就在20世纪80年代，当国人为激光照排技术的横空出世而欢呼告别“铅与火”迎来“光与电”的时候，绝不会料到这其实也是传统图书出版业最后的绝唱。短短20年过去了，虽然图书的采编早已经由纸与笔转向了电脑的输入，虽然国内的图书市场也依然显得那么蓬勃向上，然而，随着美日等出版大国图书市场的持续走低，特别是随着亚马逊网站2009年发出的电子书销量已经超过纸质书的宣告，人们便不得不深入思考：在数字化时代，传统的图书出版业究竟还能够走多远？

事实上，传统的图书出版业目前正处于一个大变革的时代，在数字化、网络平台化的技术推动下，从图书编排印制的技术，到作者、读者、编辑与出版社之间的关系，已经发生了前所未有的改变，由此也决定了图书出版今后的变革方向。在未来，图书的数字化是一个必然，但这并不表示纸质图书就此消亡。不过，即便是纸质图书与数字图书能够得以共存，纸质图书出版仍需要我们有所创新，尤其是在阅读、保存和传播功能上的创新。

一 不容乐观的前景

如果仅就中国图书出版业的数据而言，这无疑是一个美好的时代。因为从20世纪70年代末开始，中国的图书出版业进入了一个高速增长的时期。从1978年到2010年，图书产品增加了近21倍，图书的销售金额则增加了64倍（参见表7-1）。从数据上看，这33年的出版总和超过了过去几千年的总和。

表7-1 1978～2010年中国图书出版销售情况

正是因为有这样出色的增长前提的存在，国家新闻出版总署非常乐观地将今后“十二五”时期图书出版的指标，确定为图书品种由32.8万种增加到41.9万种（年增长率5%），总印数由71.7亿册增加到79.2亿册（年增长率2%）。10769410毫无疑问，目标所描绘的依然是一幅令人振奋的前景。

然而，当我们走出中国，将目光转向美国与日本的图书市场的时候，那么，就会发现国际图书出版正面临着一个前所未有的挑战的时代。在库存图书电子化、电子书以及按需打印三股浪潮的冲击下，美日传统的图书出版业早已是败象丛生，且岌岌不可终日。

以美国为例，作为世界上图书销售额最大的国家，美国拥有8万多家出版社，每年有20余万种新书推出，2010年图书的销售量为7.1亿册。然而，据美国出版商协会（AAP）的资料统计，自2001年美国的图书销售额达到了创纪录的253.6亿美元之后，就一直在230亿～240亿美元的水平上下浮动（参见图7-1）。而与新闻出版总署对中国的图书出版业积极乐观的今后预期不同，IHS iSuppli公司对美国图书出版今后4年的预测是，至2015年，美国的图书销售金额总数会保持在250亿美元左右，不过，电子出版每年会有40%的增幅，而纸质出版却会出现每年4.9%的降幅。10769411因为在2010年，美国的电子书销售额已占图书市场份额的8.32%，而在2009年仅为3.2%。如此一幅“电起纸伏”的悲惨前景，难怪著名出版业评论家鲍里斯·卡奇卡（Boris Kachka）会毫无顾忌地点评道：美国的传统图书出版业“已被逼到了日薄西山的尽头”。

图7-1 2000～2010年美国图书销售额

同样的还有日本的图书出版市场，自1997年之后，日本的图书销售额一直处在下行的通道之中，虽然在2004年有过短暂的回复，但在2006年之后就是步步惊心了（参见图2-1）。不仅如此，在2001～2010年间，除2001、2003、2005年三年外，日本每年破产的出版企业（出版社、书店、印刷厂）都在1万家以上，其中，每年平均有205家欠债在千万日元以上的大型企业破产。10769412正是在这样的背景下，日本国内才有了“出版大崩溃”的言论。比美国还要悲惨的是，日本的图书出版业早已经被日本政府指定为“不况指定业种”（产业分类号4141）。

由此而言，即便在中国，图书出版业的未来也未必令人乐观。这是因为传统图书出版业的形成与发展得益于工业革命，因此它所体现的也只是工业化的生产方式，即大规模生产、大规模销售及大规模阅读。从载体形式上看，纸质图书出版仍然属于传统的制造产业。但是，它所面临的却是数字化时代的挑战，如储存的数码化、传播的信息化、阅读的电子化。在数字化时代，与电子图书相比，传统图书出版无论是在信息储存的量上，还是在信息传播的速度上，甚至在阅读的多元化选择上，都不具备任何的优势。可以说，目前传统图书出版所面对的正是这种规模与标准化的工业文明与无穷多元化的信息文明之间的转型时的艰难。

二 大变