2012年，中国报业发展的思路、步骤与方式是在2011年国家新闻出版业“十二五”发展规划以及十七届六中全会关于社会主义文化大发展、大繁荣重大决定的战略方向与目标指导下展开的。与2011年相比，其宏观环境与微观环境的诸多因素并没有实质的区别，其发展的重心与关键环节也没有根本变化，但存在范围与程度上的不同特点，这些特点也就是2012年中国报业品牌发展的特征，集中体现为：全媒介环境压力加大、政策全面支持、体制改革重心、资本市场突破、产业规模实力初具、行业管理走向制度化、深入变革报道文风等若干方面。

一 报业年度发展环境分析——挑战与机遇日益分明

（一）主要挑战：数字技术与需求多样使报业生存空间日益严峻

信息通信技术的发展使媒介生态环境不断产生新的裂变。2012年最主要的技术革新是以3G技术为代表的移动网络（智能接收终端）通信技术革新，3G技术的完善与普及使数字信息传播与接收成为时代大趋势。根据工信部的统计，2012年我国3G用户总数突破2亿人大关（电信、移动、联通3G用户数分别达到5972万户、7560万户和6686.3万户）。仅前三季度，完成3G网络建设的投资就达595亿元，累计建设3G基站达到96.5万个。第九次全国国民阅读调查结果显示：2011年传统纸质媒介阅读率均有所下降，而数字化阅读方式则提升较高，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等的接触率总增幅达17.7%（见图1）。

图1 2011年我国18～70周岁国民不同数字化阅读方式的接触率

根据调查统计数据，2011年新兴数字媒介如互联网、手机阅读、电子阅读器的接触时长均比2010年有所增加，尤其是手机阅读和电子阅读器的接触时长增幅相对较大，分别为31.1%和77.7%，而传统纸质媒介（图书、报纸、期刊）和传统电波媒介（电视、广播）的接触时长均比2010年有所减少。同时，在接触数字化阅读方式的民众中，有接近一半的人表示能够接受付费下载阅读，其中手机阅读群体全年人均花费为20.75元。值得注意的是，数字阅读信息获取功能开始受到较多网民的重视，63.1%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一，46.3%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一，有16.0%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。此外，数字阅读群体中18～40周岁的个体占了80%，而“获取便利”、“方便随时随地阅读”、“方便检索信息”是人们选择数字阅读方式的主要原因。按照新闻出版业“十二五”时期发展规划的目标，到2015年，数字出版产业的总收入（总产出）要占整个新闻出版产业总收入（总产出）的25%，数字出版产业成为新闻出版产业的支柱产业。显然，新媒介新技术及人们信息需求与满足的多元化、便捷化与日常化成为2012年报业生态环境与生存空间最为严峻的两个因素。数字化转型不可逆转。

（二）媒介机遇：媒介融合与社会发展使报业资源利用不断丰富

2012年，新媒介在带来危机与挑战的同时也使报业跨越发展的机遇日益清晰凸显。十年来，手持阅读器、平板电脑、手机等数字阅读终端设备经历了从无到有，从单一到丰富，从封闭到社交的一系列发展变化：从简单的纸质书本数字化到多媒体出版物，随着电子阅读器、平板电脑与智能手机（iPad、iPhone和Kindle等）的普及，数字阅读的形式正从依赖有线网络的在线阅读向依托无线网络传输的移动阅读转移。

2008年，第一家国家级数字出版基地上海张江国家数字出版基地成立，之后，杭州、重庆、湖南、天津、江苏、安徽等地的数字出版产业基地先后获批建立，2012年国家级数字出版产业基地达到10家。社会范围内全媒介运用的自觉以及媒介间的吸收渗透使报业面临千载难逢的好时机。

可以说，互联网等新媒介兴起的十年，也是报业破茧成蝶的奋斗十年：如今，报刊业对全媒体开始主动多方位地吸纳与开发，突出地体现为整个新闻采编流程正探索数字化转型的路径与方法，各种智能移动终端的出现以及微博等新技术的运用，促使报业的信息传播体系发生着细微而深刻的变革，录音笔取代笔记、胶片摄影器材转为数码摄影器材以至当今iPhone、iPad等高端智能数码产品为新闻采访提供了智能手段；出版手段上，激光照排技术以及各种硬件软件呈现百花齐放的格局，数字软件（尤其是图文处理系统）功能越来越宽泛，数字扫描