一 电视系统品牌发展现状

中国内地电视媒体当前已由“跑马圈地”式的粗放式增量发展阶段转向“精耕细作”式的存量发展阶段。在全国电视市场上，中央电视台竞争优势明显。省级卫视，在“限娱令”的影响下纷纷调整节目策略，拥有娱乐节目优势的频道持续保持其娱乐强势地位。湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“情感中国”品牌特色凸显，浙江卫视“中国好声音”横空出击持续塑造其“梦想中国”的品牌定位。

1. 中央电视台——频道制改革推进，专业频道定位更加鲜明

中央电视台“频道制”改革持续推进，进一步解放了电视生产力。各频道先后进行了不同程度的改版，新栏目、新节目、新编排不断涌现，专业频道定位更加鲜明。

2012年，中央电视台巩固和持续塑造新闻品牌，其自办栏目集群、重大事件报道和大型活动精彩纷呈。央视王牌新闻节目《新闻联播》、《焦点访谈》和《新闻30分》以迁入新台址为契机，改版升级。央视新闻节目选题、语态出现新变化，2012年国庆、中秋双节期间“你幸福吗”的街头采访，10月19日《新闻联播》破天荒首次播出寻人启事引发社会热议，这种关注民生、关注小人物的可喜变化将提升受众对央视新闻节目品牌的美誉度。

CCTV-3综艺频道以专业化、品牌化为标准，对所辖栏目进行全新改版和升级，保留观众喜爱的知名栏目，《欢乐中国行》栏目改版升级。CCTV-4中文国际频道塑造“国际化、民族化、主流化”频道品格，着力突出文化时尚内涵，稳步实现“全球第一华语电视频道”的目标。一批栏目如《走遍中国》、《远方的家》、《中国文艺》、《中华医药》观众品牌认知度持续提高。

2012年7月1日到8月19日，CCTV-5体育频道启用《奥运频道》作为台标和呼号，成为央视报道伦敦奥运会的主频道。奥运会期间全天直播，节目编排均围绕伦敦奥运会展开，赛事转播突出现场、突出中国元素。

CCTV-8电视剧频道推出新栏目《好剧连台》，对频道预播剧进行提前宣传和造势；推出《第八频道》栏目，盘点、推介电视剧资源，以此来扩大频道品牌影响力。CCTV-9运作日臻成熟，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，继续为观众奉上人文与历史的饕餮盛宴。目前，中央电视台拥有华语传媒第一个国际视频发稿平台，已在全球156个国际和地区落地，拥有超过2亿的海外收视用户。

2.湖南卫视——沧海横流，方显英雄本色

2012年，湖南卫视继续秉持“快乐中国”的理念，以“差异化”铸剑为犁，坚守“蓝海”战略。老牌经典综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》稳居收视率排行榜前几名。《快乐大本营》再度大胆创新，全面升级。“谁是卧底”的竞猜游戏、全新的明星科学实验板块——“啊啊啊啊”科学试验站，以及新概念的蜂巢型舞美设计登陆节目，使得这一已有13年历史的老牌娱乐游戏节目的娱乐元素更加多元和新奇，娱乐气质更具爆发性和时尚性。《天天向上》开设了全新环节——《开场嘉宾秀》，展示好音乐、好歌者、好艺人。《我们约会吧》全新改版，央视“名嘴”邱启明加入，为节目注入新活力，增添了新看点。

湖南卫视推出中国首档明星模仿秀——《百变大咖秀》。节目强大的明星阵容和“明星模仿”的娱乐模式，让其成为暑期不可缺少的欢乐盛会。除此之外，湖南卫视也推出了一系列全新节目：《平安2012》、《平民英雄》、《就是要健康》、《她们新说法》、《最佳婆媳》、《剧说很精彩》、《向上吧！少年》、《完美释放》等。

12月26日，湖南卫视与央视正式结成电视剧战略联盟，展开电视剧采购、播出等环节合作。国内两家龙头电视台的联合，不仅会对电视剧市场产生关键影响，也推动了全国电视市场上星频道间的竞争进入一个更高层次。

3.浙江卫视——梦想大视界，最美中国蓝

2012年，浙江卫视遵循“市场嬗变、定位转型、打造标杆”的发展脉络，持续推动频道从“综艺纵贯线”向“第一梦想频道”转变。

2012年《中国好声音》的一鸣惊人，让浙江卫视风光无限，也是浙江卫视品牌发展策略的最好注脚。浙江卫视以制播分离的方式联合灿星制作文化公司巨资打造这一精品娱乐节目，栏目以超火暴的人气红遍全国。浙江卫视凭借《中国好声音》这一标杆节目成为最受瞩目的娱乐传播平台。横空出世的《中国好声音》成为2012年娱乐最强音，该节目瞬间成为浙江卫视的王牌，成