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    CanCon:发展与保护中的加拿大数字内容产业

    作者:姬德强 出版时间:2014年12月
    摘要:

    本章介绍了以“加拿大内容”(CanCon)为核心的加拿大数字内容产业的发展状况。在所有相关子产业中,在线视频增长最快,并逐渐向移动平台转移。数字广播正逐渐成为加拿大人生活中的重要组成部分,尤其是在信息获取等功能性应用方面。随着电子阅读器的普及,加拿大的数字出版市场呈明显上涨趋势。电子游戏是加拿大领先世界的数字内容产业,该产业目前呈现产品多元和资本集中两个趋势。加拿大的移动应用市场出现Android和iOS两强主导的态势,本土RIM公司的份额持续下跌。未来加拿大的数字内容产业将在跨国市场竞争和本土政策保护两股力量的共同影响下发展,相关产业已经开始调整市场策略,借助融合的媒介力量拓展新的增长空间。

    “数字内容将逐渐成为知识经济时代最根本的创意基础设施,并成为健康、教育和文化行为的中心。”(OECD数字经济文件)[1]

    作为经济发展与合作组织(Organization for Economic Co-operation and Development,简称OECD)成员,在数字化基础设施(digital infrastructure)建设方面,加拿大一直处于世界领先地位。如何利用好这一覆盖广泛和技术先进的硬件网络,更好地发展加拿大的数字内容行业,为政府、企业、各类社会部门和全体加拿大公民服务,也就成为该国近年来的核心政策之一。

    2014年4月4日,哈珀政府向全社会公布了《数字加拿大150》(Digital Canada 150)计划[2]。该计划的五个主要发展原则是:互联、保护、经济发展、数字政府和“加拿大内容”(Canadian Content)。除了更多地普及数字和网络技术,使得全加拿大人在这一数字化转型中获益之外,在数字内容产业中保护和发展“加拿大内容”,并借助这一本土性内容延续加拿大的文化传统和国家认同,将是这一计划的另一重要目标。

    根据加拿大图书馆协会(Canadian Library Association)发布的《提升加拿大的数字优势》(Improving Canada’s Digital Advantage)报告,“作为全世界数字技术领域的领导者,加拿大并未完全利用好这一基础设施网络。因此,加拿大政府需要在继续投资发展硬件设施的同时,大力支持发展内容产业和基于数字网络的公共服务,比如对各类文献档案的数字化和公开使用,将有利于各个行业的可持续提升,以及整体数字经济的壮大;另外,要平衡版权保护和公开的界限,做到保护和使用能够相得益彰;更重要的是,保证公共部门数据的公开获取,真正保证公共数据成为数字经济、技术和教育创新的核心基础设施要素。”[3]

    因此,加拿大的数字内容产业发展基本上是以市场为导向,尤其是在媒介融合的政策框架之内;另一方面,基于加拿大各省和联邦政府对于本国文化多样性和文化市场的保护,以及长久以来形成的公共服务(通过资助计划和税收抵扣等方式)传统,媒体内容产业的数字化也是一个保证“加拿大内容”原创性的重要途径。两个部分的制度设计和发展逻辑虽不一样,却是互为依存的两股力量,共同维护和提升着“数字加拿大”在全球的领导地位。

    一 加拿大内容产业的制度框架和发展概况(2012~2013)

    自2013年起,加拿大广播电视与电信委员会(Canadian Radio-television and Telecommunications Commission)就将其年度《传播产业监测报告》(Communications Monitoring Report,以下简称《监测报告》)从以部门划分为主线,更改为三个具有“顶层设计”特征的结构,即“创新”(create)、“连接”(connect)和“保护”(protect),分别从内容、渠道和规制三个层面,为加拿大传播产业和传播服务的整体有效运行保驾护航。

    该委员会2014年的《监测报告》继续贯彻了这一新的认知和规制框架。在“创新”部分,《监测报告》从“媒介类型”和“语言”两个角度介绍了2012~2013年加拿大内容产业,尤其是针对“加拿大内容”的投资和产出的发展状况[4]

    首先2012~2013年间,加拿大的广播产业(broadcasting)总共向加拿大内容生产投资32亿加元,比之前一年略少5.5%。其中,商业广播(commercial radio broadcasters)投资超过0.52亿加元,比前一年减少5%;这同时意味着,商业广播每赚1加元,只有3.2分投向了这一领域。其次,电视广播(television broadcasters)在加拿大内容方面共投资27亿加元,占节目总支出的66%,但比前一年减少5.5%。作为电视广播业的最大一笔开支,这意味着每赚1加元,电视广播商就向生产和收购加拿大内容投资62分。再次,有线和卫星广播公司将收视费收入的5%投向了加拿大节目的制作和生产;在这一比例中,46%进入了加拿大媒介基金(Canada Media Fund),27%支持了社区有线频道和其他地方资源,16%提供给了地方节目提升基金(Local Programming Improvement Fund),11%投向了独立基金。因此,总体而言,电视产业是投资和生产“加拿大内容”的主要力量,也凸显了传统电视产业在音视频内容制作方面的巨大优势。

    就内容的语言差异而言,2012~2013年,在英语内容市场,加拿大人更多地选择和观看加拿大内容服务,与此同时,观看非加拿大节目的时间减少了1.1%,也就导致了整体节目收看时间减少了1.1%。在法语内容市场,加拿大人观看本国和国外电视节目的时间均呈现减少趋势,比例分别为0.3%和