一 行业发展概况

2012年我国新媒体业呈平稳发展势态，但产业规模增长仍呈高速态势，内部分化开始加剧。这一年，我国网民人数达到5.64亿元，较上年度仅提升3.8%，互联网普及率为42.1%，已远高于世界平均水平（约为30.5%），但远低于美、欧、日、韩等发达国家（普及率为90%～70%）。移动互联网用户达到了4.2亿人，较上年提升18.1%。微博用户达3.09亿人，使用比例为54.7%；手机微博用户达2.02亿人，即65.6%的微博用户用手机访问微博。中国域名总数达1341万个，网站总数达268万个。中小企业使用互联网的比例为78.5%，开展在线销售的为25.3%，在线采购的为26.5%，利用互联网进行推广营销活动的为23.0%，^[1]其应用情况低于很多国家。

从产业规模看：移动互联网规模达549.7亿元，较上年增长96.4%；网络广告市场规模达到753.1亿元，较上年增长46.8%；搜索引擎市场规模达280.7亿元，较上年增长48.6%；网络游戏市场规模为518亿元，较上年增长19.4%；本地生活服务O2O市场规模为755.6亿元，增幅为109.2%；在线视频市场规模达92.5亿元，同比增长47.6%；网络购物市场交易规模达1.3万亿元，增长66.2%。^[2]总体来看，2012年我国新媒体产业增长率远大于我国GDP（7.8%）的增长速度，成为拉动经济复苏的亮点。

从行业发展变动看，有几个方面值得关注：移动互联网用户已经超过固网（PC网），据CNNIC的统计，我国移动网民为4.2亿人；而据工信部的统计，2012年11月底我国移动用户达11亿人，其中移动网络用户达7.5亿人（终端），移动互联网用户规模超过固网已是不可争辩的事实。而随着移动3G的进一步推广，移动4G的即将商用，无线城市和智慧城市的建设，移动网络用户远超固网用户指日可待。这一变化将很快改变互联网的发展格局。

互联网对社会文化生活的影响力进一步加强和深化，以微博为代表的社会化媒体功能得到进一步发挥。随着微博应用的普及，微博的迅捷、方便、及时已经得到了社会的广泛认可，它已经不再仅是网民个人发布信息的一种应用，已成为政府信息公开、倾听民众呼声、展示良好形象的全新平台，显示出了对社会生活的巨大影响力。截至2012年11月，在新浪上开通的经过认证的党政机构及公务人员微博数量突破6万条，在腾讯上开通的经过认证的党政机构及公务人员微博达7万条，政务微博听众近两亿人。

电子商务已成为新兴商业的基础设施。2012年网络购物规模达1.3万亿元，增长66.2%，而全年的社会商品零售额为20.7万亿元，仅增长14.3%。网络购物已占到零售额的6.6%。网络购物已成为商品销售的重镇，所以国美、苏宁等传统零售商大肆进入电商，实为不得已。

云计算和大数据可能成为今后一段时期互联网发展的重点。云计算是大数据时代互联网的一种精准服务。随着互联网的发展，数据量突飞猛进，一般的个人和企业已经无法存储、处理和准确运用这些数据［计世资讯报告显示，2012年全国每天新增数据量达到10 ZB（1百万亿亿字节）］，而必须透过专业的互联网公司来存储、分析这些数据，为用户提供精准需要，这就是云计算或云服务。2012年这些服务已经由一些互联网企业提供给了需要的企业，预计今后几年将是它的高速发展期。

从政策与基础建设方面看：2012年是我国互联网全面提升的布局开端年。3月工信部组织召开了“宽带普及提速工程动员部署电视电话会议”，全面部署推进宽带普及提速工程。据统计到2012年底4M宽带普及率超过60%。但据笔者在中部省会城市的个人感受，宽带速度没有提升的感觉。2012年5月，工业和信息化部发布《通信业“十二五”发展规划》，确定，在“十二五”期间，将实施“宽带中国”战略；统筹云计算基础设施布局，共享共建云计算基础设施和服务平台，促进形成云计算公共服务体系；推动三网融合工作全面展开；启动TD-LTE扩大规模试验；提升农村信息服务水平。

2012年2月，国家发改委提出，在2013年底前开展IPV6网络小规模商用试点，形成成熟的商业模式和技术演进路线；2014～2015年实现IPV6宽带接入用户数超过2500万人，实现IPV4和IPV6主流业务互通。同时，国家发改委启动“下一代互联网商用专项”项目，目前专项资金审批完毕。在“TD-LTE技术与频谱研讨会”上，中国2.6GHz频谱的规划方案公布，2.6GHz频段的2500～2690Hz全部划归TDD频谱。频谱划分确定，这给TD-LTE产业链发出明确信号。中国移动还开通了杭州，深圳、广