2012年，移动互联网长足发展有目共睹，智能手机和平板电脑已经深入人们的工作生活，逐渐成为不可替代的生活工具和娱乐设备。根据友盟统计分析，至2012年底，国内iOS活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿。^[1]这一年，移动互联网风光无限。

一 移动应用快速发展得益于软硬件进步

网络基础设施和软硬件设计的进步，极大地提升了用户体验，从而促进了移动应用的爆发式发展，一个突出的表现是：2012年，APP的总使用频率增长16倍，总使用时长增长12倍。用户对移动应用的依赖水平大幅提升，移动互联网正在重塑我们的生活。

（一）多元化智能终端成为移动应用的重要载体

相关制造商争相生产移动终端，各大终端制造厂商持续发力，给用户更多选择，极大地拓展了市场空间。根据友盟统计数据，2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。无论是国外品牌还是国内品牌，都有足够的机会在中国市场上争得一席之地。

从2012年第四季度国内智能终端品牌的分布情况看，国内Android设备品牌的集中化程度较2011年有所降低，三星和HTC依然领跑Android设备份额，不过占比已从2011年的53%下降到32%。三星在全球范围内出货量最大，但在中国还是受到本土品牌的挑战。联想、酷派、小米、OPPO等国产品牌的崛起，中小品牌和“山寨品牌”设备量爆发，使中国市场Android品牌更为多元化，为用户提供了更多的选择。

另外，苹果CEO库克已两次访问中国，表明中国市场对苹果的重要性与乔布斯时代已不可同日而语。中国是苹果的第二大市场，2012年得到苹果越来越多的重视。2012年9月发布的iPhone 5和2012年11月发布的iPad 4、iPad mini，均于2012年12月在中国大陆地区上市，比前代产品进入中国的速度更快，这有利于加强苹果产品对中国市场的影响。据友盟统计数据，iPad 4和iPad mini在中国上市后，一定程度上提高了苹果在国内平板电脑市场的地位；2012年第四季度，iPad系列产品在国内平板电脑市场中的份额比2012年第三季度增长了4个百分点，达到83%。

2013年元旦期间，iPhone 5成为国内最受欢迎的新年礼物。据友盟统计数据，2012年12月24日至2013年1月3日，新增设备前十名包括iPhone 5、iPad mini、iPad 4、三星Galaxy SⅢ、三星Galaxy Note Ⅱ、小米M2等，它们就是圣诞、元旦期间最好的礼物。可以发现，这个“礼物清单”上主要都是新上市的移动设备，大部分也属于移动互联网市场最高端的一档。除了新设备，在前十名中还有降价销售的iPhone 4和iPhone 4S，苹果的旧设备仍然对很多用户有吸引力。

（二）操作系统进一步优化提升服务空间

2012年，各主要操作系统不断推出新版本，进一步提升用户体验，也为移动应用带来了更多的可能性。从版本更新的情况来看，iOS和Android的新版本都在有条不紊地占领着市场。其中，iOS的版本升级速度比Android要快一些。

iOS用户“追随”新版本的热情较高。2012年9月，iOS 6.0发布3天后，以日启动计算，其在国内iOS设备中，已占到11.3%的份额。至2012年9月30日，这个比例已经上升至23%。而2011年10月发布的Android 4.0用了12个月才达到这个占有率。

不过，国内用户操作系统升级的速度仍然比国外用户慢。对比国内外Android和iOS平台2012年12月的版本分布状况（见图1），可以很明显地看出这一点。2012年12月，国内iOS设备中iOS 6.0占比达43.4%，而国外iOS设备中iOS 6.0的占比已达68.3%。国外Android设备中，4.0版本占比已达33.3%，高于国内的30.0%，2.3版本份额已下降至48.8%，低于国内的54.8%。国内存在多种厂商定制的Android系统，升级时间不一，是最主要的原因。

图1 操作系统份额分布情况

（三）应用开发者专业化、国际化

2012年，更多的开发者加入移动应用开发的队伍，开发出富有创造力的移动应用产品。移动应用的数量增长迅猛。从友盟统计的数据来看，2012年，应用数量增长2.6倍，至2013年3月已超过10万款。友盟统计分析平台每月新注册的应用数量从2011年12月的2866款增长到2013年3月的9207款。

其中，独立开发者的数量逐渐减少，2～50人的小型团队大幅度增加（见图2），开发者正向团队化、专业化方向发展。

图2 移动应用开发者团队规模情况

同时，面向国外市场的开发者越来越多。友盟覆盖的国外用户，2012年较2011年增长7.2倍。2012年11月，国外用户数量超过友盟覆盖的国内用户数量，这是开发者将目光转向国际市场的结果。这其中，以游戏开