2011年春节期间，“火车票二维码可解析出乘车人身份信息”的新闻被各大媒体疯狂转载，这则吸引眼球的新闻，一时之间让人们对火车票右下角这个黑白二维方阵的关注度骤然提升。

2012年是移动互联网快速发展的一年。伴随着在这一年之间快速积累两亿用户的“微信”的大红大紫，二维码也迅速风靡起来。从一线媒体到各路明星，纷纷开通微信账号，二维码的账号头像随处可见。与此同时，不论是新浪微博、百度搜索、搜狗输入法等互联网巨头，还是中国移动、方正、新大陆等电信及IT巨头，纷纷推出二维码应用产品，并在自己的王牌应用中融合二维码应用能力。二维码这个古老的技术，正在被移动互联网注入新的活力。

2012年11月，91无线数据研究中心对外发布了《2012年第三季度移动应用发展趋势报告》，其中指出：“二维码应用开始流行，将是O2O的催化剂”，2012年第三季度二维码应用连续几周的下载量稳定在100万次上下。（见图1）^[1]无论是具有雄心壮志的移动互联网创业者，还是家大业大的老牌IT公司，都将二维码视为通往移动互联网的新蓝海，更是贯通线上线下的最好桥梁。

图1 2012年第二至第三季度二维码应用每周下载量变化情况

毋庸置疑，无论是原来的手机上网、电子名片、电子票务、会议签到这类传统的二维码应用，还是如今的无卡支付、电商购物、跨媒体阅读、在线社交、本地生活服务、食品追溯等这些近年来流行的新事物，二维码已渐渐在方寸之间带给人们越来越大的想象空间。

一 二维码的坎坷之路

（一）二维码的产生与兴起

二维码，又称二维条码，最早发明于日本，它是用某种特定的几何图形，按一定规律，用在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形来记录数据符号信息的，在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。

正如二维码的诞生，二维码的兴起也是源自日本。早在2003年，二维码便在日本的手机应用市场开始发迹，在NTT DoCoMo^[2]等电信运营商的大力推动下，二维码迅速普及，在2004～2005年便在手机应用市场拥有了自己的一席之地，当时便 有近7000万用户使用过手机二维码应用，用户的认知度更是超过了90%，^[3]此时二维码应用主要是集中在手机上网等电信增值服务领域。后续韩国、欧美开始兴起二维码应用。

纵观日本的发展路径，主要依靠电信运营商的大力介入、运营商对手机应用定制的深度把控和民众对手机增值业务的高接受度，这些天时、地利、人和快速地催生了二维码在日本市场开花结果。

（二）二维码进入中国

根据日本市场的优异表现，2006年中国移动引入并开始推广二维码应用，在先让商家采用二维码还是先让客户拥有二维码客户端这个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题上，中国移动决定走一条双管齐下的路径。然而，国内市场较日本市场还是有着本质的不同，在水货机、山寨机遍地的手机销售市场，运营商对用户手机上用什么软件没有直接的控制力，每年的运营商定制机出货量只占手机存量市场的零头，更何况运营商有众多的手机应用程序要去预置，不可能每款定制机都装上二维码识读程序。更重要的是，国内用户对手机增值业务的接受度并不如日本那么好，加上SP市场屡屡出现的一些问题，让手机用户对拍码上网这类二维码主流应用颇为敏感。

在这样的市场环境下，国内二维码应用走过了坎坷的5年。虽然这5年国内二维码市场没有真正成熟起来，但是作为第一批“吃螃蟹”的企业，中国移动、新大陆、方正和一些创业公司，还是积累了不少实战经验，翘首以盼市场机遇的到来。

2009年，以第一部安卓（Android）智能手机和苹果iPhone的发布为里程碑，智能机开始亮相，中国移动互联网也随之迎来了自己的元年。2010年10月，应用市场上获得官方数字认证的Android应用数量达到了10万个，Android的第一个里程碑随之到来，也预示着移动互联网快速发展期的来临。也是从这时起，国内的运营商及IT巨头——中国移动开始考虑如何将二维码在国内市场真正地做好，开始规划如何抓住这个历史机遇期。与此同时，还有一些创业型公司开始从手机客户端切入市场，一些互联网巨头也在随后的一年之内相继在产品中整合二维码应用能力