一 全球视野下的中国艺术品市场

《2014 TEFAF全球艺术品市场报告——聚焦美国与中国》^[1]研究显示，2013年全球艺术品市场的总交易额为474亿欧元，比上年增长8%。在几年的低潮后，再次接近2007年创造的历史最高位480亿欧元。全球主要的艺术品交易市场，美国以及英、法等欧洲国家在2009年经济危机之后都出现不同程度地回暖，新兴市场金砖国家的表现依然值得期待。

作为新兴市场的代表，中国艺术品交易自2007年以来不断赶超美、英、法等艺术品交易大国，交易额曾一度跃升至世界第一的位置。2013年美国再一次证实了其作为全球艺术品市场中心的地位，占全球市场总额的38%，销售增长高达23%。美国艺术品销售在战后和当代艺术板块中的表现尤为突出，并且，全球大部分高价艺术品的成交也多出现在美国。从中我们可以看出，全球艺术品市场曾经发生过的格局转变，即第二次世界大战之后，世界财富和艺术中心由欧洲的伦敦和巴黎转移到新大陆的纽约。欧洲市场销售在2013年减少2%，英国依然是欧洲大陆上艺术品交易最为活跃的地方，占欧洲市场的63%。2013年中国市场的销售份额比上年略有提高，达到24%。图1为2013年各国在全球艺术品市场销售总值中的份额。

图1 2013年全球艺术品市场销售总值份额

《2014 TEFAF全球艺术品市场报告》显示，2013年全球市场纯艺术品和艺术装饰品的拍卖额比上年增长5%，占整个艺术品市场的47%，成交主要集中在中国、美国和英国。近几年全球拍卖交易额的起伏也主要是由中国和美国两个市场的波动导致的。2013年，无论从拍品的数量还是成交总额看，美国都处于领先位置。在纯艺术品拍卖中，美国市场的成交额接近全球的34%，中国继续保持33%的份额，英国为17%，法国为6%。除传统拍卖业务不断扩大和增长以外，全球最大、最重要的拍卖公司都开始深入私人洽购业务。2013年佳士得和苏富比的总营业额占全球拍卖市场的36%，它们在私人洽购业务方面的销售分别增长了30%和18%。2013年，保利国际和中国嘉德的销售额分别为9.42亿欧元和7.81亿欧元，都比上年提高25%。从全球市场来看，中国买家占全球的20%，数据显示，中国和其他亚洲买家对美国市场最为青睐，构成美国市场的21%。

2013年，纯艺术品交易仍主导全球艺术品市场的销售，美国和中国的纯艺术品销售总值分别占全球的44.1%和26.3%。美国一直是这一板块中最重要的市场，这与我们上文提到的“二战”后全球艺术的地理转移也密切相关。自2009年市场低潮后，战后和当代艺术板块（1910年以后）无论从销售总额还是数量而言，所占份额都越来越高。2013年这一板块增长了11%，在拍卖市场上创造了历史新高，达到49亿欧元。在现代艺术作品中，以张大千等艺术家为代表的中国现代艺术家的作品以更高的成交价继续提升中国市场在全球该板块中的份额，接近36%，列第一位。印象派和后印象派板块（1821～1874年）在20世纪80年代曾非常活跃，见证了日本在经济腾飞时期的收藏发展，如今该板块的市场份额在不断减少。中国市场在这个板块中的数量份额虽低于美国，但销售额却与美国持平。主要原因是，这一时期的中国画家及其作品得到了本土收藏者坚定和热切的支持。齐白石作品就是典型例证，2013年其作品的销售总额占全球该板块的67%。在世界范围内，经典绘画大师板块（1250～1820年）也在萎缩，而中国市场却增长了6%，这一时期的中国书法和绘画作品依然最受中国买家的追捧。从不同板块的销售趋势也可以看出，以美国为基地的战后和当代艺术确实具有全球影响力，而中国艺术品市场仍带有很强的地方特色，并且中国藏家有明显的“厚古薄今”的偏好。

《2014 TEFAF全球艺术品市场报告》指出，延续近两年的趋势，线上销售在2013年超过25亿欧元，虽然占全球销售总额的比例并不高，但增长迅猛。无论是拍卖公司还是画廊都在尝试建立自己的网络平台，或依赖第三方的电子商务平台为客户提供竞拍和销售服务。艺术家个体和收藏家之间也通过艺术家网站或C2C模式的平台进行交易。以往借助官方网站和网络媒体进行公关和广告宣传早已是惯常的艺术品营销手段。

中国虽然在过去几年不断挑战全球艺术品市场的排名，中国市场与中国收藏群体也日益国际化，构成对全球市场的影响，但从艺术品的国际影响力和跨文化的沟通能力、市场的成熟度、交易门类、专业化水平、艺术