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《甄嬛传》是一部改编自同名网络小说的大型古装宫廷剧。剧中描绘了主人公甄嬛从初进宫闱不晓世事的单纯少女经历重重阴谋，成长为一个善于钩心斗角的深宫妇人，折射出封建社会后宫生活的复杂。该剧由著名导演郑晓龙执导，北京电视艺术中心有限公司等单位联合出品，会聚了孙俪、陈建斌、蔡少芬、李东学、蒋欣、李天柱等众多实力派明星。该剧以匠心独运的情节设计，细致入微的场景架构和星光熠熠的明星阵容激发了观众的收视热情，经过富于创意的多路径营销运作，网络与电视同期营销传播，使其取得了巨大成功。自2012年3月在国内各大卫视开播以来，收视率一直高居全国榜首。与此同时，《甄嬛传》的网络点播量也持续位居网络视频点播量第一名，目前已达到30多亿次。同时，该剧还在纽约（华人频道）、韩国、中国台湾、东南亚等国家和地区播出，收视率也甚为火暴。与“甄嬛”有关的各种周边产品和服务也得到了大众的追捧，由此形成了火热一时的“甄嬛风暴”。

一 集合先天优势，引发收视热潮

1.依靠网络文学助力，凝聚先期人气

众所周知，网络小说已经成为当今我国电视剧改编的重要来源之一，并且电视剧的潜在受众可以由先期走红的网络小说所聚集的大量粉丝转化而来。《甄嬛传》改编自流潋紫的同名小说。该小说被誉为“后宫类型小说巅峰之作”，在晋江原创网首发便迅速引发热潮，流潋紫的新浪个人博客点击率也达到了5500万，目前《甄嬛传》在17K小说网的阅读量已达1200万人。该书被誉为小说版的《金枝欲孽》，曾获得第二届腾讯网“作家杯”原创文学冠军。全书于2008年出版上市，目前已发行100多万册，在市场上积攒了极高人气。

小说作者流潋紫原名吴雪岚，毕业于浙江师范大学行知学院汉语言文学专业，古典文学积淀深厚，对诗词历史等十分精通，小说语言典雅柔美、华丽细腻，人物性格鲜明饱满，作品里充满矛盾与冲突。作者曾在接受采访时表示，她在小说创作过程中会常去学校图书馆查阅有关古代宫廷中服饰色彩等级、发髻头饰装束等细节，这些都奠定了流潋紫作为国内后宫类型小说翘楚的地位。同时，作者获邀参与了电视剧的编剧工作，《甄嬛传》脱胎于畅销的网络同名小说，其与生俱来的创作审美交互性，以及作者参与编剧的原创性吸引了众多忠实的小说读者，收视期待不言而喻。原著的高人气和广泛的影响力，已经奠定了电视剧火热的受众基础。

2.把握热门题材，延续类型剧人气

近年来，以各种穿越、宫斗、架空等题材的电视剧大行其道，从早年的《金枝欲孽》、《大长今》，到2011年的《宫》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《武则天秘史》等，几乎都取得了极高的收视率。由此造成后宫戏明显的类型化特征：人物形象简单，善恶脸谱分明，正反两方纠缠；主角往往无明显缺点，形象唯美却脱离实际；场景台词缺乏基本历史考究，现代痕迹严重等。尽管存在着传统审美艺术上的缺陷，但在大众消费时代，流行文化的兴起并不会在意这些，相反，后宫戏里这些穿越戏说、权谋善恶等戏剧化元素正得青春少女、白领、家庭妇女这类电视剧主要受众的喜爱，加上各电视台基本受众以及小说粉丝的期待，如此众多接地气的元素，该剧的走红也理所当然。《甄嬛传》本身虽属后宫戏类别，延续了观众对此剧的期待，但又带有自己的特点。导演郑晓龙在拍摄之初接受采访时就曾表示：相比网络上各式各样的评论，他在乎的只是来自知识文化圈的评价，打出了“拍摄反封建伦理，展人文关怀，具有现实批判价值的电视剧”的口号。这样一来，更是吊起了观众的胃口：到底是怎样的宫斗剧能具有更多的现实价值？以此引发收视期待。

二 强大演员阵容，吸引受众眼球

1.知名导演的独到眼光赋予新品质

该剧导演郑晓龙是一位极具实力的著名导演，观众熟知的《四世同堂》、《渴望》、《编辑部的故事》、《金婚》等一大批优秀作品均出自他手，多次获“大众金鹰奖”、“五个一工程奖”、飞天奖和白玉兰奖最佳导演奖等，在中国电视剧事业发展史上创下了多个第一。他的作品一直以关注现实生活为主，此次执导《甄嬛传》也是他第一次拍摄古装剧，导演之所以把剧情设定在雍正年间，实际上蕴涵了创作者“以历史折射现实”的艺术情怀。

有人形容说，2011年“四爷”很忙（指和