移动互联网发展很快，移动广告滞后于移动互联网的发展，但近年出现了向好趋势。2012年全球移动广告继续以较高速度发展，根据国际网络监测与咨询机构eMarketer在2012年12月的估测，2012年当年全球移动广告支出为84.1亿美元，较2011年的40.8亿美元增长了一倍多。虽然中国移动广告市场在2012年表现不够亮丽，但据eMarketer估算，其市场规模还是达到了1.96亿美元（约合12.2亿元），相比2011年上涨了80%多，只是与美国移动广告市场22.92亿美元的规模和96.4%的增幅比起来，还有不小的差距。^[1]

根据艾瑞咨询的研究报告，2012年中国移动应用广告平台营业收入规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。移动应用广告平台在中国移动广告的份额中占有绝对优势。以整体广告主和品牌广告主的数量对比为依据，谷歌AdMob、多盟和威朋（Vpon）位居中国移动广告平台的前三位。^[2]

美国广告公司Pontflex的调查显示，大部分智能手机用户愿意以广告支持为条件获得免费应用软件，有近80%的智能手机用户下载过有广告的应用软件，用户对这种全新的移动广告模式接受度较高。^[3]用户免费得到应用服务，企业主则获得产品营销机会，广告平台提供者则牵线搭桥、从中获益，移动应用更像是一个多方参与、多方受惠的平台。

专心于智能手机广告平台的多盟，2011年8月至2012年8月期间，为4万余款活跃应用、超过6000位应用开发者和400家广告主提供广告平台服务，月均展示广告100多亿次。基于这期间多盟智能手机广告平台实际运行的检测数据，以及抽样数据和访谈获取的资料，辅以其他机构和个人的研究成果和结论，本文对中国移动应用广告平台在2012年的发展现状与存在问题进行分析，对发展趋势做出展望，以期为移动应用开发者、移动广告主及与移动行业密切相关的人士提供借鉴与参考。

一 平稳发展的中国移动应用广告平台

2012年，中国移动应用广告平台的发展稳中有进，第一季度增长较快，自第二季度起增长速度开始放缓，如图1所示。一年间，多盟日均广告流量增长150%，日均覆盖独立用户增长57.91%。2012年8月，广告展示（PV）量达3.71亿次，覆盖用户（UV）达1827万人。可以从多盟平台一个角度看出，移动应用广告在继续扩散。

图1 2011年8月至2012年8月日均广告展示及独立用户变化趋势

（一）移动应用广告展示份额趋于平衡

全球移动互联网的操作系统以安卓（Android）、iOS为主，中国移动应用广告平台的情况也与此相符。从图2可以看出，安卓系统广告展示比例占各类系统广告展示总量的50%以上。将2012年8月与2011年8月对比来看，iOS系统广告展示比例增幅明显，达15.43个百分点，而同期安卓（Android）系统广告展示比例仅增长了5.27个百分点，与安卓设备在同一时间段内增幅放缓一致。iOS与安卓系统间展示比例差距在缩小，而塞班（Symbian）、联发科（MTK）、微软视窗（WIN CE）、黑莓（Blackberry）等其他系统的展示比例明显下降，移动广告展示平台趋于形成安卓与iOS系统两强相争的平衡。

图2 2011年8月与2012年8月各系统广告展示比例对比

具体到各系统的不同版本广告展示比例，安卓2.3目前仍是主流，广告展示占比为64.54%。安卓4.1刚刚发布就发展迅速，在2012年8月出现较大增长，广告展示占比为1.69%。与安卓老版本占优情况不同，iOS系统借助空中下载技术（OTA），及时提醒用户更新，所以新版本迭代加速，iOS 5.1一经发布便成主流，其广告展示比例在2012年8月占到iOS系统设备的65.01%。

从品牌终端看，苹果终端广告展示比例为41.36%，与iOS系统广告展示所占比例相同，成为无可争议的智能终端第一品牌（见图3）。采用安卓系统的终端品牌较多，其中三星稳居安卓系统终端广告展示量的第一品牌（16.40%）。在国产智能终端品牌中，由联想（4.56%）领跑，小米（1.49%）增长速度快，但与进口品牌之间还存有较大差距。因为塞班系统的没落，诺基亚终端广告展现量早已风光不再。

图3 2012年8月各品牌终端广告展示比例图

从中国三大电信运营商的角度看（见图4），2012年8月中国移动虽然还占有移动广告展示的较大优势，但与联通和电信间的差距在缩小。中国移动失去的份额几乎被联通和电信平分，反映了3G时代来临后电信运营商格局的变化。

图4 2011年8月与2012年8月运营商网络下广告展示比例变化

无论从操作系统、终端品