北京、北京！当我走在这里的每一条街道，我的心似乎从来都不能平静，我在这里欢笑，我在这里哭泣，我在这里祈祷，我在这里迷惘，我在这里寻找，也在这儿失去，北京、北京！正如汪峰《北京北京》的歌词片段，北京在每一个国人心目中都有着极其特殊的地位。

就旅游而言，北京既有丰厚悠久、璀璨辉煌的历史文化，又有开拓奋进、与时俱进的时代地标。凭借天安门、故宫、长城、胡同等一批体现北京历史魅力的人文胜迹，以及鸟巢、国家大剧院、798等新一批体现北京现代活力的都市景观，北京已经成为众人向往的旅游胜地。

然而，在北京朝着建设中国特色的世界城市这一目标迈进时，到底什么是北京独特的旅游气质或性格，到底北京旅游的核心竞争力和独特性卖点是什么等，仍是值得深入探讨的命题。

一 北京旅游气质源起

城市精神，是一座城市经济、文化、社会、历史等方面的高度凝练，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一座城市由内到外显示出的一种地域群体的精神，也是一座城市文化发展的精神支柱和内在动力。2011年11月2日，北京市公布了“北京精神”——“爱国，创新，包容，厚德”。它是首都人民在长期发展建设实践过程中所形成的，是对北京精神财富的概括和总结，既体现了首都历史文化的特征，也体现了首都群众的精神文化追求。

但城市精神是内向的，面向的是生活在城市中的居民，是对这个城市创造者的一种精神概括，带有很强的激励效能，希望人人都是铸造这个城市的一分子；而城市气质是外向的，是融合了城市经济、社会、文化、环境、生活等多种元素后，自然散发出的一种品质氛围，具有很强的感染效能，能引发众人向往成为这个城市的一分子。因此，气质是一座城市的灵魂，是给游客最为深刻的印象。城市气质是旅游气质产生的土壤。而旅游是一种展示城市气质的外在途径，也是一座城市对外展示自己的窗口，透过这扇窗，人们可以感受到这座城市的魅力所在。通过旅游这一特殊的传播手段，可以展现北京的城市气质与精神。

作为一个拥有多种多样、多姿多彩旅游资源的城市，北京应该具有什么样的旅游气质？又该如何对外彰显这种气质呢？

在提炼或重塑北京旅游气质的过程中，我们不能采用“拿来主义”，而是要辨别，要转化，充分体现气质融合引入的特点。具体而言，可以遵循以下三点进行转化。一是识别北京精神依托，精神依托涉及城市的方方面面，从政治经济到科技文化，从历史到未来，从政府官员到平民百姓。但是，与旅游气质关联最紧密的是城市历史文化、城市风貌和城市市民。二是融合北京精神色彩。旅游气质应该是任何一个来北京的人既能感受得到，又能受其感染的城市人文特征，更是旅游者乐于向更多的潜在旅游者传播的标识。三是传达北京精神愿景。城市的气质不仅仅是城市现有的精神面貌，同时也包括了城市想要向外界（尤其是旅游者）传达的、想要进一步提升完善的精神面貌。因此，以更亲近的姿态展现北京城市的魅力是北京旅游气质与北京精神的差异所在。

2010年，北京开始瞄准建设世界城市，并计划到2015年初步实现这一目标。提炼和重塑北京旅游气质不仅是践行北京精神的一种方式，更是建设具有中国特色世界城市的必要条件。世界城市除了具有经济和政治的国际影响以外，必然也是世界文化之都。没有全球文化影响力的城市，不能够称之为世界城市；不能以先进文化引领世界的城市，无疑是个名不副实的世界城市。文化的影响力和文化的引领性如何来展现？旅游气质无疑是在硬件达标的基础上提升城市软实力、实现世界城市目标的内在活力和动力。

北京作为中国政治、文化中心，其旅游气质不仅是北京城市要素的凝结，也是中国文化内涵和中华民族特色的外溢。而在中西文化的长期碰撞中，北京独特的旅游气质更是帮助中国文化吸引全球眼光、让北京屹立于世界城市之林最有力的抓手。努力建设繁荣、文明、和谐、宜居的首善之都是北京市未来建设的重要目标，这就要求北京塑造独特旅游气质，提升自身形象。

二 北京旅游气质解读

1.北京旅游气质的内涵

北京旅游气质的内涵可以概括为三个词——厚重、大气、首善。厚重主要是北京历史文化魅力的体现，大气是北京胸怀气魄风格的体现，首善是北京旅游服务品质的体现。

“厚重”代表北