随着全球化、经济一体化的进程，中国经济及综合国力已经跻身世界前列。从2010年，中国经济GDP总量已经正式超过日本，持续位居世界第二，仅次于美国。但中国要取得与其相称的大国地位，必须加强文化“软实力”建设。在对外传播“软实力”中，我们拥有广播、电视、报纸、网络等众多传播媒介，但对外电视传播仍占据主导的地位，其以独特优势在中国对外传播中充当着“领头羊”的角色。

但与发达国家相比，我国电视媒体在海外传播的覆盖范围、传播能力和影响力等方面，均存在较大差距。目前，中国电视对外传播注重了频道的落地，但未能很好地解决电视节目入心、入脑的问题。本质而言，电视节目的生产、创意、制作等环节直接关系中国形象的对外传播，也直接关系传播效果。因此，在众多传播策略中，必须加强对外电视节目的策划、制作和传播，真正做到中国观点、国际表达。

一 中国电视节目生产制作状况

1.电视节目分类

按照《广播电视辞典》的解释，“电视节目”指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。它实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出或交流的、具有特定内容和形式的电视作品。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点。^[1]

“电视节目”指电视台通过载有声音、图像的信号传播作品的节目。电视节目制作主要分成三个过程：创意与选题、拍摄、后期制作。^[2]

一般来说，在国内，电视节目大致可分为新闻类节目（综合、专题、访谈等），文化娱乐类节目（影视、综艺、体育、音乐、娱乐资讯等），教育类节目（社会教育、青少教育等），生活服务类节目（包括生活见闻、公益广告、理财等）四大类。由于电视节目的发展，许多节目复杂多样，包含了多种类型。在所有电视节目资源中，最具影响力的莫过于电视新闻、电视剧、纪录片等文化及生活类节目。因此，本文重点探讨电视新闻、电视剧、纪录片等节目的对外传播。

2.中国电视节目生产制作现状

电视被公认为20世纪最为重要的发明之一。至今，它仍是人们获取信息、教育及娱乐的最主要方式。随着中国观众对电视节目的需求日益多元化，中国电视节目制作呈现如下特点。

（1）中国电视节目制作、播出数量和质量不断提高。

2012年，全国共生产制作电视节目343.63万小时，同比增长16.46%，增速较2011年翻一番。其中，产量居前三位的是专题服务类、新闻资讯类和广告类电视节目，产量分别为89.25万小时、88.69万小时和55.52万小时，占节目总产量的比重分别为25.97%、25.81%和16.16%。^[3]

从央视的节目生产制作来看，截止2012年12月31日，央视共有25个公共频道，栏目总数达399个，全年总播出量达342084小时，日均播出量近937小时，内容涵盖新闻资讯、专题服务、综艺益智、影视剧等。^[4]

这表明，中国电视节目生产、制作的数量逐年上升，其中新闻、综艺及电视剧等节目制作、播出比例较大，反映了观众的需求变化，而且节目质量也在不断提升。

（2）电视新闻制播：主流媒体核心业务。

电视媒体的对外传播核心载体是新闻。在现代传播格局中，世界主要国家十分重视新闻在对外传播中的作用，通过广播、电视、报纸、新媒体等多种方式，努力争抢国际新闻这一阵地，传达各自国家政府的立场。

进入20世纪90年代，世界各主要国家和地区，无论公营还是私立电视媒体纷纷开办了电视新闻频道，24小时不停地向全球播出新闻，使当代重大事态的发展与电视传播的有机运动基本实现同步，抢占国际舆论制高点。

央视作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地，秉承“新闻立台”的策略，凭借遍布全国甚至全球的记者站和分中心，在新闻影响力和权威性方面具有其他国内电视机构无法比拟的优势。20世纪90年代起，央视先后开办了24小时新闻频道、中文国际频道、英语新闻频道，并陆续开办了以新闻为主的多语种综合性频道，法语频道、阿拉伯语频道、西班牙语频道以及俄语频道，向世界传达中国的声音，同时让中国了解世界，以扩大中国的对外传播力和影响力。据统计，2013年央视新闻频道收视率0.31%，收视份额2.76%，全国排名第7。

这表明，中国电视新闻的制播无论在国内还是国际上都具有举足轻重的作用，起到了很好的传播效果。

（3）电视剧、动画片、纪录片等节目制作呈快速增长趋势。

早在1955年，中国首部电视剧