和小米等企业则利用渠道优势，布局无线终端市场，争夺网络文学的利润。网络文学市场的变局是必然的，也是其产业化大势所趋。在这个大趋势下，上海推出了两家文学网站：一是华语文学网；二是华文创意写作网。华语文学网是上海市作家协会联合上海文艺出版社等出版单位创建的大型文学数字内容投送和行业服务大平台，以为写作者、文学社团和文化组织提供数字出版、版权代理、专业培训、创意孵化、宣传推广等一系列服务，为读者提供优质内容和便捷服务，为行业从业人员和相关机构提供良好的合作与发展机会。与现在的商业文学网站不同，华语文学网的定位是在当代传统文学、经典文学作品的推广传播上，借助数字出版的手段，