·动漫企业品牌·

广东奥飞动漫文化股份有限公司是国内第一家上市动漫企业（以下简称奥飞动漫），也是中国目前最具实力的动漫文化产业集团公司之一。作为国内唯一一家动漫全产业链运营企业，奥飞动漫先后被评定为“高新技术企业”、“全国首批知识产权示范单位”、“国家重点动漫企业”，2011年被认定为“中国文化企业三十强”。

奥飞动漫是以传统玩具制造起家的，自创立以来，在不断坚持传统技术优势的同时不断创新，开创出独具特色的“文化与产业互动成长”的创意产业新模式。奥飞动漫开创了“玩具+动漫”的发展思路，在结合企业自身优势的基础上，制定明确的企业发展战略，整合资源，最终形成一条全产业链，创造了从“产业文化化”到“文化产业化”的动漫产业成长路径。奥飞动漫从玩具生产起家，后来与动漫相结合，再向影视、游戏等方向发展，现如今已形成一条动漫的全产业链。它始终保持传统技术和自主创新的领先优势，陆续推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等系列动漫作品。它积极对外投资，与国际知名企业展开合作，致力于生产出享誉全球的中国式原创动漫。奥飞动漫在短短二十几年的时间内，从玩具制造不断向动漫、影视、游戏等领域扩展，从小作坊发展成为一个动漫全产业链的帝国，它以动漫的文化力量催生了市场的无限可能，并致力于把中国的优秀文化传播到世界各地，其取得的成就是非凡的。

一 步步为营，缔造全产业链

1.成长：玩具起家引进版权

20世纪80年代，奥飞动漫从生产传统玩具起家开始了“奥飞之路”。90年代奥飞公司生产的传统主打玩具四驱车受到广大消费者的喜爱，公司也因此取得了很好的销售业绩。在此基础上，它把握此次机遇，在铸就公司传统技术优势的同时，积极与行业相关部门及企业建立良好的合作伙伴关系，让公司迅速发展，规模不断扩大，并逐步走上品牌化生产的运营轨道。1998年，奥飞公司迈出了建立动漫全产业链帝国的第一步——开始生产动画片衍生产品。它生产的是当时受到中国儿童喜爱和好评的《四驱小子》、《迪迦奥特曼》等国外动画片，它是通过引进国外版权来实现的。经过九年的历练，奥飞公司取得了进一步的发展，从那时起，公司的经营理念也发生了变化。从1989年到2004年，是奥飞公司纯粹的玩具生产阶段。在这个阶段，奥飞公司的表现可圈可点：注重与国内公司的联营与合作，通过对动漫卡通形象及衍生产品的开发，进行了有效的产业化分工与合作，促进了企业的发展和成长。最重要的是，公司确立了四驱车在国内生产和销售的领先地位，这为它积累了资金和经验，也培育了企业品牌。

2.转型：介入动画自主原创

在21世纪的第一个十年里，奥飞公司开始介入动画的自主原创，正式步入转型期。自2006年起，奥飞公司自主制作了《火力少年王》系列动画影视剧，前两部《火力少年王》为该公司带来了3.08亿元的巨额收入。2009年，奥飞开始投资打造《火力少年王3》，并专门为其开发了50款产品。2010年暑假，各大电视台开始热播这部作品，在两个月内，剧中主推玩具——悠悠球销售收入即超过了1亿元。在增加收入的同时，玩具系列产品的毛利率也逐年提高，2006年提高到34%，2007年提高到50%。《火力少年王》系列动画影视剧是奥飞公司介入动画的自主创作以来，首次推出的动画作品，随着作品在各大电视频道的热播，极大带动了“火力少年王”悠悠球产品的销售，为公司实施玩具与动画形象结合的发展战略奠定了良好基础。实践证明，奥飞公司的这次转型是非常成功的。

3.升级：登陆股市收购嘉佳

2009年9月10日，奥飞公司进一步升级，奥飞动漫登陆深交所中小企业板，募集资金净额8.68亿元，并穿上了国内“动漫第一股”的新装。凭借自身传统技术优势和资金优势，奥飞公司全力打造企业竞争力。它出资收购了广东嘉佳卡通影视有限公司过半的股权，成为A股中第一家拥有卫星频道经营权的民营上市公司，这标志着奥飞成为“动漫第一股”。另外，奥飞动漫首次进军大银幕，出资投拍《铠甲勇士之帝皇侠》。这时的奥飞，所涉及的领域不再只是玩具和动漫，而是把触角伸向了游戏、影视等领域，不断拓展自己的经营范围。奥飞向大银幕的进军，标志着其大动漫娱乐产业布局的初步成形。公司通过掌控动画片的播出渠道，完善主打玩具