推动传统媒体和新兴媒体融合发展，具有巩固壮大宣传思想文化阵地、维护意识形态安全、深化文化体制改革的战略意义，是适应媒体格局深刻变化，提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。党的十八大、十八届三中全会和习近平总书记“8·19”讲话都明确指出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月，中央还审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

上海认真贯彻中央决策部署，坚持解放思想，把握创新、改革、发展的总方向，积极推进媒体在“内容、渠道、平台、经营、管理”等方面的深度融合。按照韩正同志“有机会就建设平台，没有机会就利用平台”的要求，上海把媒体融合发展作为主流媒体调整改革的战略方向。在上海市委的直接推动下，2013年10月，上海原解放报业集团、文汇新民联合报业集团合并组建上海报业集团（以下简称上报集团）。在“打造国内最有影响力、竞争力的报业集团，率先实现向新型主流媒体转型”的改革发展目标激励下，上报集团在媒体融合发展方面进行了新的战略布局，也取得了引人注目的发展成效。

一 上报集团媒体融合发展的重要举措及其成效

（一）以“平台战略”打造上报集团媒体融合整体格局

从总体战略来看，上报集团制定的媒体融合战略为“平台战略”，主要致力于抓好三类平台的应用和建设，以平台的合理利用与整体升级来集聚、打通内容资源、用户资源、团队资源，同时拉动个体新媒体项目的成长。这三类平台具体如下。

1.优化已有平台，实现功能升级

（1）新版解放网。2014年1月，解放网从之前的解放日报报业集团的官方网站“解放牛网”，改版为《解放日报》的官方网站“解放网”，建设上海党报向新媒体转型发展的枢纽和平台。在内容上，解放网致力于传播“有深度、有温度”的新闻，以上海政经、民生新闻为重点，同时关注国内、国际、文娱、体育等各领域新闻。改版后，《解放日报》的记者同时也成为解放网记者，既保证了网站资讯内容的供应，也有利于报网一体化运作的实施。从流量看，改版后的解放网日均点击量比改版前增加了十几倍，影响力有较大提升。

（2）新版文汇网。2013年12月31日，新版文汇网上线，致力于建设凸显人文特色的“轻网站”，搭建教育、科研、医疗卫生领域高端人群传播交流的平台。文汇网同样依托《文汇报》的优势内容资源，摆脱将《文汇报》简单电子化或者将内容整体呈现的传统方式，采取以精品栏目汇聚精品内容的思路，以“汇思想”“汇生活”“汇视听”“微电影”“热点专题”等为主要着力点，开发更接地气的垂直栏目。同时，利用强大的编辑团队，对信息进行二次加工，实现信息的增值和多次传播。改版后，网站日均点击量增长约一倍，访问IP来自全球69个国家和地区。

（3）新版新民网。2014年年初，新民网进行改版，从以新闻为主的网站，转变为新闻与服务并举的网站。改版后的新民网，作为上海本地流量最大的原创新闻网站，继续呼应主报民生、民意的特色定位。改版后的新民网，组织了诸多线上线下活动。其中，新民网举办的“2014沪语大会”设置了网络赛区，吸引了8000多位网友参加移动端答题，200多人在微信端上传了才艺音频，超过900万人关注网络赛区专题网页，在文化传播的同时，提升了网站的影响力。

2.借力大平台，实现影响力拓展

上报集团主动对接已经比较成熟的商业化新媒体平台与技术，积极参与创建大众化的新媒体应用，从受众最常见的新媒体应用入手，一方面扩大用户规模，另一方面影响受众的信息接收。

（1）借力电信运营商平台，打造《上海手机报》品牌。上报集团在整合上海本地手机报媒体基础上，打造《上海手机报》品牌，现已有7款产品：包括《上海手机报》《上海手机报-财经天下》《上海手机报-i生活》等3款彩信产品，以及《上海手机报-短信》《上海手机报-便民》《上海手机报-房产》《上海手机报-职场》等4款彩信产品。目前用户规模约为150万个，包括移动用户38万个、联通用户66万个、电信用户42万个。2014年年初，上报集团与