2012年，中国动漫游戏产业发展势头迅猛，成为发展速度最快的文化产业之一。就品牌建设方面而言，产业整体的品牌战略凸显，精品意识大大增强，注重由数量增长型向质量提升型的转变，推动了中国动漫游戏产业由大国向强国的转变。

一 动漫游戏产业年度发展态势

动漫产业是近年来我国文化产业发展中保持高速增长的一个领域。《中国文化报》的数据显示，至2012年3月，全国已有动画企业4.2万家。与此对应，中国动漫原创能力不断增强，产品数量大幅增长，质量不断提高。国家广电总局宣传管理司司长金德龙在2012年中国动画年会上谈到，自2004年以来，中国电视动画片年产量以20%增幅攀升。2011年中国电视动画片产量即已远超美国、日本，成为产量最高的国家，2012年全年共制作备案580部、47.1万分钟，同比增长12.2%。动漫电影发展更为迅速。2012年全年动画电影制作备案70部，尽管较前两年有所减少，但全年制作完成、发行上映的影片明显增多。中国国际动漫网的数据显示，2012年我国全年上映动画电影31部，其中国产动画电影19部。

2012年，中国游戏产业整体发展势头喜人。中国版协游戏工委（GPC）主办的《2012年中国游戏产业报告》数据显示，2012年中国游戏市场实际销售收入增长迅速，总额达到602.8亿元，同比增长35.1%。其中网络游戏市场实际销售收入569.6亿元，市场占有率达到94.5%；移动游戏市场销售收入32.4亿元，同比增长90.6%；单机游戏市场销售收入0.75亿元，同比增长23%。网页游戏与移动游戏发展尤其引人注目。2012年中国网页游戏用户数达到2.71亿人，同比增长率为33.4%；移动游戏用户数达到0.89亿人，比2011年增加了73.7%。

不仅产业规模不断扩大，ACG产业结构也进一步优化。衍生品市场发展风生水起，原创动漫游戏产品跨界开发衍生出巨大消费点。不仅动漫企业以原创品牌形象推进动漫产业化，其他行业如服装、食品、玩具等也斥资开展动漫营销，今童王、森马等服饰企业，均积极实施“动漫+实业”发展模式，将商业品牌变成动画形象。腾讯游戏2012年3月正式公布其“泛娱乐”战略，即以IP（知识产权）授权为轴心、以游戏运营为基础的跨领域、跨平台的商业开发与运营模式，着力打造贯穿书籍、影视、网游、周边等的整个文化产业链。新媒体则助力ACG产业迅猛发展。智能手机、平板电脑等的广泛普及，3G资费的下调和WIFI覆盖面的扩大，使移动用户市场迅速扩大。有数据显示，2011年中国智能手机用户总数超过2.3亿人，2012年涨幅超过52%。手机视频、手机游戏成为ACG产业新的巨大增长点。产业中外合作进一步发展，“走出去”速度加快。2012年8月7日，美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司组建的上海东方梦工厂影视技术有限公司成立，除影视内容及衍生品开发外，东方梦工厂还将涉足版权发行、网络游戏、音乐等领域，形成以动画为核心的产业链。以完美世界为代表的中国游戏企业在海外市场已经进入海外研发、全球运营的最新阶段。

二 品牌战略凸显，精品意识增强

（一）政策扶植为中国ACG产业品牌建设提供有力保证

政府参与是中国ACG产业迅猛发展的有力保证。仅就国家层面而言，2004年颁布的《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，即提出要“积极扶植国产动画片的创作、拍摄、制作和播出”；2006年颁布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，2008年又出台《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》等文件。2012年颁布的各项政策则更加突出了未来中国ACG产业发展的品牌战略。2012年上半年，国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委联合印发下一代互联网“十二五”发展建设意见，将拉动网游出口作为新的目标；2012年7月，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是我国动漫产业首次进行单列规划。“规划”指出，“十二五”期间，将从加大财政投入、保护知识产权、完善投融资政策、实行税收优惠、加强组织实施等方面入手，实施国家动漫精品工程、国产影视动画扶持项目、“原动力”原创动漫出版扶持计划等，加大优秀动漫产品扶持推广力度，着力打造5～10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业。“规划”为我国动漫产业的长远及健康发展指明了方向。

2012年，政府不仅在宏观层面上出