为深入了解北京地区殡葬消费情况，研究北京居民殡葬消费动向、消费差异和消费需求，为规范殡葬市场，推动殡葬政策制定提供依据，同时也为科学创新殡葬服务内容，提高殡葬服务质量提供支持。调研组采用实地调研、问卷调查、组织座谈和电话访谈等多种方式进行调查研究。对殡仪馆、公墓和殡葬市场采用实地调查和座谈为主，对消费者进行问卷调查，发放问卷共计500份，回收有效问卷425份，有效回收率为85%。从而对北京地区居民殡葬消费流向、消费结构、消费特征、消费心理、消费意愿及消费满意度等情况有了较为详尽的了解。

一 北京市殡葬消费现状

（一）北京市殡葬消费总体情况

殡葬消费由于项目繁多，为便于统计分析，本文按照功能将殡葬消费分为两个主体：殡仪消费和安葬消费。以此来分，北京市区和郊区殡葬消费构成（见表1）主要为以下内容。

市区殡葬消费构成：殡仪消费10000元（含殡葬市场、殡仪馆消费），公墓消费70000元，总消费80000元；如选择生态节地葬，安葬花费约5000元，总消费不超过2万元。普通消费者多选择千元殡仪“套餐”，如再选择生态节地葬，总消费仅有5950元；当然如选择海葬和千元殡仪“套餐”，总消费更是不足千元。

郊区殡葬消费构成：殡仪消费20000元（主要为搭灵棚、吃请），公墓消费5000元，共计25000元。农村公益性公墓费用较低，有些地方的公益性公墓免费（如顺义），这样和市区比起来，郊区居民即便选择墓葬，殡葬消费也要低很多。

表1 北京城乡殡葬消费构成

从表1可看出北京市区和郊区殡葬消费构成上各有侧重，其消费合理性仍有待商榷。总体来说市区的主要花费多为墓地，多数居民选择墓葬，少数居民选择壁葬和生态葬，只有约20%的居民选择骨灰寄存，一般也只会寄存数月。郊区的花费主要集中在殡仪消费中的吃请和仪式。市区居民思想观念较为开放，加上墓地资源紧缺因素的影响，相对农村来说，会比较容易接受生态节地葬形式，当然由于受到父母遗命或传统观念影响，目前为止这一安葬形式所占比重还不是很高，但和5年前相比，其数量已有明显提高；郊区土地资源易于获得，加上墓葬花费相对较少等因素，大多数人还接受不了节地生态葬形式。同时郊区相比城市来说，受传统观念影响更深，办理丧事场地资源较易获取，而且场地使用几乎无花费，加上民众所谓“面子”和攀比心理，从而造成吃请之风还较为明显。

据统计，北京市2014年上半年总火化量为44844具，其中市区15734具，郊区29110具。北京地区居民的平均殡仪消费为15193元，其中市区居民平均消费约为10000元，郊区居民平均消费约为18000元；平均安葬消费约为27644元，其中市区平均消费约为70000元，郊区平均消费约为4750元。以此消费数据推算可知，北京2014年总体殡葬消费为38.42亿元，其中殡仪消费大约为13.63亿元，总体安葬消费大约为24.79亿元。

以上为北京总体殡葬消费和城乡殡葬消费情况介绍，这样分析也只能管中窥豹，至于更详细内容却无从探究，基于此点，我们对殡仪消费和安葬消费两大主体再次细分。

安葬消费构成相对简单，消费去向也非常明确，主要是墓地占用费、材料费和维护管理费用。殡仪消费概括来说主要包括服务和用品消费。其中服务消费又包括遗体接运、冷藏、火化、整容、告别等项目消费；用品消费包括寿衣、纸棺、骨灰盒、花圈等消费。根据此次调研显示，北京地区正常殡仪消费为：服务消费大约2500元，其中火化500元、接运400元，告别1000元、其他600元；用品消费大概为3500元，其中寿衣1000元、纸棺400元、骨灰盒1500元、其他600元。

当然，由于居民经济条件和消费心理不同，消费项目和价位的选择也会有明显区别，根据选择的不同，将殡仪消费分为高、中、低三档（见表2）。低档消费选择的服务项目较少，价格较低廉；中档消费大多会选择70%左右的服务项目，选择项目的价格也相对较高；高档消费几乎会选择85%以上的服务项目，并且，有的消费者还会在现有项目的基础上“私人定制”，以满足自身需要。当然中档消费中也有感觉现有服务项目不是非常适合而选择“私人定制”的，他们会认为“私人定制”更能满足自身需要。

表2 不同档次殡仪消费明细表（市区）

惠民殡葬方面，目前北京早已响应国家殡改号召，广泛实施惠民措施，对居民基本丧葬费用实行定额补贴，标准为5