一 移动游戏界定及研究说明

（一）移动游戏定义

移动游戏，指运行于手机或其他移动终端上，通过移动网络下载或依靠移动网络进行的网络游戏。

（二）研究说明

本报告所统计的数据主要来自以下四个途径：（1）中国政府相关部门发布的相关数据；（2）媒体报道；（3）撰写者访谈；（4）第三方行业研究机构的独立调查。

在本报告中，除以“资料来源”等标记说明采自第三方行业研究机构的数据和研究成果外，其余数据和成果的来源均为前两个途径，在报告中不再一一标示。

二 中国移动游戏市场环境分析

（一）宏观市场环境

移动游戏在发展过程中受到多方面因素的影响，政策环境、经济环境、社会环境、技术环境等都在其发展过程中发挥着重要的作用。

就政策层面而言，2009年7月，国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，提出要“发展新兴文化业态，采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级”；2011年，中国共产党十七届六中全会提出要“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”；2012年颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，将“加快推进新兴文化产业发展”作为“推进文化科技创新的重要组成部分”；《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》更明确将游戏业列为重点扶持行业，并提出要“增强游戏产业的核心竞争力，推动民族特色、健康向上的原创游戏发展，提高游戏产品的文化内涵。鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游戏软硬件设备，优化游戏产业结构，促进网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展。鼓励游戏企业打造中国游戏品牌，积极开拓海外市场”。

总览社会环境，人民群众对文化产业发展提出了新的更强烈的需求。2012年，中国GDP增长7.8%，增速有所放缓，但GDP和城乡居民收入都保持了较快增长，目前我国人均国内生产总值已经超过5000美元。网络游戏尤其是移动游戏加快发展速度以适应人们日益增长的精神文化需求成为必然。

技术层面，移动网络迅速发展和移动游戏终端日益普及，在此背景下，移动游戏发展特征与IT技术有着重要联系，“云游戏”和“微端”等创新模式都是在技术推动下才能实现，不断涌现的创新应用更是为我们带来了耳目一新的移动游戏世界。

（二）影响移动游戏市场的因素

1.促进因素

首先，移动游戏终端进一步普及。2012年，我国智能终端出货量达2.24亿部。^[1]智能手机和平板电脑作为智能移动终端的重要组成部分，在推动移动互联网游戏市场规模增长方面功不可没。7英寸以下的平板电脑市场品牌较为繁杂，其中有相当数量的小屏幕MP4，性能与一般的智能手机相当。7英寸以上的平板电脑以苹果生产的iPad为主，性能较好，能够运行高品质的游戏。同时，其用户消费实力较强，愿意为高品质、高价格的游戏付费。在移动互联网游戏当中，一部分游戏同时拥有普通版本和HD版本，其中HD版本画面更为精致，性能要求也较高，是游戏开发商专门为平板电脑所设计。

其次，移动互联网用户和移动游戏用户数量增加。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%，达到约4.2亿（见图1）。此外，近几年来传统电脑端网络游戏网民规模增长缓慢，网民使用率不断下降。网页游戏的出现虽然丰富了游戏承载形式，但因内容、玩法与客户端基本相同，并没有带来太多的用户增长。根据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，与2012年1月相比，2012年12月游戏对战平台的日均活跃人数从1.39亿下降至1.35亿，人均单日使用时间从12分20秒下降至8分38秒。与之相对的是移动游戏用户规模增长较快，2012年，我国手机游戏的用户规模为1.39亿，在手机网民中的使用率为33.2%，比2011年增长了3个百分点，为游戏产业注入了新的活力。

图1 手机网民规模

最后，移动游戏快速发展，逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯在碎片化时间玩游戏，乘公交车、乘地铁、排队和就餐等各种场景下均随处可见在手机上玩游戏的人。此外，随着智能手机的普及逐渐由青年段向全年龄段覆盖，手机游戏在获得青年用户关注的同时，其简便性和娱乐性也将吸引较多的大龄用户使用，突