·地方综合网站品牌·

华声在线（www.voc.com.cn）脱胎于湖南日报党报网站湖南在线，于2006年6月在北京成立。同年，推出全国首份网络文摘杂志《华声》。在华声手机报登陆新媒体市场后，占据了湖南移动手机报用户中1/4的份额，成为湖南地区拥有最多手机报用户的媒体。2009年，华声在线与《三湘都市报》及每天传播网整合，走上了全媒体探索之路。它旨在聚合民意，以网民的需求为立足点，让草根阶层畅所欲言，让弱势群体自由表达，致力于创建一个“精选民意平台，中国草根门户”的全媒体，先后于2010年和2011年被评为中国新媒体十大领军品牌、中国门户网站十大品牌等。四年来，华声在线凭借全媒体运作，以超过30%的复合增长率，位居中国主流媒体的领军地位。

一 精准定位，抢占市场

1.聚合海量信息，倡导快乐阅读

随着各类网站的海量出现和网络媒体的竞争加剧，如何用自己的独特性吸引用户，成为网站考虑的首要问题。作为新起之秀，华声在线更需精准把握客户需求来抢占激烈的网络市场。在建立之初就提出了以用户“悦读、滋味、品位”为标杆的发展思路。不再像传统新闻网站那样，简单转载海量新闻。为了将网站新闻以“电子文摘”形式呈现出来，它采取多次聚合的方式，分类提炼新闻资讯，并根据其自创的热度分析标准，将各类媒体精华呈现给用户，以质取胜，从而满足社会精英群体对快速、高效新闻信息的需求。

同时，为实现高效阅读，华声在线进行了系列技术创新，开发了新闻热度分析系统、新闻辩论系统、图海系统等六项技术产品。其中，新闻热度分析系统最具创造性和实用性，可准确选择网上热点新闻，使编辑能更快更好地提取最热新闻资讯，方便用户最快读到最需新闻，实现“十分钟悦读”。

2.实名精英博客，网民精神家园

目前，实名制、认证博客和微博已成趋势。华声在线是我国最先提出和推行实名制精英博客的网站。它深知，网站肩负着社会责任和道德责任，在看到匿名性的种种弊端后，率先提出了“净化博客”理念。网站专业人士对注册用户进行实名资格审核，并经过身份确认和信息核实。还通过网站邀请和专家推荐等方式来吸引更多网民注册，力图为网民营造一种理性交流的博客氛围，彰显社会责任感和人文意识。这使博客内容的真实性得到了保证，文章质量较高。

华声在线精英博客已成为一个汇集经济、学术、法律等各领域专家、学者的“自媒体”平台。以文字、图像、网站链接等多形式呈现，并组建了艺术、摄影、音乐等多主题的网络社区。由此，一个真实、全方位、高质量的信息资讯快车以及与专家学者交流的契机呈现在网友面前。华声在线呈现一个负责任的媒体形象，公信力使其能延伸更远，深入影响了社会的各个阶层。

3.大胆开拓创新，铸就草根门户

2001年，湖南日报报业集团以敏锐的嗅觉，落下“湖南在线”这颗棋子。当时，各地党报新闻网站多停留于对报纸新闻的二次单向传播，甚至憧憬着电子报收费的赢利模式。然而湖南在线却洞悉到互联网的草根互动性，本着兼容并包的胸怀，开启了互动兴网的发展之路。经营仅数月，华声论坛的影响便在全球63个国家和地区的网友中传开，将媒体力量扩展到世界华语范围。

2008年，通过整合湖南在线与华声在线，一个以“聚合民意平台，中国草根门户”为宗旨的媒体出现在用户面前。2008年3月21日，一篇名为《本网特派记者急赴平江采访“老虎”事件》的新闻，揭示了“华南虎”这起虚假新闻的真相，凸显了媒体应有的道德，迈出了其聚合民意的第一步。调查显示，仅2008年，就有超过70%的网民是通过阅读华声在线的新闻资讯来了解湖南的。

同时，华声在线还把“草根”和“民生”作为网站的生命力和优势，不断推出与基层人民息息相关的专题新闻。如2008年关于湖南的一系列冰雪救灾专题，带动了国内外几十家媒体报道，促使全国人民积极救灾。为了展现各阶层的民众生活，网站设置也多样化：《华声评论》、《华声网事》等一批品牌栏目脱颖而出；免费午餐、湘江漂流等一批大型活动轰动省内外；橘子洲门票之争、蓝光猪肉等一系列本土民生事件报道立体化影响着湖南。

这一系列色彩缤纷的动作，让华声在线新媒体能量迅速聚集。新媒体建设先行、制高点的抢夺，也为日后华声在线全媒体战舰的劈波斩浪打下了坚实的基础。

二