主题展是指以推广理念为目的的展览，上海世博会是迄今为止我国举办的最大规模的主题展。2011年10月，党的十七届六中全会提出了建设以“科学发展”为主题的社会主义新型文化的时代命题。相信党的“十八大”之后，中国将进入深化改革开放的攻坚时期，文化越来越成为经济社会发展的重要支撑。时代呼唤理念推广的新方式，社会需要数量更多、质量更好的主题展。因此，借鉴上海世博会，大力发展主题展，不仅对我国的会展行业，而且对我国的文化建设和社会稳定，都具有重要意义。本文从总结上海世博会主题展实践出发，提出关于我国发展主题展的一些思考。

一 主题展面临新的发展机遇

从20世纪70年代末开始的改革开放，极大地解放了全社会的物质产品生产力，与此同时，也积累了不少社会矛盾。党的十七届六中全会提出了建设以“科学发展”为主题的社会主义新型文化的时代命题，提出深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，建设“文化强国”国家战略的重要举措。这是为了解决经济、社会发展不平衡而提出的国策。在这样的背景下，有几个因素将推动主题展得到更大的发展。

一是社会更需要和谐，更强调通过沟通来达成共识。改革开放以来，由于经济总量的不断提高以及对经济分配方式改革的滞后，社会出现各种利益阶层，为了社会发展而采取的某种公共政策，往往得到各利益阶层截然不同的反应。有趣的是，各利益阶层的维权意识都在提高。这样，一项公共政策的执行、社会的长足进步，不能再单纯依赖行政命令，而要更多地依赖社会的共识，“法治”离不开“德治”，加强沟通，以普及理念来引导行动，是社会管理者今后必须要重视的。

二是建设社会主义核心价值体系的任务越来越重要。“德治”的根本，是在全民族的内心深处，夯实符合社会发展的、积极向上的道德心理。社会主义核心价值体系，由中华文化中的精华部分与今天的普世价值观共同组成。这是推动中华民族走向现代化的重要社会基础。而社会主义核心价值体系的建设，将更多地通过艺术熏陶，而不是说教来完成。

三是民众的基本文化权益需要有更多的保障，文化产业要有更大的发展。民众将在物质财富更加合理分配的基础上，有更多的文化消费。“十八大”之后，文化公益事业将得到更大的发展，各地将建造更多的博物馆、科技馆、规划馆、行业馆、成就馆等。特别是，在当前中国城市化进程不断加快、城市产业转型不断深化、文化产业正逐步渗透于各行各业的大背景下，国内各城市正逐步掀起以展览展示为手段，展示城市形象、提升行业价值的建设风潮。在这样的背景下，会展业呼唤更多的主题策划人才，也将在主题展方面有更多的国际竞争和交流。

除了以上几个因素外，我国会展业的现状，也为主题展的发展提供了较好的基础。

近年来，我国会展业蓬勃发展，会展活动在带动相关行业发展，扩大城市就业，提高城市知名度，推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用，已经引起了政府的高度重视。全国许多城市已将会展作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的支柱性产业来发展。根据国家权威经济研究部门的研究结果，未来的十年中国最具发展潜力的十大产业当中，会展产业位列其中，深入全面分析我国经济发展形势和世界经济发展潮流，我们有理由相信我国的会展业将成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一，其发展前景十分广阔。2008年北京奥运会和上海世博会的成功举办从国家层面提高了社会各界对会展活动的认知度。两项国际盛事的先后举办将吸引更多的国内外资金、技术和人才对会展业的注入，带动我国会展业持续快速发展，中国可以成为东亚的世界性的会展大国和会展强国。所以，我们可以看到，我国会展业目前取得的巨大成绩和未来发展所具有的巨大潜力。

目前，越来越多的城市重视建造三大馆，即博物馆、规划馆、科技馆，也有的城市开始策划建造表现各种主题的长期展馆。这些都意味着我国的主题展面临新的历史阶段，在数量飞跃的同时，也对质量提出了更高的要求。这是我国会展行业的历史责任，也是新的发展契机。

二 主题展的特点

（一）什么是主题展

“主题”是人们在构造某种艺术形式时所赋予的精神要素，既是构造该艺术形式之前