一 历史的机遇，上海的能量

2010年世博会选择了上海。这一次全世界最盛大的会展活动，将是对人类科技、经济和文化成果的一次大交流、大检阅，也将给上海文化产业带来空前巨大的机遇。从1851年第一届伦敦世博会开始，世博会就以“一切始于世博会”作为高扬的旗帜，成为新思想、新理念、新产品、新文化的空前聚会。世博会是一项世界性的新理念、新产品、新技术、新组织形态的综合性交流活动，其宗旨就是促进世界各国经济、文化、科学技术的发展。世博会的大量创新成就，随着时间的推移，越来越显示出它对人类文明的深远影响。

从人类文化建设的角度看，从1851年开始，历届世博会催生了人类在文化、旅游、创意、会展、博览等领域的大量开创性成果，鼓励有识之士开发前所未有的文化创意内容和产业组织形态，满足由于世博会而被激发起来的巨大市场需求，有力推动各国文化产业的发展。著名管理学家彼得·德鲁克曾经指出创新的七个重要来源，在世博会的历史上，这七种创新的来源一次又一次地被激发出来，给予人类的生产力以巨大的推动。这七个重要来源指的是：第一，出乎意料的情况，让人们发现了意外的巨大需求；第二，“不一致”，主要是现实与假设之间的不一致，纠正了人们对现实需求的看法；第三，以需要为基础的创新，这是基于事物发展过程中内在的需要；第四，产业结构和市场结构的改变，形成了全新的产业要素的组合；第五，人口统计数据和人口结构的变化，开发出新的需求和生产力；第六，认知、情绪和意义的改变，让人们从改变自己的认知角度入手进入了新的开发领域；第七，科学的及非科学的新知识，启发人们从新的视角来把握事物运动的规律^[1]。

比如1851年第一届世博会，一共吸引了630万来宾涌入伦敦。城市人口结构的巨大变化，开发出新的需求和呼唤着新的生产力。为了解决如此巨大人流的观光和接待工作，托马斯·库克父子成立了一个专门机构，分别在伦敦和欧洲大陆进行接待工作，整个伦敦世博会期间，他们共接待15.6万多名参观者，获得巨大经济效益。后来，这对父子成立旅行社，名字就叫做托马斯·库克父子公司，这是人类历史上第一个专业的旅游代理机构，为全球的旅游产业揭开了最初的篇章。

再如1929年巴塞罗那世博会，把对历史和人文资源的开发，也纳入了世博会的视野。人们认知、情绪和意义的改变，从全新的视角发现了民俗文化的价值。世博会的主办城市建立了世界上最早的西班牙民俗村（Poble Espanyol），它建立在一片风景优美的丘陵上，一共有114座单体建筑，保留了西班牙各个省份和城市最有代表性的民俗风情。石子甬路两旁，古希腊式、罗马式、哥特式、穆斯林式、地中海乡村式等各式各样的房屋展示了西班牙历朝历代的文化变迁，开辟了以民俗村为载体推动遗产保护、创意设计、旅游商业相结合的新模式。而1992年塞维利亚世博会，为纪念哥伦布发现美洲新大陆500周年而举办，它有一个响亮的主题——“发现的时代”！这种“发现”也包括对世博会内容组合的再发现：表演、娱乐和狂欢也应该是世博会的重要内容。这次世博会历时176天，举办了3万场演出，吸引了4181万人次参观，其中33.5%是外国来宾，许多观众在艺术氛围感染下也加入了演出的行列。这是世博会历史上规模最盛大、场次最多的演出盛会之一，开创了世博会也是全球演艺狂欢的壮举。狂欢活动中出现的一只白色羽毛、鼻子七彩的大鸟吉祥物，让人联想起唐代诗人李商隐的名句“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”。

2010年世博会赋予了上海一个空前的机遇，而上海为迎接盛会已经奠定了良好的基础，其中最重要的基础就在于上海是21世纪中国最富于创新活力和创新能量的城市之一，引领着中国城市化的历史潮流。一位美国学者指出：21世纪初叶影响全球的两件大事，一是美国的信息化，二是中国的城市化。在连续30多年、至今方兴未艾的中国城市化浪潮中，上海是中国大陆现代化程度最高，国际化程度最高的城市。1851年，当第一届世博会诞生的时候，上海刚刚走上城市化的道路。在以后的100多年里，上海经历了城市的形成、发展、成熟和壮大的历程，今天已经开始跨越工业化阶段，进入知识经济社会。根据中国科学院中国现代化研究中心连续发布的《中国现代化报告》，上海正处于