一 引言

回溯2014年上半年韩国媒介产业的发展情况，可以从中发现一系列令人印象深刻的焦点事件。从《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等近几年在韩国流行的真人秀节目及其中国版本，到先后在韩国国内和中国热播的电视剧《来自星星的你》以及韩国明星和歌手的演出等等，这些都成为中韩两国媒体竞相报道的题材。更值得关注的是，这样一种外来的文化形式和内容同时成为中国社会热烈讨论的话题。在2014年3月初北京召开的“两会”上，文艺界的代表们也曾多次提到韩国电视剧《来自星星的你》并展开讨论，韩国文化的影响力可见一斑。

本文综合分析2013～2014年以来的韩国媒介产业、政策和技术的发展状况。首先，在梳理韩国文化产业结构的调整及媒介产品销售和出口的最新进展的基础上，预测其未来走向。其次，分析“众筹”这种新的融资模式所引发的企业和一般民众对投资创意性项目的影响。最后，阐述大数据在媒介产业的应用情况并探讨其未来发展的方向。同时，本文还对韩国版权和电视节目的出口进行个案分析，解析韩国媒介产业以及“韩流”发展的新动向。

二 2013年以来韩国传媒产业的发展概况及主要成果

（一）产业发展：韩国媒介产品出口与产业结构调整

韩国媒介产业发展规模越来越大，呈逐年递增的趋势，其中最值得关注的是出口额方面的增长速度。韩国媒介产业近三年的销售额如下：2011年，韩国媒介产业的销售额达8297百亿韩元，比2010年增长13.2%；2012年为8727百亿韩元，比2011年增长5.2%，增速放缓；2013年销售额预计会突破9153百亿韩元，而增长率预计会达到4.9%（见图1）。

图1 2011～2013p媒介产业产值

韩国媒介产业的整体销售额主要反映的是韩国国内媒介产品的消费情况，而出口额则显示韩国媒介产品在国外的消费情况。虽然近几年全球经济低迷，但是这样的全球经济环境并未对韩国媒介产业发展造成过大的负面影响。这足以体现该行业的实力与抗风险能力，“韩流”品牌多年积累的良好口碑与经营策略使其拥有了相当数量并且较为稳定的受众群或消费者。近三年韩国媒介产业出口的具体情况如下：2011年，韩国媒介产业的出口额为4302百万美元，比2010年增长了34.9%；2012年，4612百万美元，比2011年增长了7.2%；2013年出口额达到5100百万美元，而增长率预期将突破10.6%（见图1）。

2013年以来，在媒介产业方面，韩国政府和相关机构制定和发布了相当数量的行业政策。首先，是在产业基础设施（infrastructure）方面的作为。出台了“更多地提供创业与工作机会”、“更多地建设好创意产业的基本设施”、“发展可持续经营创新”、“出台支持建设故事产业与开发的有关政策”、“支援韩国有关企业进军海外市场”等政策。其次，2014年2月28日，韩国创意内容署（Korea Creative Content Agency）同KBS、SBS、JTBC等主要电视台及CJ E&M电视广播事业部门等文化产业公司签订了《共建2014年广播内容（broadcasting contents）版权（format）产业》的业务合同。^[1]尽管这个合作政策项目2014年才刚刚开始运行，但文化体育观光部和韩国创意内容署早在2008年就开始资助各类型的文化产业项目。两个机构现在已经开始实施个案项目（试行），同时也为培养相关人才采取了召开研讨会和论坛、提供国外研修项目^[2]以及资助版权pilot 和Bible制作等措施。相关学者李俊根^[3]也曾探讨上述这些措施给韩国媒体和文化产品的走出去战略带来的新影响。

（二）媒介产业的销售额和出口额

2013～2014年，韩国在出版、漫画、音乐、游戏、电影、动漫（anime）、广播、广告、动漫角色（character）、信息情报、内容等Electronic-媒介产业（E-媒介产业）领域的销售额展望如下。图2显示，2013年销售额预计为9153百亿韩元；2013年出版业的销售额最高，为2034百亿韩元，广播类为1478百亿韩元，广告类为1287百亿韩元，信息情报产业为1049百亿韩元等。2014年媒介产业的总销售额预计为9783百亿韩元。

图2 E-媒介产业的销售额一览

2013～2014年E-媒介产业出口额展望见图3。2013年E-媒介产业出口额预计会达到5100百万美元。其中，游戏产业占据了一半以上的份额，为2978百万美元。2014年的出口额预计会达到5750百万美元。

图3 E-媒介产业的出口额一览

三 产业融资制度与实践的发展

（一）电影产业投资新模式——“众筹”的制度化及其成果

作为一种伴随互联网的发展而日益兴起的投资方式，