一 引言

科普活动最早可以追溯至1799年的英国皇家科学研究所。该所最具影响力的科普活动是每年圣诞节期间在讲演厅举办的圣诞科学讲座。在西方国家的科普活动中，青少年成为科普工作的优先目标，中小学生是科普活动非常重要的服务和吸引对象。英国具有深厚的科学研究实力，具有最古老的科学传播组织机构——成立于1831年的英国科学促进会，一年一度的英国科学节至今已有170多年的历史。英国科学节实际上是英国科技促进会的年会，每年秋季由英国的不同城市轮流承办，是英国群众性的科学盛会，也是欧洲最大的科学节。除了英国科促会，还有皇家科学研究与普及所和皇家学会这两个协会协力于科普工作。美国政府的科普工作把提高公众特别是青少年的科学素养放在第一位，美国科普政策的首要目标就是加强学生的科学教育，提高学生和尽可能多的大众的科学素养。美国科学促进会（AAAS）成立于1848年，是世界上规模最大的科学和工程学协会的联合体，也是最大的非营利性国际科技组织。

世界各国节日增多，假期的延长，在某种程度上助长了休闲经济的发展。如美国联邦一级政府在1998年确认的节日达10个，而一些欧洲国家年享节日数则达18个之多。与此同时，假期也在延长，美国人平均年享休假12天，西欧人享假天数是美国人的2～3倍。在中国，伴随双休日制度的实行及五一、十一、元旦假期的延长，城市居民有了更多的闲暇时间，休闲旅游成为人们日常生活的重要组成部分。节假日的增多激发了人们对于旅游休闲的向往，为旅游业的发展提供了极其广阔的市场发展空间。据统计2010年，中国旅游入境人数已达1.34亿人次，国际旅游外汇收入458亿美元；国内旅游人数已达到21亿人次，国内旅游收入1.26万亿元人民币；两项合计总产出值达1.57万亿元人民币，旅游总收入占GDP的比例达8%，中国已踏入世界旅游强国之列。

在各级科协带领下，全国各地科普机构一直探索举办各种各样群众性的科普活动。为推动科普发展，形成了品牌化的科普活动，其中最重要的是每年的科普日和科技周，在此期间，各地围绕当年的主题自行组织开展形式多样的内容丰富的科普活动。

而作为科普教育基地的植物园，如何向公众宣传普及科学知识，创新科普理念，在策划科普活动方面无论是形式，还是内容，都需要与时俱进。开展多层次、多系列、理念创新、形式多样、群众喜闻乐见的科普活动，使园区最终能获得良好的社会效应和经济效应。

本文就列举一些成功创新的科普活动案例，深入浅出地阐述活动举办的策划思维及其取得的社会效应和经济效益。

二 通过举办特色活动，着力挖掘植物园科普品牌文化

（一）女博士导游亮相华南植物园

华南植物园是一所具有80年的科学研究所，目前在读的有100多名博士研究生。为了发挥科普教育基地的作用，充分利用华南植物园的人才资源优势，展示女博士生们渊博的知识，更好地普及植物学及其相关学科的知识，华南植物园精心策划了“女博士导游”，让公众有机会分享高素质科普解说。

女博士生是华南植物园系列传播者之一，她们来自植物学、生态学、植物化学和植物学科学传播等不同的学科领域。她们从自身的视角，收集信息、加工信息、传输信息，用她们生动的语言、知识积累和亲身感受，揭开植物园的神秘面纱和植物世界的奥妙，传播科学思想、弘扬科学精神、普及科学方法，讲述如何建立人与植物、人与自然的和谐与发展。

女博士塑造了华南植物园博士生导游新形象，通过理念塑造和行为塑造的统一、传播者塑造和华南植物园品牌塑造的统一、符号塑造和活动塑造的统一，打造女博士导游品牌，既锻炼了自己，又提升自身能力，为推动公众理解科学、保护自然资源和环境，奉献她们年轻的力量，为提高公众科学素质奉献她们的聪明才智。

2008年1月10日上午，“女博士生导游亮相华南植物园”在华南植物园风景秀丽的龙洞琪林举行了新闻发布会。来自全国各地的十七家媒体参加了新闻发布会。

女博士生导游一推出，就在社会上引起极大反响，预约电话络绎不绝。3个月内，媒体报道次数达170多次，超过了以往三年硬软媒体广告之和，社会影响度辐射到了全国及海外媒体，节省媒体投放成本180多万元人民币。1～3月入园游客数量猛增，门票收入比2007年同期增加59%，比2006年增加72%。

“华南植物园女