根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据，截至2012年6月底，我国以手机上网的网民数量首次超过用电脑上网的网民，达到3.88亿。手机成为上网第一大终端，这是一个革命性时代到来的标志。《第31次中国互联网络发展状况统计报告》则显示，截至2012年12月底，在我国的5.64亿网民中，手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%。这些数据提醒我们，移动互联网时代正在加速到来。

尽管“移动互联网”这个词更多地被手机网络运营商挂在嘴边，但移动互联网不等于手机网。手机启动了移动数字传播时代，但手机网比移动互联网的内涵要窄，因为今天的移动终端已经远远不止手机了。

另外，移动互联网也常常被人看做和以电脑为终端的所谓“传统互联网”平行的另一个网络，这也是一种认识上的误区。移动互联网不是独立于传统互联网之外的，从理论上来说，移动终端可以访问几乎所有传统互联网上的内容，移动互联网包含了传统互联网。但移动终端还可以通过各种“应用”，获得更多的信息与服务。因此，移动互联网是传统互联网的延伸。换一句话说，移动互联网是互联网发展的一个新阶段，未来不应再有电脑访问的互联网和移动终端访问的互联网之分，互联网就是移动互联网。

因此，本文是在把移动互联网当做互联网新发展阶段的前提下，来讨论现阶段它所带来的传播变革。

一 从Web到APP：移动互联网时代的分权

“应用”（application），通常也被简称为APP，是一个功能相对单一的软件，可以满足用户某个方面的特定需求，在中国，它也往往被人们称为客户端。它最初是苹果公司在iPod touch、iPhone等平台推出的一种提供内容和服务的方式，之后也被安卓等系统的手机以及iPad等平板电脑所采用。

2010年8月，美国《连线》杂志主编克利斯·安德森的一篇文章引起一些业内人士的关注。在这篇题为“万维网已死 互联网万岁”的文章中，安德森谈到了APP技术对Web（万维网）的冲击。^[1]尽管人们对Web是否会消失产生了不同的判断，但近两年移动互联网的发展，的确是以APP的普及为特征的。

（一）APP推动的移动互联网普及

移动互联网虽然可以包括传统互联网上的几乎所有资源，但在小屏幕终端上的用户体验，是影响到人们发掘和利用这些资源的重要障碍。APP在这个方面，恰好体现出自己的优势。APP的设计思路，简化了获取信息的路径，降低了获取信息的成本，更方便人们在移动状态下操作，同时，它也有助于固化用户的习惯。

另外，APP重新包装了传统互联网上的信息与服务，强化了专业化服务。与传统的门户网站提供的“一站购齐”式服务不同的是，每一个APP只提供一种专业内容或服务，这有利于垂直内容的深化。APP的界面也是针对每个特定应用的功能诉求和移动终端的屏幕特性而特别开发的。因此，形式可以更好地为内容服务。形式上的个性化也有助于专业化水平的提高。

对媒体来说，APP形式的新闻客户端，可以让媒体重新思考如何将原有媒体的特质与特色发扬光大（例如，报纸的客户端如何将报纸版面的优点继承下来），也可以让媒体思考如何在社会化媒体时代的快餐化、碎片化传播中形成自己的优势。当然，客户端也是媒体创新的动力，它为媒体突破原有的手段局限与思维束缚带来了可能。

对用户来说，APP也可以让他们的注意力更为专注。《经济学人》的研究者认为，在平板电脑上，媒体的APP，是用类似传统杂志的模式进行信息的打包传送，这意味着人们在平板上可以把一本杂志读完，而不会像网站那样，受到没完没了的由链接形成的信息迷宫的困扰，这有可能促进读者的深度阅读。^[2]对其他媒体的客户端来说，也是同样的道理。

APP“应用商店”的思路，是“长尾理论”的一个很好实践。并且“应用商店”满足用户的长尾需求，并不是单纯依靠某一个开发者，而是以开放的方式，将任何可能的力量都引入同一个平台。各种力量的加入，为APP的繁荣以及对用户需求的满足，提供了基础。

APP推动了移动平台的收费模式，也给移动互联网的盈利模式带来更多可能。尽管新媒体的经营者一直致力于收费模式的探索，但是，在传统的互联网上，由于各种原因，收费模式却举步维艰。而在“应用商