克莱·舍基（Clay Shirky）用“认知盈余”这一概念来形容一种社会发展趋势：在大量多样的精细科技的帮助下，人们可以在现代生活中轻易进行联系和沟通，并将空闲的时间、精力和脑力收集及输出，从而形成如维基百科、开源软件这样的项目和工程。^[1]不同于外包是将任务发派给特定的公司机构或个人，这些任务向整个社会公开，邀请所有人来贡献资源——不论是知识、能力或是金钱，而这便是众包（Crowdsourcing）的雏形和基础。

《连线》杂志编辑杰夫·豪（Jeff Howe）在2006年出版的《众包的崛起》一文中提出了众包的概念，随后又通过《众包：群体力量驱动商业未来》一书继续阐释这一概念，通过现实案例展现这一理念原型的应用。众包这一新商业模式是指企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题，包含四种基本的众包应用类型，即群体智慧（Crowd Wisdom）、大众创造（Crowd Creation）、大众投票（Crowd Voting）以及大众集资（Crowdfunding）。不同于前三种众包形式着眼于对知识、创新和判断力的整合，众筹（即大众集资）寻求对大众资金的开发和重新聚集，“让人数众多的群体代替银行和其他机构，成为资金的来源”^[2]，其实也就是通过互联网对资金来源进行众包。

众包在新闻业的应用经历了从内容贡献到经济资助的不同阶段。在移动互联网技术的帮助下，社会大众可以参与新闻的信息收集、传播过程，而最新出现的新闻众筹则更进一步，通过特定平台提前告知选题，让大众可以通过贡献资金的方式支持探索有意义的选题。新闻业面临的资金短缺局面是众筹新闻想要着力改善的目标，同时，记者可以通过获得受众资助的方式了解自己的报道计划是否值得开展，这样的互动一方面让记者对报道更加负责，另一方面也满足了资助者为公共利益做出贡献的愿望。^[3]

一 众筹在传媒业的应用

“新闻众筹”（Crowdfunding Journalism）的概念就是指为了新闻报道而进行众筹，此类众筹并不提供实物回馈（有时会有一些活动体验或是与记者互动的机会），而更多的是对捐资者所关注问题的回应。这一专业概念的产生与众筹平台的诞生有关，2008年美国旧金山社区性新闻众筹网站Spot.us上线；2012年12月，台湾的众筹网站weReport上线，推出了调查报道公众委制平台；2013年11月28日，中国大陆的首个新闻众筹平台依托众筹网诞生，媒体记者、自媒体人或是行业人士可以通过这个平台发起新闻报道的众筹项目。

新闻众筹根据平台类型可以分为三类，即仅支持新闻众筹的众筹平台、支持各类项目的众筹平台（其中包含新闻众筹）和支持众筹的微型支付平台^[4]。本文在此参照该分类对国内外的新闻众筹现状进行梳理。

1.仅支持新闻众筹的众筹平台

之前文中提到的Spot.us、weReport等都属于此类平台，宽泛一些来看，包含了平台类的网站以及为单个项目建设的网站（见表1）。

表1 仅为新闻项目发起的众筹^*

其中创办最早也是最有名声的Spot.us在新闻众筹的历史上有着里程碑的意义。Spot.us由大卫·科恩（David Cohn）在2008年末创办，是一家非营利性的新闻报道平台^[5]。民众可以通过这个平台委托记者去调查他们所关心的新闻议题，还可以向记者提供资金捐助。Spot.us网站还与新闻组织合作，通过专业媒体机构刊登、传播项目的成果。^[6]然而，即使是鼻祖，Spot.us也未能长久。该网站目前已经不再接受新的项目众筹，至于何时重开也没有下文。而在中国，专门从事新闻众筹的平台在国内还未出现。

2.包含新闻分类的综合性众筹平台

成立于2009年的美国Kickstarter网站主要进行艺术类创意项目资金募集，是目前最为知名和成功的综合性众筹网站，项目包括设计、摄影、游戏、艺术等范畴。资助者可以获得募捐人的实物或体验，如图书作品或新产品的试验机会等。2011年，众筹模式在中国国内落地发展，领先的网站包括点名时间、大家投、众筹网、追梦网等。世界范围内的此类网站参见表2。

表2 为综合性筹资目的建立的平台（也为新闻使用）^*

续表

以美国的综合类众筹平台Kickstarter为例，根据网站自己的统计，截至2014年8月27日，新闻类众筹项目立项达1445个，成功筹集452万美元，而此时正在进行筹资的项目有148项。在Kickstarter上，新闻也只占0.2%（见表3、表4、表5）^[7]。

表3 Kickstarter新闻类项目与总体项目对比

表4 Kickstarter新闻类项目目标金额

表5 Kickstarter新闻类筹资不成功项目进度分布

表