2014年是传媒格局激荡剧变之年，媒体的探索与突破进一步深化，融合创新成为主旋律。传统媒体继续艰难转身，在理念、机制、平台、渠道、产品等领域谋求深度探索，努力开拓转型融合的新路。以互联网为中心的新兴媒体在技术、平台、资本、领域的优势继续扩大，并呈现蓬勃发展的态势，但在内容的轻阅读和高品质之间缺乏优化平衡。在自上而下的顶层推动和媒体自身生存压力推动两大动因主导下，新老媒体两个领域的发展不再各自为战，两者间的壁垒进一步被打破，新型媒体融合呼之欲出，新一轮媒体革命进入实质性操作阶段。

一 2014媒体融合态势

媒介融合的概念起始于数字化浪潮冲击下媒介形态的变革，自20世纪80年代起就已是热点，美国学者伊契尔·索勒·普尔、里奇·戈登、亨利·詹金斯等从定义、形态、类型等角度进行过阐释^[1]。一直以来，国内外主流媒体从各个维度进行了多方尝试。但互联网发展速度之快超过人类的预期想象，传统媒体四处突围也依然抵挡不住被边缘化的命运，被淘汰、被抛弃的生存压力与日俱增。如何践行融合，如何创新突围，成为所有媒体共同面对的生死考验。时至今日，必须进行体系化、全方位的触及媒介理念、价值、形态、结构、组织、技术、流程、资本的大变革，成为此轮媒介革命的必经之路。

在国内，20世纪90年代开始的报业改革首先开始了媒介融合的实践探索。紧随其后，从报纸到广电、出版，从中央媒体到地方媒体，转型一直是热点。但是，一方面由于新媒体发展速度超过原有的预期和想象而变得难以应对，另一方面也囿于机制、市场、技术、人才的壁垒，融合进程一直进展缓慢，成效并不显著。^[2]尤其是传统主流媒体，虽然一直喊着“狼来了”，但并未意识到危机已经迫在眉睫乃至面临生死存亡，因此转型力度、幅度虽然不小，但对融合的认识一直停留在表面，认为新媒体就是把新闻搬到网上，新媒体化基本就是建电子版、建个网站，喧嚣一时的“报网互动”“台网互动”基本是内容的复制搬迁。鼓噪一时的大型媒体集团的成立也逐渐沦为简单的资本并购叠加，对传媒机制的变革并未深入。总之，骨子里依然是传统媒体对新媒体的漠视和忽略。^[3]

全球化时代转型变革任务之紧迫之艰巨，不仅危及媒体生存，而且对国家话语权、软实力已经并将继续产生深远影响。因此，国家层面出台的改革指导意见为此次转型变革提供了政策、机制上的保障和支持。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，确定了传统媒体和新媒体融合发展的理念、路径、目标和要求。习近平总书记明确指出要着力“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”^[4]这一举措表明媒体融合已经上升为国家层面的战略部署，不仅事关媒体存亡，更是建设新型舆论阵地、掌握新媒体时代话语权的关键所在。不进则退，突破创新融合不仅是媒体自身生存发展需要，也是国家深化改革战略部署重要组成部分。

1.传统媒体：衰退与前行

2014年传统媒体经营困境进一步加剧，市场份额缩小、用户流失、话语权被边缘化、媒体人处境艰难，生存空间被进一步挤压，通过融合转型探索自救之路是传统媒体在衰退中奋力前行的方向和道路。

广告市场是媒体晴雨表，统计数字显示，2014年上半年平面媒体持续缩减，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%。电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓，仅为1.9%。互联网广告势头良好，持续增长39.5%。^[5]有分析认为，2015年网络广告预计总额达1500亿元，将首次超过电视广告。

被称为中国经济晴雨表的央视2015广告招标数据显示，央视方面将大幅向新媒体领域倾斜，《央视新闻客户端》标底价近1.25亿元，央视天气预报二维码广告标底价7900万元^[6]，后者一时成为媒体热点。央视加快新媒体布局的步伐不言而喻，据报道其将投入4亿元资金安装5亿个App客户端，手笔可谓惊人。

2014年平面媒体开始进入深冬，倒闭风潮不断涌现，《新京报书评周刊》做了专题报道《2014，有多少平面媒体没扛住？》^[7]，列数停刊和即将停刊的报纸杂志，其中既有《新闻晚报》《天天新报》这样的主流报纸，也有《心理月刊PSYCHOLOGIES》《