“上海观察”是解放日报社出品的一款互联网收费阅读产品，是上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品。它主推移动客户端，拥有自己的网站、微博、微信公众号。“上海观察”2013年12月10日开始试运行，2014年1月1日正式上线。

“上海观察”内容定位精深，以上海政治、经济的深度报道和分析评论为主；用户定位精准，以上海市党政干部、公务员群体为主，并以此延伸覆盖其他关注上海政治、经济形势的高端人群。

“上海观察”融合了传统党报的采编资源和组织资源优势。依靠采编资源优势，“上海观察”稿件质量得到有力保证，原创和独家内容比例在90%以上，在互联网上引起了很大反响，获得了政府、业界以及社会的多方好评；依靠组织资源优势，“上海观察”迅速建立了以上海党政干部和公务员群体为主的核心用户群体，目前16万的付费用户中有14万左右是上述群体。这样的内容特色和核心用户群体，也是其他互联网产品所无法复制和达到的。可以说，《解放日报》的资源和品牌保证了“上海观察”的特色与成功，而“上海观察”所产生的影响力尤其是其在互联网界的口碑，又加强了《解放日报》的影响力和品牌价值，成为党报提升互联网话语权的有力武器。

在确立了内容特色和用户群体的独特性之后，“上海观察”的影响力和传播力与日俱增。不但在核心用户群中建立了良好的口碑，在社会上的影响也正逐步上升，在上海以至长三角地区已经有了“关心上海政情和发展，就要关注‘上海观察’”的说法。这为下一步向其他关注上海发展群体的延伸覆盖打下了良好的基础。《解放日报》是“了解上海的第一选择”，“上海观察”则是“了解上海的最新选择”。这两句宣传语也正成为党报和党报新媒体互相融合、共同提升主流影响力和话语权的现实写照。

宣传管理部门指出，这一年来《解放日报》有两大亮点，一是2013年5月27日的改版，二是2013年年底推出的新媒体产品“上海观察”。“上海观察”的实践证明，党报是可以办好新媒体的，“上海观察”就是党报的自贸区。关键是要把“上海观察”的改革模式和成果进一步推广，形成可复制、可推广的改革经验。

一 创办目的

1.巩固新媒体时代党报舆论制高点的需要

作为上海报业集团成立的第一个新媒体项目，“上海观察”致力于探索党报与新媒体融合发展之道，内容围绕上海改革和发展的重大话题，聚焦上海政情、财经、城事等，发布最新权威信息，为读者提供融权威、深度、价值为一体的内容信息。

一年来，“上海观察”不断拓展新媒体渠道，加强信息集纳、整理、加工的能力，针对受众不同的特点和需求，保持原有优势，提升内容创新，把握社会脉搏，提供兼具权威性、及时性的信息，以分众化传播形成聚众化效果，继续巩固舆论引导制高点。

2.传统报业面对新媒体进行转型升级的需要

近年来报业发展进入低谷，持续受到互联网、手机等新媒体的巨大冲击，迫切需要转型升级。同时，作为新的独立法人，《解放日报》也需要把旗下的“上海观察”塑造成传统报业转型升级的排头兵、领头羊。

打造一款有特色的互联网资讯产品，探索内容收费订阅模式，是在新媒体环境下增强党报核心竞争力、树立媒体品牌形象的需要，也是探求未来报业新的盈利模式的有效方法。

3.加强党报队伍建设、实现全媒体人才战略的需要

新媒体时代对党报的队伍建设提出了更高的要求，“上海观察”顺应时代，一方面让纸媒读者迁移，吸附新的读者群体；同时以新内容平台为牵引，实现部分采编团队内容生产观念与方式的转型，再接再厉，加大力度培养一批把握大势、勇于承担政治责任、社会责任，又掌握新媒体技术、通晓新媒体传播规律的复合型人才。

二 基本情况

“上海观察”秉持内容为主的宗旨，在原创深度文章上下足功夫，稿件求深、求快、求新。目前工作日每天更新近20篇，双休日更新10篇，既有全天候更新的新媒体特色，力求吻合新媒体的语言特色和阅读习惯，同时又有“聚焦上海、深度评析”的党报严谨和深度，坚持正确的舆论导向。近一年来，已经推出的决咨委访谈系列、政情舆情系列、区县点评系列、公务员系列等，都广受关注。

关注“上海观察”的读者可以看到，作为党报新媒体，它充分依托党报的采编资源，在内容上将党报的严谨性和新媒体的即时性做了充分