一 英国传媒产业概况

英国以传媒产业为重要构成部分的文化创意产业获得了官方的高度重视，近年来发展势头良好。广告费总额是衡量一个行业发展势头的重要参考，2013年英国传媒行业的广告费总额达到了141.51亿英镑，与2012年相比增长7.37亿英镑，^[1]在英国各类媒体的广告额中，数字新媒体的广告额所占比例呈不断攀升之势。然而，通过电视机收看电视仍然是英国家庭的主流选择，电视广告市场亦未受到致命冲击。通过广告额的数据统计可以看出，迅速发展的新媒体产业与仍占据主流地位的传统媒体产业一道，构成了英国文化创意产业的繁荣局面。

1.以传媒为龙头的文化创意产业助力社会经济发展

根据英国政府文化、传媒与体育部在2014年1月发布的《文化创意产业经济预估》报告，英国文化创意产业在2012年向全国提供了约168.4万个工作岗位，比2011年增加了13.3万个工作岗位，约占全英国工作岗位总和的5.6%。英国文化创意产业的毛附加值从2008年的6178.4亿英镑增长到2012年的7139.5亿英镑，增长速度远超过英国社会经济毛附加值的平均水平，在全国经济毛附加值中所占的比例也明显提升。^[2]

其中，与传媒直接相关的文化创意产业所提供的工作岗位占整体文化创意产业比例超过1/3，产出的经济毛附加值占总体文化创意产业的经济毛附加值比例近42%。

由于文化创意产业，尤其是其中的传媒行业，有力地推动着英国的社会经济发展，因此在2014年，英国议会推出了“创意与文化经济系列”之《英国文化创意产业发展规划》，为文化创意产业发展现状以及下一步发展方向做出了高屋建瓴式的总纲，以期指导文化创意产业的实践与操作。

2.数字新媒体产业广告额稳增，移动广告成“黑马”

随着包括移动互联网在内的网络平台及终端在英国的普及，英国数字新媒体的广告总额增长趋势明显。根据eMarketer在2014年3月份所做的英国媒体广告额预测，^[3]数字新媒体广告额预计在五年内增幅较大，将从2012年的54.16亿英镑稳增至2017年的90.52亿英镑，占据各媒体广告额总和的过半江山。其他渠道的广告增长持续放缓，而数字新媒体广告中的移动广告额增长最为迅速。从英国各类媒体广告额对比中可知，2012年移动广告额约只占到电视广告额的1/7，印刷媒体广告额的1/6，户外媒体广告额的1/2。然而据eMarketer预估，移动广告额将在接下来的五年内呈爆发式增长，至2017年更是达到52.38亿英镑之高，增长率约达到896%，占据过半的数字新媒体广告额，同时接近各类媒体广告额总和的1/3。^[4]

表1 英国各类媒体广告额

表2 英国各类媒体广告额比例

3.“多屏互动”趋势明显，用电视机看“电视”仍是主流

英国广播电台听众调查委员会在2013年11月发布《收视报告》^[5]指出，英国约80%的家庭拥有电脑，约30%的市民拥有平板电脑。在英国的许多家庭，这些可用来上网的设备扮演起“第二电视”的角色。这些多功能的移动设备成为人们在卧室、厨房和书房等没有电视机的地方收看电视节目的首选。

但是，英国通信管理局（OFcom）2013年底发布的《通信市场报告》^[6]指出，人们仍然倾向于聚在客厅里一起收看电视节目，并且此现象有加强之势——在2002年有88%的英国成年人每周都会在客厅的电视上收看节目，到了2013年这一比例已经增至91%。虽然许多家庭已经拥有至少三种以上的数字移动上网设备，客厅里的电视机仍具备着不可撼动的优势。越来越多的家庭试图恢复到家里只有一台电视机的生活，在2002年，这样的家庭数量约占35%，到2012年该数据则回升到了41%。另一组可供佐证的数据是关于青少年卧室电视数量的变化：在2007年，约有69%的青少年在自己的卧室里有独立的电视机，在2013年前三个月内这个数据回落到了52%。

值得注意的是，在人们都重新聚集在客厅里看电视的同时，人们也在享受着一个“数字化客厅”的“多屏互动式”生活。调查显示，英国53%的成年人会在看电视的时候同时使用多个媒介、浏览多种信息，^[7]这样的伴随性电视节目收看行为在女性观众中更为普遍。

二 行业与市场分析

近年来，英国不同的媒体平台的发展势头各有千秋，总体呈现传统媒体仍占据主流、新媒体发展势头异常迅猛的格局。下文将分别对英国近年来的电视、报纸、电影、广播以及新媒体产业的发展情况作详细梳理。

（一）电视

根据德勤会计师事务所（Deloitte）2013年调查报告^[8]的