文化提升旅游内涵，旅游兑现文化价值。推动文化产业与旅游产业融合发展，是产业发展的必然趋势，也是实现社会主义文化大发展大繁荣的现实需要，还是塑造旅游品牌、实现文化价值的重要途径。旅游演艺是文化与旅游融合的新兴业态，是旅游业发展到一定阶段的产物。经过陕西旅游集团多年的打造，大型实景历史舞剧《长恨歌》已经成为陕西文化旅游的知名品牌，是新时期文化与旅游深度融合的典范之作，《长恨歌》的成功不仅使传统的人文景区重新焕发活力，而且在传统文化资源的再现，文化、科技、旅游三者的融合，文化产品特色化的打造以及文化产业的发展等方面为我们提供了诸多可借鉴的经验和启示。

一 旅游与文化的深度融合是产业发展的趋势与需求

（一）观光、休闲、度假并重，传统旅游业转型升级的发展趋势

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，大众旅游进入了新阶段。近年来，我国旅游业始终保持着平稳的增长速度。据统计，2013年，我国国内旅游人数32.62亿人次，同比增长10.3%，旅游收入26276.12亿元，同比增长15.7%；入境旅游人数1.29亿人次，同比下降2.5%，实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，同比增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元，比上年增长14.0%，^[1]旅游业对国民经济的拉动做出了重大贡献。但与旅游业发达国家和人民群众旅游消费的期待相比，“我国旅游业发展的总体水平还有较大的改革、创新与发展空间，特别是重建设、轻管理，重硬件、轻软件，重规模、轻品质，重开发、轻保护等问题亟须从根本上加以解决”^[2]。2014年8月，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》明确了当前和今后一个时期旅游业改革与发展的方向性要求，提出要创新发展理念，加快转变发展方式，着力推动旅游业转型升级，旅游开发要向集约、节约和环境友好型转变，要更加注重环境的保护、能源和资源的节约以及文化的传承。旅游产品要向观光、休闲、度假三者并重的业态转型，创新旅游产品形式，满足大众多样化、多层次的需求，完善旅游产品体系。

（二）体验经济时代到来，消费者对娱乐体验的需求

所谓体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，激发消费者的积极主动性，引起心理的强烈反应，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动。在约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书中，作者将“体验经济”作为继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个经济发展阶段。在体验经济时代，各种体验成为一种经济提供物，成为经济增长的基础，成为一种以体验作为主要经济提供物的经济形态。因此，体验经济时代的“体验消费”要求在经济发展中，必须渗入“体验价值”，增加消费者的参与性，如娱乐因素、文化因素等。体验经济与旅游业有着天然的密切关系，旅游业发展到今天，在旅游活动中，游客已经不再满足于对景区景点以及景观建筑的简单观光游览，更加关注的是在旅途中获取旅游经历或异地生活体验，唯有深入的旅游体验才能给游客留下难忘的回忆，旅游消费才能实现其价值。旅游产品是综合性的，吃、住、行、游、购、娱等各种要素的不同体验共同构成旅游的综合体验。

（三）旅游经营观念转变，文化创造财富，科技引领发展

文化不仅是民族凝聚力和创造力的重要源泉，也是综合国力竞争的重要因素和经济社会发展的重要支撑，特别是20世纪末以来，文化经济作为一种全新的经济形态，已经引起了世界各国的关注。文化与旅游具有天然的融合性，文化与旅游融合发展已是世界旅游的大趋势，文化是旅游的内容、核心灵魂，文化拉动旅游经济发展。同时，旅游又能传播文化。旅游业要实现转型升级，从传统的物质资源经济转型为非物质资源经济，就必须实现旅游与文化的深度融合，提高旅游档次，提升产业素质。

科学技术进步极大地促进了社会发展。同样，现代科技的发展对旅游业也产生了重要的作用。如果说文化解决了旅游的内容问题，科技则是解决旅游如何表现，即形式问题。因此，文化与科技的融合就如同为旅游插上两翼。桂林的大型山水实景演出《印象·刘三姐》是桂林阳朔最吸引游客的旅游演艺品牌，《印象·刘三姐》充分挖掘“刘三姐”这一民族文化资源，利用目