·电视娱乐节目品牌·

《中国好声音》（The Voice of China），是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型励志专业音乐评论节目，自2012年7月13日正式在浙江卫视播出后，掀起了一股全国收视狂潮，并成功打造了一个电视娱乐品牌。节目以四大明星：那英、刘欢、杨坤、庾澄庆为导师，坐镇现场，发掘最具潜力的好声音，通过“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四个阶段选出最后的获胜者。《中国好声音》的成功节目定位、高质量节目制作与成熟的节目模式是其创造收视奇迹的重要原因，节目传递出的人文情怀与积极进取精神，是其成为2012年影响最为广泛的节目的核心因素，其成功的推广与宣传则进一步将这一节目打造成一个家喻户晓的电视品牌节目。

一 创新节目形式，打造梅兰气质

继2004年《超级女声》开启全民选秀节目风潮后，选秀类节目愈演愈烈，各大卫视纷纷效仿，在经历了7年的发展后，观众逐渐进入审美疲劳期，这类节目相较前几年大有没落之势。但在2012年夏天，由《中国好声音》点起的这把音乐之火，却又一次燃遍中国，《中国好声音》取得了如此骄人的战绩，首要原因就是其节目形式并非是对之前选秀节目的简单模仿复制，而是采用购买国外成功模式的形式，即由制作方购买引进原版节目的创意、节目形式与制作细节。作为商品售卖的节目形式中，配上了一种被称为“节目模式宝典”（TV Format Bible）的文本，该文本对于前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、现场音响的安装和调试、灯光色彩明暗的调校，甚至接线的方法等，都有一套严谨的制作流程。除了“宝典”以外，售卖方还会专门对购买方的制作团队进行监督与指导，这一系列严格的制作要求保证了节目的品质。《中国好声音》以新颖的节目形式，精良的制作水准，准确的市场定位，在电视节目的汪洋大海中异军突起，创造了一个电视节目的品牌传奇。

1.精致制作，散发品牌芬芳

《中国好声音》被定位为“大型励志音乐评论节目”，而不是简单的选秀节目。从节目本身内容而言，节目没有海选环节，报名门槛较高，选手一般源自唱片公司推荐、音乐人推荐、网站推荐、群众推荐等。这使得参赛选手整体水平较高，避免了传统选秀节目中容易出现的选手水平良莠不齐的局面，保证了这一节目品牌的质量。

从节目表现形式而言，《中国好声音》是一档从外国引进的娱乐节目，它最早源自荷兰的The Voice。The Voice已经将其版权卖到了45个国家，而节目的模式也随着节目影响力的扩大而不断完善，可以说The Voice的节目创意、制作和运营模式，早已经受了市场的考验，并形成了市场乐于接受的模式。从技术上来看，严谨而精密的“宝典”保证了节目制作的高质量。例如，根据要求，现场必须用到27个机位以保证拍摄无死角，每一位学员上台的过程都必须有一台摄像机跟拍，选手与导师的每个细节都被真实地记录下来，每期录制近1000分钟的素材，最终剪辑成为每集不到80分钟的节目，严格的要求使得节目画面最终以近乎完美的效果呈现。从人员上来看，《中国好声音》可谓启用了豪华的工作人员阵容，音响总监是奥运会开幕式闭幕式的音响总工程师金少刚，负责录音的是为王菲录音的录音师李军，乐队总监是有中国第一贝斯手之称的零点乐队成员王笑东。严谨的技术与专业技术型人员的双重呼应，让节目成功地给观众奉献了一场视听盛宴。

2.双向选择，绽放品牌魅力

通常的选秀节目形式是：选手报名后通过海选进入比赛环节，轮番演唱、层层比拼筛选后，由评委点评、观众投票选出最终胜者。《中国好声音》的出现打破了这一惯常赛制。如在第一阶段的“导师盲选”中，不再有大众的投票，而是由四位导师通过是否按键转动椅子，来决定要不要选择该名选手成为自己麾下一员。在忽视长相、身高、年龄等这些以往会对选秀比赛结果产生影响的因素后，声音成为唯一的评判标准。在导师与选手互不可见的情况下，导师决定的不可知性也大大增加。在选手演唱的过程中，导师随时可能按键转椅，也可能在选手高歌一曲之后无人转椅，这便构成了节目的第一层悬念：导师是否会转椅。

导师转椅意味着选手获得进军下一轮的机会，是该名导师对选手的肯定与认同，更是蕴涵着中国传统观念中的“拜入师门”之意。而当节目出现多