2013年10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式挂牌成立。随即，《解放日报》《文汇报》和《新民晚报》被恢复独立法人地位，恢复了报社独立建制，实行了党委领导下的总编责任制。一年来，三大报在传承文脉、明确定位、提升影响力方面做了大量努力，为进一步了解三大报影响力现状，上海社科院新闻研究所于10月16～23日分别针对三家报纸进行了为期一周的专项读者调查。共回收有效问卷1364份，其中《解放日报》458份、《文汇报》455份、《新民晚报》451份。调查结果显示，通过明确定位、调整版面、巩固导向，媒介融合、增强互动等措施，三大报的影响力有了明显的提升。

一 三大报提升影响力举措与成效

（一）明确定位

为扭转重组前同质化竞争局面，三大报首先明确了各自的定位：市委机关报《解放日报》定位突出“党”字，体现党的舆论阵地的组织优势、思想优势和政治优势，代表权威主流声音，新闻舆论的排头兵、领头羊。对内，向上海干部群众传递市委的声音；对外，向中央、向兄弟省市表达上海市委的态度。有70余年历史的《文汇报》定位突出“文”字，立足科、教、文、卫新闻报道，力争成为具有浓厚的文化气息，传承文化思想，拥有传统的、现代的、国际的文化影响力优势的人文大报。以传统海派文化为代表的《新民晚报》定位突出“民”字，力图形成引人入胜、津津有味、少长皆喜，融入寻常百姓家的文风特色，打造成了解上海民智、民风、民意、民生的最佳报纸。

受访者对三大报上述定位已形成了一定的认同。调查结果显示，在受访者对《解放日报》定位认知方面：“党报\\机关报”的认同度达64%；“了解党的路线方针政策最佳报纸”认同度达52%；“了解国家政治经济政策的最佳报纸”认同度达46%；“具有党的舆论阵地的组织优势、思想优势和政治优势，代表权威主流声音，新闻舆论的排头兵、领头羊”的认同度达40%。在受众对《文汇报》定位认知方面，调查数据显示，“党报\\机关报”的认同度为39%；“了解科、教、文、卫最佳报纸”认同度为46%；“具有浓厚的文化气息，传承文化思想，拥有传统的、现代的、国际的文化影响力优势”认同度为38%；“全国性报纸”认同度为37%。在受访者对《新民晚报》定位认知方面，“地方性报纸”认同度为63%；“了解上海民智、民风、民意、民生的最佳报纸”认同度为62%；“具有传统海派文化特色、引人入胜、津津有味、少长皆喜、融入寻常百姓家”认同度为51%。

上述调查结果表明，《解放日报》和《新民晚报》的定位认同度较高，《文汇报》的定位认同度略低，这与其改版较晚有关。本调查执行时，《文汇报》10月15日的大规模改版才刚刚实施，故其改版效果在本次调查中未能充分展现。此外，分别有46%和37%的受访者认为《解放日报》和《文汇报》是全国性报纸，说明二者的威望较高，具有向全国性报纸发展的潜力。《新民晚报》作为地方性报纸的认同度较高，这与其实际定位非常吻合，也因此使其在“认识上海第一选择”的认同方面意外地脱颖而出，29%的受访者表示《新民晚报》是认识上海的第一选择，远远高出《解放日报》（5.5%）和《文汇报》（9.9%）。

（二）巩固导向

在导向方面，三大报在实际的新闻宣传工作中能够很好地完成正确的舆论引导工作，并通过精心的选题策划和编辑工作，突出发挥各自的报刊宗旨和特色，弘扬了社会主义核心价值观和社会正能量。

《解放日报》在坚持正确的舆论导向，弘扬社会主义核心价值观和社会正能量等方面发挥了重要作用。2014年以来，《解放日报》围绕社会主义核心价值观，组织策划了一批有分量有深度的报道、评论和理论文章。如3月份策划推出的“培育践行社会主义核心价值观·学术圆桌”，邀请12名专家对核心价值观的“自由”“平等”“公正”“法制”等12个词语逐一进行阐释，既有理论高度又深入浅出，形式鲜活生动，引发干部群众的广泛讨论。调查结果显示，分别有48%和37%的受访者认为《解放日报》在传播党的路线方针政策方面表现“较好”和“很好”（见表1）。

《文汇报》在党的十八界三中全会、群众路线教育实践活动、社会主义核心价值观、自贸区制度创新、国资国企改革、上海和全国“两会”以及加强社会治理等重点宣传报道中均发挥了正确的