一 中国移动智能终端发展现状

（一）中国智能手机市场发展现状及特点

1.市场发展规模与现状

2012年，中国手机市场整体保持稳定的发展，销量达到27488.3万部，同比增长10%，而中国智能手机的市场增速明显高于整体手机市场，全年销量达到了7344.4万部，同比增长130.3%，跟2011年增速基本持平。^[1]

2011年、2012年，中国智能手机市场保持130%的增长率，原因主要有二：一是用户对智能手机的认知度明显提升，购买新机和换机选购智能手机的用户比例明显增加；二是智能手机价格体系的重心在快速下沉，降低了购买门槛，千元智能机的机型明显增多，为用户提供了更多的购机选择。

2.基本特点

（1）互联网企业纷纷涉足智能手机领域，争夺移动互联网入口

智能手机市场已经步入快速发展阶段，并逐渐成为手机市场的发展重点。随着智能手机市场进入门槛的逐渐降低以及智能手机的广泛应用，互联网企业开始涉足智能手机领域，从阿里巴巴推出“云手机”，到小米公司的“小米手机”在市场热销，再到奇虎360特供机的不断造势，互联网企业纷纷推出自己品牌的智能手机，一时成为手机领域的热点。这些智能手机从性能到价格展开了激烈的较量（见表1）。

表1 互联网企业进入手机市场一览

移动互联网时代，通过智能手机浏览网页、体验移动应用已经成为趋势。对互联网企业而言，只有在智能手机上聚合更多的用户，才能使自身业务向移动互联网有效延展，巩固竞争优势地位。因此，经济实力雄厚的互联网企业纷纷通过自主研发或联合终端厂商的方式，推出加载自身业务应用的智能手机，企图通过这样的方式把控移动互联网的入口。

（2）聚焦用户体验，是厂商提升智能手机竞争力的关键

智能手机的核心在于用户体验。围绕用户体验而展开的产品设计、营销以及服务成为厂商提升产品竞争力的关键。智能手机的交互方式，从最早的键盘按压式指令，到目前的触屏，再到日渐成熟的智能语音，智能手机的人机交互模式的转变充分体现了“更便捷、更快速”的体验理念。从形态发展来看，智能手机大屏化已经成为市场的主流，较大的屏幕可以增强显示效果，提升浏览和操控舒适感。从营销和服务角度来看，厂商引入了“体验式”理念，并专门设立了“体验专区”，以高品质的用户体验来吸引客户，希冀产生较强的用户黏性。

在智能手机市场中，苹果通过“触控”方式开启了智能手机新型的交互方式，迅速引领市场，三星则通过推出大屏智能机Galaxy Note系列，热销市场。

（二）中国平板电脑市场发展现状及特点

1.市场发展规模与现状

2011年，主流PC厂商、智能手机厂商和内容厂商纷纷进入平板电脑市场，新产品密集推出，市场销量爆发式增长，达到492.5万台，销售额达到189.8亿元。2012年，中国平板电脑市场销量达到879.5万台，增长率78.6%，销售额达到248.96亿元。

2.基本特点

（1）低价策略推动国产品牌占有率迅速提升

自2011年开始持续至2012年，国内众多传统PMP（portable media player，便携式媒体播放器）厂商和手机厂商进入平板电脑市场，在7英寸安卓平板电脑市场发力，推出多款千元以下平板电脑产品，以低价策略取得了不错的市场成绩，市场占有率迅速提升。此外，主流品牌厂商联想推出了平板电脑普及风暴，推出多款千元平板，对中低端平板电脑市场形成了强力冲击，有效提升了乐Pad的市场占有率。

（2）7英寸平板电脑逐渐成为市场主流

从目前智能移动终端的发展趋势上来看，平板电脑和智能手机的尺寸边界逐渐模糊化，智能手机逐渐向大屏发展，而平板电脑的尺寸则逐渐“瘦身”。对目前用户而言，应用平板电脑更强调性能和便携性平衡，10英寸以上平板电脑的便携性显然已经不能满足用户的需求。对厂商而言，开发7英寸的平板电脑有利于为用户提供更多的选择，拓展市场。另外，小尺寸的平板电脑相对成本低，降低了用户的购机门槛。

从目前的平板电脑产品市场来看，亚马逊推出的平板电脑Kindle Fire以及谷歌推出的平板电脑Nexus 7都选用了“7英寸”作为该款产品的尺寸，并都取得了较好的市场销量。作为一直占据市场主导地位的苹果公司，也顺应市场需求推出了7英寸的iPad mini，三天内便推动iPad销量超过300万台。

（三）中国电子书市场发展现状及特点

1.市场发展规模与现状

随着2011年平板电脑市场的强劲增长，电子书市场开