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《泰囧》火了，意料之外但又情理之中地火了！变幻莫测的中国电影市场并不缺乏黑马，但当这部并未被热切期待的小成本电影像坐上直升机一样以平均每天近5000万元票房、破150万观影人次的攻势连续刷新国内电影市场各项纪录，并成为街头巷尾热议的话题时，很多人才连连感叹：我既没猜中这开头，也没猜中这结局。《泰囧》不仅赢得了票房，还被赞为“年度最爆笑喜剧”。连导演徐峥都表示“没想到观众这么饥饿，也没想到影片会如此火暴”。这场华丽的“屌丝的逆袭”背后，恰是一个电影品牌璀璨升起的传奇！

一 策划为先：运筹帷幄中，决胜银幕上

1.理性定位——商业喜剧片

片方一开始就将《泰囧》定位为一部商业喜剧类型片，影片本身也力求功能简单化以充分突出核心价值。《泰囧》的人物、剧情、台词都依商业喜剧类型片展开，人物与故事简单明了，台词和情节不断推送一个个让人忍俊不禁的包袱，非常到位。正如观众评价的：“《泰囧》影片类型定位很准确，盯准了要做喜剧片，而不去贪心地想在一部电影里塞进太多东西。”徐峥也知道自己因坚守类型而受益，“我就想做一个很清晰的类型片”，他说。

因为定位准确，《泰囧》不像很多电影打着“商业片”的旗号做出不伦不类的产品，最后搞得观众云里雾里。它带给观众的观影感受是很顺畅的，也名副其实。据媒体报道，徐峥在电影拍摄前，组织了严密的市场调研，还到电影院售票处看观众是怎么买票的，思考和研究观众的消费心理，以摸索喜剧电影的规律。这些都帮助制作人员拥有更清晰的思路，更科学地确立影片目标和方向。

2.精选演员——囧神三人团

网友总结《泰囧》拥有三大“囧神”：严肃型囧神——“高富帅”徐峥、憨厚型囧神——“快乐2B青年”王宝强、机智型囧神——“悲催白骨精”黄渤，三者构成“囧神组合”，可与当年的“葛优+冯小刚”组合媲美，是“最受观众期待的喜剧阵容”。

徐峥通过《春光灿烂猪八戒》、《疯狂的石头》、《人在囧途》等影视剧，成为国内一线喜剧影星，积累了较高人气，“徐峥式”喜剧也初步形成品牌。在此基础上，徐峥邀请到了王宝强和黄渤两位人气搞笑能手加盟。三位各具特色、观众缘好的顶尖喜剧演员首次齐聚一片，本身即是极好的噱头与卖点。正如徐峥自己所说：“我只要在海报上把我和王宝强两个人摆在那里，其实观众大概就知道这是一部什么样的电影了。”再加上有“国民女神”之称的范冰冰的加入，让观众更添几分关注和期待。由此，影片尚未上线就赢得了许多观众，此后通过第一、二轮观众的观影感受得到了确认，叠加效应立刻发酵，形成了一场全民盛宴，品牌的溢价作用再次凸显。

3.尊重受众——草根接地气

《泰囧》一出，在豆瓣电影等网站上均得到高分评价。随后，相关好评在微博一再传播，微博关键词搜索结果多达近千万条。影片之所以打动了观众的心，与《泰囧》尊重消费者、具有草根精神是分不开的。

我们知道，2010年的《人在囧途》曾成为小成本高回报影片的典范，表明了该类喜剧片有着广泛需求。《泰囧》定位为《人在囧途2》，其创作的初衷便是为了满足这一需求。在中国，定位于纯娱乐的草根文化产品更容易获得商业成功。观影者的想法很简单——在空闲消遣时，想看一场轻松、简单、不需要动脑子的电影。《泰囧》准确抓住了消费者的这一心理，整部电影散发着一种草根精神和自嘲意识，与同期的精英化、充满教化暗示的电影相反，让人乐于接受。《泰囧》一开始就是走“接地气”路线，在水平、技巧上也接得精彩。

4.把握时机——和谐天地人

《泰囧》档期选得十分讨巧，可谓天时、地利、人和尽得。

据悉，《泰囧》原定档期为2012年12月21日，但20号前后恰逢《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》上线，作为小成本电影，《泰囧》发行方主动避让，将上映时间提前至12月12日，成功抢到一个空档。具体说来，这个“空档”的含意有二：一是排期空档。此时，热映将近一个月的《少年派的奇幻漂流》基本下线，《一九四二》、《王的盛宴》公映2周，势头减弱，而《十二生肖》、《大上海》一周之后才上映。得益于这一排期空档，《泰囧》上映首日就得到了34.1%的超高排片率，到16号票房过了3亿元后，排片率继续飙升至45.3%。二是类型空档。冯小刚曾说，电