一 全球代表性国家的电视节目收视情况及特点分析

网络新媒体的快速发展让传统电视媒体走衰的预言始终没有停止，然而从2013～2014年度全球电视节目收视情况来看，电视媒体依旧保持着良好的发展态势。不少优质的节目模式在全球范围交易流通，并取得很好的收视效果。

（一）美国：体育节目最有群众市场，老牌真人秀收视稳定

表1是由尼尔森统计的2013年美国黄金时段单次播放类节目的收视排行，范围包括无线电视网、有线电视网与西班牙语电视广播网。从表1可以看出，2013年位居收视榜首的第47届“超级碗”收视率高达37.6%，平均收看人数达108693000人次。收视前十中有九项是体育赛事类节目，占有绝对的收视优势，奥斯卡金像奖以14.0%的收视率排在第7位。2014年2月2日的48届“超级碗”的平均观众人数达到了约1.115亿人次^[1]，与2013年相比增加了约280万。这些数据反映了美国电视节目收视的一大特点：超级碗和职业棒球联赛堪称是群众基础最好的电视节目类型。

“超级碗”在美国电视节目中的地位难以撼动，能够为紧随其后播出的电视节目起到强大的前导作用。“超级碗”的转播权一般由CBS、FOX、NBC等电视网轮流获得，获得该年转播权的电视网会对“超级碗”的后续节目做出十分慎重的决策，有时甚至可以起到挽救整个电视网收视率的作用。例如，2013年的“超级碗”轮到CBS转播，CBS在比赛后的黄金时段播出了其力推的电视剧《基本演绎法》，获得非常好的收视表现。NBC在2012年“超级碗”赛后播出的《美国好声音》也获得了巨大的收视提升。

表1 2013年美国电视节目排行榜——单次播放类^*（数据统计自2012年12月31日至2013年12月8日）

续表

表1显示的是2013年美国单次播放类节目的收视情况，虽能反映美国观众偏好体育节目的收视特点，但单次播放类节目多为特殊的媒介事件，并不能展现美国的电视收视状况全貌。相比单次播放类节目，定期播放类节目更能反映美国民众的整体收视情况。表2是尼尔森统计的2013年美国黄金时段定期播放类电视节目排行。

表2 美国电视网黄金时段节目收视状况——定期播放类（数据统计自2012年12月31日至2013年12月8日）

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如表2所示，在定期播放类节目收视排行中体育类及其相关节目占据了前三，《NBC周日橄榄球之夜》以7.4%的收视率位于榜首，比第二位高出2.1%。除体育类节目之外，真人秀节目《与星共舞》和《美国偶像》占据了4个席位，剩余的两个名额则留给了电视剧《海军罪案调查处》和《生活大爆炸》，其中《海军罪案调查处》以5.0%的收视率取得了第4名。由此不难发现2013年真人秀节目在美国电视收视市场中依旧占据重要地位。虽然每年都会上档全新的真人秀节目，但老牌的真人秀节目仍然拥有稳定且较高的收视率。

（二）英国——节目模式输出大国，国内电视市场一家独大

英国电视产业在创意领域居世界领先地位，拥有强大的节目模式研发团队和经典的原创模式，是全球娱乐节目模式最大的输出国。节目模式出口为英国带来了巨大的经济收益，2012年为英国创造了6.77亿美元的价值。2013年交易额为6亿美元^[2]，尽管相对于2012年有所下降，但在欧洲仍然名列第一。

表3 2013～2014年英国两周收视情况^*

表3是2013年7月和2014年2月中任意一周的收视情况。从表中我们不难发现，与美国相似，体育比赛类节目在英国也很受欢迎。温网决赛以1032万的观众数位居榜首，远远超出其他类型节目。从两周的收视排行中我们还可以看出，收视前十名几乎被BBC1和ITV两家电视台瓜分，BBC2仅凭《TOP GEAR》这一汽车秀节目占据一个席位。其中BBC1的收视可谓占有绝对优势，在前十名中独占六位。

（三）韩国——韩剧、综艺平分秋色，真实的综艺节目风格独特

近年来亚洲各国阶段性刮起“韩风”，随着《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩国综艺节目引进中国，包括《继承者们》和《来自星星的你》等韩剧在中国广受欢迎，中国的“韩流”在2013年迎来了新的高潮，韩国也成为中国真人秀节目新的模式来源地。

表4 韩国一周收视情况^*（2013年7月22～28日）

如表4所示，在韩国电视节目的收视中，综艺节目和电视剧平分秋色，成为韩国电视节目市场的两大主力。收视前20名中，电视剧占有8个席位，综艺类则占有11位，可见这两种节目类型深得观众喜爱。新闻类中只有《KBS 9点新闻》进入排行榜，但也取得了第4名的好