一 数字出版业发展现状

2012年数字出版业一路高歌猛进，发展势头强劲。2012年中国数字出版年会上发布的《2011～2012年中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版规模再创新高，2011年我国数字出版业保持了31%的增长幅度，全年收入规模达到1377.88亿元，位居新闻出版行业第三。互联网广告、网络游戏和手机出版仍是数字出版业收入的重头戏，分别为512.9亿元、428.5亿元和367.34亿元，成为拉动数字出版业收入的主力军。2012年移动阅读蔚然成风，各种移动阅读终端产品层出不穷，出现了iPad mini、Kindle Paperwhite、Galaxy Note2、Surface等热销产品，电子阅读器、智能手机、平板电脑等便携式终端的推广，使数字化阅读迅速流行起来。数字出版产业之间的融合程度日益加深，数字出版平台迅速增加，内容提供商、电信运营商、技术提供商、电子商务提供商等企业纷纷投入数字内容投送平台的建设。数字出版标准建设全面推进，2012年MPR（多媒体印刷读物）已正式成为一项国家标准得以推广和普及，全国新闻出版标准化技术委员会加快了在4项数字出版格式标准、12项电子书内容标准、手机出版系列标准等数字出版行业标准方面的制定工作，数字出版内容质量的检测规范与标准的制定等，这些将有利于我国数字出版业的规范化，促进数字出版业走向健康、可持续的发展道路。数字技术不断创新，跨平台阅读技术、结构化版化技术、云出版服务技术、电子纸显示屏技术等数字出版关键技术都取得了显著进展。HTML5、EPub3、MPR、二维码、视网膜屏幕等技术的推广和普及，有利于数字出版产业的升级。作为文化产业发展的新生力量，政府对数字出版业的扶持力度仍然较大，各地政府纷纷出台一系列针对数字出版产业的优化政策和扶持措施，加快数字出版基地建设，解决数字出版业在发展过程中的资金、技术、人才等问题，政策的重点转入产业发展的深层次问题，加强对数字出版资质、内容和版权问题的管理。数字出版业的版权意识凸显，倡导正版阅读，营造健康绿色的数字生态环境已成为数字出版业的共识，政府也加大了保护数字版权的力度，打击网络侵权盗版行为，研发数字版权保护技术。

二 年度品牌建设重要事件盘点

（一）四大电商巨头抢滩电子书市场

随着碎片化阅读时代的到来，电子书受到消费者的追捧和欢迎。国内几大电商巨头纷纷进驻电子书市场，抢占市场份额。自2011年底当当电子书平台“当当数字馆”上线，打响国内电商进军电子书市场的第一枪后，2012年电商巨头纷纷抢滩电子书市场，电子书市场硝烟四起。2012年2月20日，京东商城宣布启动电子书刊业务，与内容出版商、发行商、硬件厂商等结成“电子书刊平台”战略联盟，联手打造全新的中国数字化电子阅读及电子书刊旗舰平台，首期上线的电子图书品种达8万种，合作供应商超200家。4月中旬，电子出版市场又迎来一位重量级选手——淘宝书城，淘宝书城电子书以提供电子书阅读、购买、推荐等多终端服务，满足用户随时、随地、多终端和深度阅读的阅读体验。2012年11月16日，苏宁易购电子书项目正式上线，截至目前，已有近1000家出版社和原创文学网站与其建立了合作关系，首批共引进电子书近5万册。预计到2013年底，苏宁易购电子书数量达到25万～30万种。^[1]2012年12月，亚马逊的Kindle电子书店在中国上线，电子书市场再添一名猛将，市场竞争将日益激烈。

（二）当当网开创独家授权销售模式成为“莫战”最大赢家

莫言作为首位获得诺贝尔文学奖的中国文学作家，其作品成为电商们争夺的焦点，掀起了一场竞争激烈的“莫战”。当当网凭借敏锐的市场触觉，在莫言获奖前就预售莫言文集，在莫言领奖前，与作家出版社达成协议，获得莫言作品全集电子书的独家授权，其中包括4本新书电子版的独家首发，《大师莫言》也获得独家首发权。当当网采取的独家授权销售模式，使得莫言电子书在当当网上大卖，带动了纸、电齐头并进的双赢局面。在莫言获奖到领奖的两个月时间内，当当网莫言纸书销售量总体突破8000万码洋，仅作品《蛙》销量就达8万册。在当当网独家销售的莫言全集电子书中，《蛙》、《檀香刑》、《生死疲劳》3部作品，凭借两个月的销量就轻松进入当当网2012电子书销售排行TOP10，并取得了连续两周单日单本销售过千册的佳绩。^[2]

（三）“方正翔云”开创移