近年来，随着互联网技术、数字技术等的飞速发展，我国的数字出版产业迅速崛起。数字出版凭借其可随时随地阅读的便捷性、存储量巨大、内容检索十分方便、成本比较低廉、可以交流互动等优势不断占领国内图书市场，已成为“新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分”。^[1]我国的数字出版呈快速发展态势，但从规模和影响力等角度看，数字出版业仍处于初级阶段，在快速发展的同时也面临着许多亟待解决的问题。

一 “媒介融合”与数字出版业的兴起

出版业与计算机技术、通信技术、网络技术等高新技术相结合，使得数字出版这种新兴的出版业态得以面世，“其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。”^[2]数字出版的产生发展与“媒介融合”密切相关。一般认为，“媒介融合”（Media Convergence）这一概念产生于20世纪80年代的美国，简而言之就是把那些原来属于不同类型的媒介结合在一起。21世纪以来，随着数字技术日新月异的发展，新媒体与传统媒体之间的差异渐趋淡化，传媒产业进入媒介融合时代。据此，已有学者进一步指出：“‘任何人’在‘任何地点’和‘任何时候’获取‘任何想要的东西’，这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的交融，形成了融合化的‘大媒介’产业形态”。^[3]

受众群体不断扩大，是媒介融合发展的重要推动力量，也是数字出版繁荣的基础。近年来我国网民数量大幅增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，手机网民规模达5亿人，网民中使用手机上网的人群比重由2012年底的74.5%提升至81.0%^[4]；截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿人，其中手机网民达5.27亿人，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。^[5]

不同的媒介语境催生出不同的产业，数字出版作为一种新业态，其表现出的巨大潜力和发展势头引人注目。2010年第二季度，著名网络经销商亚马逊的电子书销量第一次超过了精装的纸质图书，这被认为预示着大众数字化内容消费渐渐走向兴盛。而国内一批批实体书店相继关门，也折射出传统出版业受到的冲击。传统出版业应该积极探索新的发展路径和盈利模式，依靠数字化信息和服务占领未来市场。

凭借着层出不穷的传播新技术，出版物的内容载体已经突破了纸张这一单一样式，在媒介融合的语境下，受众可以通过各种传播渠道获得大量信息、资源，使文化产品的传播手段表现出极大的丰富性。人们越来越认识到，新媒体与传统媒体并不是互斥的关系，而是日益显现出互相借鉴、融合发展的态势，不同形态媒介的交融性日渐加强。在网络时代，只有积极探索经营模式的转变，在产业转型的过程中找准自己的定位和特色，传统出版企业才能获得更好的生存发展空间。

二 相关政策支持及目前数字出版产业发展概况

近年来，为了推动我国数字出版产业的快速发展，国家相关部门陆续颁布了一系列鼓励性的政策，如《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》《数字出版“十二五”时期发展规划》等，2013年国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中，着重强调了大力发展数字出版及促进数字内容消费。政策带动着产业变革，科技与出版融合加深，推动着数字出版产业的发展。在政府的引领及市场的推动下，文化产业改革的步伐越来越大，产业融合纵深发展，科技在出版行业所起的作用凸显。数字出版行业的整体环境得到了优化和改善，政府投入加大，行业政策日趋良好。

21世纪以来，我国数字出版产业呈现飞速增长的势头。相关资料显示，2006年，数字出版产业总收入达213亿元，2007年增长到362.42亿元，2008年的总收入高达556.56亿元。到了2009年，数字出版总收入已达799.4亿元。2011年是实施《新闻出版业“十二五”时期发展规划》的开局之年，数字出版产业迎来了新的发展契机，在数字出版产业链各个环节的共同努力下，全国数字出版营业收入达1377.88亿元，同比增长了31%，位居新闻出版行业第三。到2013年，国家数字出版产业基地数量