一 广东温泉休闲旅游的背景

温泉休闲，在当前中国多元休闲产业业态中，已经成为龙头，并带动着区域休闲旅游全面发展。温泉休闲，已经从个别性的休闲项目，逐步转化为温泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、药浴、健身、体检等结合的休闲产业链及康复疗养产业链的双产业交织结构形态。温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大，成为能够带动区域泛旅游产业（会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物等都属于泛旅游产业的范畴）发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市，交通便捷，区位优势明显，周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉，都可成为泛旅游产业的整合源。这就是温泉休闲的集聚效应。

温泉旅游源于社会需求的加速进而牵动了企业对利润的渴望，加上温泉开发有较高的投资回报，在“供需”双力牵动下，温泉开发已经由经济发达地区快速向中部地区和西部地区快速发展，形成全国温泉开发和温泉休闲旅游的热潮。

处于“温泉热”的大背景下，广东凭借丰富的温泉资源和庞大的高消费人群，其温泉产业的发展水平在全国居于领先地位。据有关部门统计，以休闲、度假、健康为主题的温泉旅游，已占据了广东休闲旅游市场的半壁江山。目前，广东省已开发利用的温泉达300多处，约占全国已开发温泉旅游区总数的1/3。事实上广东温泉的发展历史可以追溯到20世纪30年代。甚至可以说广东是近代温泉开发的发源地。珠海御温泉等企业的成功，形成市场示范效应，成为全国温泉休闲旅游区的模范。

表1 广东温泉发展大事记

二 广东温泉资源开发概况

广东省是我国温泉资源最为丰富的省份之一。从数量上看，广东的温泉仅次于西藏、云南，居全国第三位。目前，全省已发现温泉311处，其中，温泉点294处，隐伏地热区17处。全省温泉的化学成分以碳酸氢钠泉、氡主泉、硫黄温泉为主。自流量约57万立方米/天，钻孔可采水量约50万立方米/天，总水量约107万立方米/天。75%以上的温泉水温都超过40℃，以中高温温泉为主，比较适合开展疗养、保健型项目。

中国的现代温泉产业始于广东，发展于广东，并影响全国，目前广东已经从温泉旅游大省向温泉旅游强省迈进。据省旅游局的统计，2011年广东省旅游总收入已达1997亿元，同比增长28.4%，其中温泉旅游是新的增长支柱。广东目前已开发温泉300多家，其中较大型的有100多家，2011年消费人次达2000万，营业收入近200亿元，两者比2008年均翻了一番。“温泉经济”已经成为广东省旅游经济一个新的增长亮点。与温泉相关的旅游收入在广东旅游收入中占举足轻重的地位，特别是惠州龙门、江门恩平和清远佛冈等温泉资源富集的地区，温泉旅游业已成为当地的支柱型产业。广东省在2011年9月25日正式发布的第一部县域旅游综合竞争力研究报告——《2010广东县域旅游综合竞争力研究报告》中，对全省67个县（市）的旅游要素竞争力、旅游市场竞争力、旅游管理竞争力、旅游发展竞争力进行演算，得出广东省县域旅游综合竞争力排名。从化、增城、梅县、开平、清新、仁化、龙门、佛冈、台山、德庆等位居“2010广东县域旅游综合竞争力”前10位，这10个县市都有温泉，且温泉旅游基本都是它们旅游产业的重要组成部分或主打产品。

目前广东旅游同全国及世界旅游一样，都在由观光向观光与休闲度假相结合转型，广东的温泉产业也进入了一个发展黄金期，掀起了新一轮的温泉度假高潮。广东温泉发展在很多方面都领先全国，尤其是丰富的文化特色，极大提升了广东省旅游目的地形象。如今的温泉旅游已不只是简单地停留在浅层次的泡汤，而是已发展成富于感情沟通、具有文化体验、体现民间文化魅力的时尚休闲产品。因而温泉旅游文化特色成为决定温泉旅游企业竞争力的关键因素。文化旅游企业应该结合当地的历史典故、风土人情、气候条件、自然环境、地形地貌等元素，将产品、市场、服务和管理与主题文化融会贯通，形成主题特色温泉。如广东新兴温泉主打养生、禅意，并获得了世界温泉及气候养生联合会授予的“世界禅意养生温泉”牌匾。将禅意与养生结合，为温泉文化注入了新的内涵。新兴是中国禅宗六祖惠能的出生地、圆寂地和“中国唯一佛经”《法宝坛经》的成书地，拥有国恩寺、藏佛坑、金台寺、六祖故居、香灯岗、别母石等诸多