北京作为全国的政治、经济和文化中心，以其世界城市的城市定位和优越的城市基础设施，为会展业的发展提供了得天独厚的条件。北京市“十一五”规划已经明确指出，要把北京打造成为主要的亚洲会展城市，会展业成为北京市第三大支柱产业；2010年，北京市从建设世界城市的高度，提出了把北京打造成为国际会展之都的任务，并在《北京市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中，首次把会展业作为一个独立的产业来编制发展规划，^[1]这无疑为北京市展览业的发展带来了前所未有的契机。据不完全统计，2005～2011年之间，在中国国际展览中心、全国农业展览馆、北京展览馆、新中国国际展览中心、国家会议中心等7个主要场馆，平均每年举办的展览会为339个，^[2]北京市稳居全国会展城市前三名。因此，研究北京展览业的市场运行特征，不仅有利于正确认识北京展览业自身的市场特征，而且对了解整个中国展览市场的发展态势同样具有非常重要的参考价值。

一 北京展览业市场的总体特征

本部分以在北京市主要会展场馆举办的展览会为研究对象，从展览会的行业特征和场馆分布两方面分析北京展览业的总体特征。

（一）展会的行业特征

根据北京主要展览馆官方网站数据，2011年北京共举办展览会417个。表1列出了主要展览馆举办的展会中排名前10位的展览会类型及其数量。据统计，北京的展览业具有较高的行业集中度，在举办的所有类型展览会中，排名前10位的展览会总数量为293个，占全部展览会的70.2%，具体行业分布特点如下。

表1 北京市2011年主要展览馆展览会类型分布（前10位）

第一，建筑/装潢/五金类展览会发展迅猛，跃居榜首。北京房地产市场的持续高温带动了处于房地产下游装潢、五金市场的发展，从而促进了装潢、五金类展览会的增长。虽然近年来北京不断出台相关政策，调控房地产业的发展，但是从展览行业看，建筑/装潢/五金类的展览会并未受到实质影响。据统计，2011年北京共举办67场建筑/装潢/五金类展览会，其中装潢/五金类展览会51场。

第二，化工/能源/环保、工业/机械/加工类展会增长迅速，排名上升。2011年北京市共举办47场化工/环保/能源类展览会，同比增长62%；工业/机械/加工类展览会发展势头迅猛，由2010年的第9位上升到2011年的第3位。

第三，消费休闲类展览会稳步发展。2011年消费休闲类展览会占据前10位中的6席，这与北京的消费水平和消费结构密切相关。2011年北京城镇居民家庭人均可支配收入为32903元，同比增长13.2%。^[3]北京市庞大的人口基数及较高的收入水平为消费类展览会的举办提供了可靠的市场保证。

（二）展览会的场馆分布

在2011年北京市主要展览馆举办的417场展览会中，中国国际展览中心和全国农业展览馆共举办284场展览会（见表2），占总量的一半以上。国家会议中心作为后起之秀，在北京会展业的发展中发挥着越来越重要的作用，2011年共举办44场展览会，位居北京主要展馆第3名。中国国际展览中心新馆由于地理位置相对较偏，交通、住宿等配套设施不够完善等原因，举办展览会的数量一直处于较低水平。

表2 北京2010～2011年主要展览馆展览会分布

二 参展商对北京展览会满意度评价

为了准确把握参展商对2011年北京展览会的评价，我们以2011年6～10月在北京举办的10场展览会为研究对象，随机抽取了507家参展商（其中国内385家，海外122家）进行了问卷调查。为便于统计，将不同选项进行了量化赋值^[4]，并运用SPSS16.0作为分析工具对调查结果进行了统计分析，主要结论如下。

（一）参展商对展览会的总体评价较好，但参展效果不甚理想

调查结果显示，参展商对展览会的总体评价较好，海内外参展商的总体满意度分别为3.37和3.32（见表3），且均呈“负偏分布”，表示大部分参展商的评价要高于均值。但参展商对参展效果的评价不太理想，海内外参展商对是否到达预期目标的评价分别为1.95和2.29，且均呈“正偏分布”，说明大多数参展商的满意度比均值更低。

表3 参展商对展览会的总体评价

（二）参展商对组织工作的总体评价较高，对专业买家邀请工作评价较低

统计数据表明，海内外参展商总体上对展览会组织工作给予了较高评价。海内外参展商对组织工作总体满意度的评价均值分别为3.42和3.32（见表4），且各项指标均呈“