2014年，河南持续完善落实一系列扩内需、促消费的政策措施，推动以改善民生为核心的消费需求增长，着力提高居民消费能力，积极培育消费热点，消费品市场总体实现平稳发展。但下半年以来受宏观经济环境趋紧、需求不旺、市场竞争加剧等多重因素影响，全省社会消费品零售总额增长势头放缓，全省实现社会消费品零售总额1.38万亿元，较2013年增长12.7%。2015年，宏观经济将继续处于“三期”叠加时期，经济增长有可能进一步放缓，预计2015年全国经济增长7.0%左右。受宏观经济环境影响，全省社会消费品零售总额增速将继续呈现稳中趋缓的态势。

一 2014年全省消费品市场总体运行平稳

2014年，全省社会消费品零售总额较上年增长12.7%，增速与前三季度、上半年相比有所回落，居全国第10位。在中部六省中与江西省并列第四位。

1.消费品市场增势总体稳中趋缓

（1）季度、月度增幅总体平稳，下半年小幅回落。从季度累计走势看，增幅总体呈逐步回落态势。其中，第一季度增长12.5%，上半年增长12.9%，前三季度增长12.8%，全年增长12.7%。从月度走势看，增速波动幅度较小。全年各月同比增速保持在12.2%～13.5%，波动幅度不超过1.3个百分点。

图1 2013～2014年全省社会消费品零售额增速

（2）上半年增速逐步回升，下半年稳中有落。2014年1～2月全省社会消费品零售总额比上年同期增长12.4%，此后逐月攀升，6月增速达到13.5%，为全年的最高点。进入下半年，增速又波动回落，全年增速为12.7%，较上半年回落0.2个百分点，同比回落1.1个百分点。

2.销售市场主体结构持续变动

（1）农村市场增速持续快于城镇。2014年，全省乡村消费品零售额2506.79亿元，比2013年增长14.5%；城镇消费品零售额11329.11亿元，增长12.3%。继续呈现出农村市场增速快于城镇的格局。

（2）行业销售变动明显。2014年全省批发、零售、住宿和餐饮单位实现销售额（营业额）2.97万亿元，同比增长15.7%，比2013年同期回落0.1个百分点。住宿业增速明显提高，增长12.0%，同比提高4.2个百分点。零售业增幅最大，增长16.0%，高于四个行业销售额（营业额）平均增速0.3个百分点。批发业、餐饮业平稳增长，其中，批发业增长15.4%，提高0.3个百分点；餐饮业增长15.9%，回落0.8个百分点。

（3）限额以上法人企业（单位）所占比重稳步提高。12月底，全省统计的限额以上法人企业（单位）9756家，比2013年底新增1050家；2014年限额以上企业（单位）累计零售额5472.61亿元，增长13.3%，占社会消费品零售总额的比重达39.6%，同比提高1.4个百分点。

3.消费结构升级持续深化

（1）基本生活类消费保持稳定。2014年，全省限额以上食品饮料烟酒类和日用品类零售额比上年分别增长19.3%和17.2%，增速分别提高0.8个和2.0个百分点，服装鞋帽针纺织品类增长17.4%，回落0.4个百分点。

（2）金银珠宝类和轿车类等消费逐渐降温。居民消费更趋理性化，金银珠宝类奢侈品消费回落明显，轿车类消费也有所回落。2014年，限额以上金银珠宝类和汽车类零售额增速分别为14.0%和12.9%，分别回落18.9个和2.3个百分点。

（3）五大类商品拉动力有所减弱。2014年，全省限额以上粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类、石油及制品类、汽车类等五大类商品累计实现零售额占限额以上批发和零售业零售额的77.4%，同比回落0.3个百分点，对限额以上批发和零售业零售额增长的贡献率达72.9%，回落3.0个百分点，拉动限额以上批发和零售业零售额增长10.0个百分点，回落1.1个百分点。

（4）居民消费层次逐渐提高。随着城乡居民收入水平的进一步提高，居民消费由基本生活类消费逐步向提高生活质量和精神消费转变，文化娱乐类商品在社会的不断发展中变得越来越热门。2014年，限额以上体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、家具类与建筑及装潢材料类等商品零售额增速分别为15.4%、18.2%、24.5%和16.1%，同比分别提高2.1个、8.6个、4.3个和4.0个百分点。

二 多重因素影响，消费品市场增势减弱

2014年，受宏观经济环境趋紧、需求不旺、市场竞争加剧等多重因素影响，全省社会消费品零售总额增长势头放缓。概括起来，主要有以下影响因素。

1.CPI涨幅持续走低

2014年，全省居民消费价格指数（CPI）累计同比上涨1.9%，涨幅同比收窄1.0个百分点。CPI的涨幅回落影响全省社会消费品零售总额增速1个百分点左右。受油价连续下跌影响，石油及